التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

يعتمد هذا البحث على بيانات فريدة تم جمعها من جمهورنا الخاص من الناشرين والوكالات والعلامات التجارية والمطلعين على التكنولوجيا. إنه متاح لأعضاء Digiday+. المزيد من السلسلة →

هل أنت مهتم بمشاركة وجهات نظرك حول صناعات الإعلام والتسويق؟ انضم إلى لجنة أبحاث Digiday.

لقد عانى الناشرون من التحديات التي فرضها الاقتصاد على مدى السنوات القليلة الماضية، وربما لن يتغير هذا كثيرًا في عام 2024. ومع ذلك، تواجه الصناعة تحديًا آخر هذا العام قد يضع الاقتصاد في المؤخرة قليلاً: موت ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث.

هذا وفقًا لاستطلاعات Digiday+ Research التي شملت أكثر من 120 ناشرًا محترفًا.

دعنا ننتقل إلى المطاردة: وجدت استطلاعات Digiday أن أكبر اهتمام للناشرين هذا العام هو إيقاف ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث. ويأتي ذلك بعد سنوات من التحديات الاقتصادية التي طغت عليها. بمعنى آخر، يواجه الناشرون أخيرًا حقيقة أن ملفات تعريف الارتباط تختفي فعليًا (وحقيقة أن الصناعة ككل ليست مستعدة تمامًا).

قال ما يقرب من ثلث محترفي الناشرين (31%) في أواخر الربع الرابع من عام 2023 إن إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية هو التحدي الأكبر الذي ستواجهه الصناعة هذا العام. وتمثل هذه قفزة هائلة مقارنة بنسبة 6% الذين اختاروا إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية باعتباره التحدي الأكبر لعام 2023.

وفي الوقت نفسه، قال 29% من الناشرين إن الاتجاهات الاقتصادية ستكون التحدي الأكبر للصناعة هذا العام، مما يجعلها مصدر القلق رقم 2 للناشرين في عام 2024 بعد وفاة ملف تعريف الارتباط. للسياق، أخبر 70٪ من الناشرين Digiday في الربع الرابع من عام 2022 أن الاتجاهات الاقتصادية ستكون التحدي الأكبر لهم في عام 2023.

لكن كل هذا لا يعني أن الاقتصاد ليس من بين الاهتمامات الرئيسية للناشرين هذا العام. إنه على العكس تمامًا، ففي نهاية المطاف، الصناعة بأكملها لا تنسى بسهولة بعد المرور بالأشياء التي وضع الاقتصاد الناشرين فيها في السنوات الأخيرة.

وجدت استطلاعات Digiday أن الاقتصاد أضر بالناشرين في عام 2023 أكثر مما فعل في عام 2022. وقال ما يقرب من ثلاثة أرباع الناشرين المحترفين (73٪) في الربع الرابع من عام 2023 إن الاتجاهات الاقتصادية أضرت بأداء شركاتهم في العام الماضي، ارتفاعًا من أقل بقليل من الثلثين (62%) في عام 2022.

كما أن الدرجة التي ألحقها الاقتصاد بالناشرين زادت في العام الماضي مقارنة بالعام الذي سبقه. قال أكثر من ثلث محترفي الناشرين (35%) لموقع Digiday في نهاية عام 2023 إنهم متفقون بشدة على أن الاقتصاد أضر بهم العام الماضي، مقارنة بأقل من الربع (21%) الذين قالوا نفس الشيء في عام 2022. الناشرون الذين قالوا إنهم يتفقون إلى حد ما فقط على أن الاقتصاد أضر بشركاتهم ظلوا ثابتين إلى حد ما على مدار العامين الماضيين: قال 38٪ ذلك في الربع الرابع من عام 2023، وقال 41٪ ذلك في الربع الرابع من عام 2022.

حتى مع وجود تجاهل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في مقدمة اهتمامات الناشرين هذا العام، فقد وجدت استطلاعات Digiday أنه لم يتغير الكثير عندما يتعلق الأمر بمدى قلق الناشرين بشأن الاقتصاد حتى عام 2024. وقالوا إنهم متفقون على أن الاتجاهات الاقتصادية ستضر بأداء شركاتهم هذا العام، وهو ما لا يمثل سوى تغيير طفيف للغاية عن 59% الذين قالوا نفس الشيء في العام الماضي.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن نسبة الناشرين المحترفين الذين لم يوافقوا على أن الاقتصاد سيضر شركاتهم هذا العام قد قفزت مقارنة بالعام الماضي. لا تزال هذه نسبة صغيرة، إذ قال 19% من الناشرين في نهاية عام 2023 إنهم لا يوافقون على أن الاتجاهات الاقتصادية ستضر بأداء شركاتهم في عام 2024. لكن هذه النسبة لا تزال أعلى بكثير من نسبة 6% الذين لم يوافقوا على أن الاقتصاد سيضر بهم. في عام 2023.

ومع ذلك، إذا تعمقنا في البيانات، فإن الصورة تبدو أكثر قتامة بعض الشيء. معظم الناشرين المحترفين الذين قالوا إنهم لا يوافقون على أن الاقتصاد سيضرهم هذا العام لم يوافقوا إلا إلى حد ما (قال 13% من جميع المشاركين هذا، مقارنة بـ 6% في العام السابق). وفي الوقت نفسه، قال 6% في الربع الرابع من عام 2023 إنهم لا يوافقون بشدة على أن الاقتصاد سيضر بأداء شركاتهم في عام 2024. وهذه في الواقع زيادة عن الربع الرابع من عام 2022، عندما لم يقل أي من المشاركين في استطلاع Digiday أنهم يختلفون بشدة على أن الاتجاهات الاقتصادية ستضر بهم. في عام 2023.

https://digiday.com/?p=533871

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *