التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

سنخبرك بسر صغير: نحن نحب العلامات التجارية ذات الهدف.

ونحن لسنا وحدنا. نظرا للسعر والجودة المماثلة، 91% من المستهلكين من المرجح أن يتحولوا إلى علامة تجارية تدعم قضية جيدة.

سواء كان الأمر يتعلق بإنشاء مستحضرات العناية بالبشرة المستدامة أو تمكين مجتمع LGBTQ+ – فإن العلامات التجارية ذات الهدف قادرة على بيع منتجاتها ودعم القضايا التي تهمها.

في منشور المدونة هذا، سنسلط الضوء على 9 علامات تجارية تركز على المهمة، وكيفية استخدامها لـ Instagram للمساعدة في إحداث تغيير ذي معنى، وما يمكنك تعلمه منها:

لماذا يجب على العلامات التجارية دعم القضايا الاجتماعية على وسائل التواصل الاجتماعي

لم يعد يكفي مجرد بيع منتج أو خدمة بعد الآن — 74% من المستهلكين توقع أن تتخذ العلامات التجارية موقفًا بشأن القضايا المهمة.

ولكن من المنطقي أن نتجاوز التبرعات الخيرية وأن ندمج الهدف في الرؤية والرسالة الشاملة لعلامتك التجارية.

وتعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لمشاركة هذه المهمة مع مجتمعك. دعم قضية ما على وسائل التواصل الاجتماعي يساعد على إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وزيادة الولاء للعلامة التجارية.

من خلال التوافق مع قيم جمهورك، سيصبحون مناصرين لشركتك ويوصون بمنتجاتك للعائلة والأصدقاء.

تشهد العلامات التجارية ذات الهدف أيضًا تعزيزًا داخليًا – حيث وجدت دراسة أجريت عام 2018 أن الموظفين المزدهرين كذلك 3x أكثر احتمالا للعمل في شركة ذات إحساس قوي بالهدف.

سيتم إلهام الموظفين والمستهلكين على حدٍ سواء من خلال مهمتك وسيشعرون بشكل أفضل بدعم الأعمال التي تحدث تأثيرًا إيجابيًا بدلاً من التركيز فقط على كسب المال.

تقوم هذه العلامات التجارية التسعة بما هو أكثر من مجرد بيع منتجاتها، وتستخدم Instagram لإحداث تغيير ذي معنى:

العلامات التجارية ذات الغرض رقم 1: مشروب Dr. كومبوتشا

مشروب دكتور كومبوتشا ليست شركة كومبوتشا المتوسطة الخاصة بك. باعتبارها أول شركة كومبوتشا وطنية تصبح شركة معتمدة من الدرجة B، فإن الاستدامة هي جوهر ما تفعله.

صفحة Instagram الخاصة بهم مليئة بالخلفيات الملونة واللقطات الممتعة لمشروباتهم، بالإضافة إلى الرسومات التي تتحدث عن غرضهم.

يستخدم Brew Dr. أيضًا بشكل متكرر في وقت لاحق Linkin.Bio ميزة لمشاركة النكهات المختلفة وجهود الاستدامة.

وبدلاً من توجيه حركة المرور إلى رابط واحد فقط، يمكنهم إرسال الزوار إلى أجزاء مختلفة من المحتوى.

دكتور المشروبصفحة Linkin.Bio. كل صورة تدفع المتابعين إلى رابط مختلف.

النتيجة النهائية؟ سيأتي جمهور Brew Dr. لربط حسابهم على Instagram بمكان للحصول على وصفات كوكتيل ممتعة ومعرفة المزيد عن حماية البيئة المتداخلة. إنه فوز مربح للجانبين.

وكما قال مدير العلامة التجارية الرقمية لديهم، “إنه تحدٍ فريد وممتع أن تجد التوازن بين الحديث عن القضايا الجادة مثل الاستدامة والعدالة الاجتماعية مقابل التحدث دائمًا عن نكهاتنا.”

هل تريد معرفة المزيد عن استراتيجية Brew Dr. وكيف يخططون للمحتوى الاجتماعي؟ اقرأ لدينا أحدث دراسة الحالة حول هذه العلامة التجارية التي تركز على المهمة.

العلامات التجارية ذات الغرض رقم 2: جمال هاناهانا

منتجات التجميل في مهمة لتمكين النساء السود على مستوى العالم. باعتبارها علامة تجارية للعناية بالبشرة والعافية، تتزامن مهمتها مع صناعة منتجات العناية بالبشرة الطبيعية يدويًا.

نظرة واحدة على خلاصة Instagram الخاصة بهم، وسترى مزيجًا من صور نمط الحياة والاقتباسات ولقطات المنتج. بدءًا من جمالياتها المتماسكة ووصولاً إلى التعليقات حول حب الذات والرعاية الذاتية، يعد مجتمع Hanahana Beauty أعظم نقاط قوتها.

إلى جانب المنشورات المتعلقة بالعافية، تشارك Hanahana Beauty أيضًا القصص والتحديثات حول The Hanahana Circle of Care – وهي مبادرة تم إنشاؤها لدعم النساء اللاتي يعملن معهن في غانا بشكل مباشر.

يعد استخدام Instagram لتذكير جمهورهم بشكل متكرر بالمبادرة طريقة رائعة لزيادة المبيعات وزيادة الولاء للعلامة التجارية – خاصة عندما تذهب 100% من العائدات أحيانًا مباشرةً إلى دائرة الرعاية.

عندما يعثر المتابعون الجدد على خلاصاتهم، سيعرفون بالضبط ما تمثله Hanahana Beauty، ومن يدعمون، وأن شراء منتجات العناية بالبشرة الخاصة بهم يساعد أيضًا النساء في جميع أنحاء العالم.

العلامات التجارية ذات الغرض رقم 3: استثنائية

هل تبحث عن علامة تجارية لأسلوب الحياة تتمتع بموقف قوي تجاه القضايا الاجتماعية؟ هائل مثالي لك.

تنشئ العلامة التجارية محتوى قابلاً للمشاركة على Instagram – مثل الرسومات والاقتباسات ولقطات شاشة التغريدات – التي تعكس موقفها من موضوعات تشمل الصحة العقلية والرعاية الصحية والعنصرية ورهاب المثلية.

باستخدام قوالب بسيطة من الاقتباسات والعبارات، يستطيع Phenomenal زيادة التفاعل – فمن المرجح أن يقوم الأشخاص بالتعليق على هذا النوع من المحتوى وإبداء الإعجاب به وحفظه ومشاركته. فهو يسمح لـ Phenomenal بالوصول إلى المزيد من العيون وزيادة الوعي حول الأسباب التي يدعمونها.

عند عرض منتجاتها، تستخدم شركة Phenomenal تسميات توضيحية أطول لتثقيف جمهورها وتكرار موقفها.

تعكس منتجاتهم خلاصاتهم، ولا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن القمصان الهائلة تتضمن عبارات تدافع عن المجتمعات والقضايا التي تدعمها.

نصيحة: لجذب انتباه أكبر إلى منشوراتك المتعلقة بالقضايا الاجتماعية، قم بإنشاء رسومات أو رسومات الشعار المبتكرة ملفتة للنظر لشبكتك. يمكن أن تساعد هذه المنشورات القابلة للمشاركة بشكل كبير في زيادة مدى وصول علامتك التجارية ومشاركتها.

العلامات التجارية ذات الغرض رقم 4: برايتلاند

وفق برايتلاندتقول مؤسسة شركة “إيشواريا آير” إن “برايتلاند ولدت نتيجة الرغبة في إنتاج غذاء أفضل وأكثر صدقًا – وإيمانًا عميقًا بالأرض وما توفره”.

توضح برايتلاند ذلك على إنستغرام من خلال التعليقات والصور التي تشجع مجتمعهم على تذوق اللحظات البسيطة وتغذية أجسادهم بمكونات من مصادر محلية.

كما أنها تستخدم بشكل متكرر المشاركات الدائرية لرفع مستوى الوعي حول البيئة المتقاطعة والاستدامة.

تُعد المنشورات الدائرية طريقة مبتكرة لتثقيف جمهورك وتسليط الضوء على القضايا التي تهمك.

طريقة أخرى تستخدم بها برايتلاند المنشورات الدائرية؟

لمشاركة وصفات الوجبات المغذية التي تحتوي على مكونات محلية المصدر.

من خلال دمج منتجاتهم في الوصفات، يصبحون قادرين على بيع زيت الزيتون والخل بمهارة، مع تعزيز فكرتهم عن “العيش في الحالة الذهبية”، والمعروفة أيضًا بتذوق اللحظات البسيطة.

ومن خلال مشاركة الوصفات بشكل متكرر، سيصبحون مصدرًا أساسيًا للأطباق الصحية والبسيطة، مع تنمية مجتمع يهتم (ويدعم) القضايا المستدامة.

نصيحة: خطة و قم بجدولة منشوراتك الدائرية باستخدام لاحقًا! بمجرد إدراجه في تقويم المحتوى الخاص بك، سنرسل إليك تذكيرًا عندما يحين وقت النشر.

العلامات التجارية ذات الغرض رقم 5: روائح الأولاد

روائح الصبي تبيع الشموع والملابس الحميمية، ووفقًا لمؤسسيها، “أرادوا الحصول على منتجات تتضمن المذكر والمؤنث في نفس الوقت بطريقة بسيطة ومباشرة لا تستهدف جنسًا واحدًا بشكل علني.”

لقد اتخذت مهمتهم خطوة أخرى إلى الأمام من خلال دعمهم المالي لمنظمات مثل مشروع تريفور. طوال شهر يوليو، تبرعت Boy Smells بنسبة 15% من عائدات مجموعة PRIDE الخاصة بها إلى المؤسسة غير الربحية.

إذا كان بإمكان جمهورك الارتباط بمهمتك أو التعاطف معها، فسيصبحون مناصرين للقضايا الاجتماعية التي تثير شغفك وسيظهرون دعمهم بمحافظهم.

عندما يتعلق الأمر بإطلاق منتج ما أو إعادة إصداره، يمكنك أيضًا الاستفادة من Boy Smells وجذب الزيارات إلى مدونتك.

من خلال مجموعة PRIDE الخاصة بهم، عرضت Boy Smells مقابلات والتقاط صور لأشخاص مؤثرين في مجتمع LGBTQIA+. لقد استخدموا Instagram كإعلان تشويقي – مما أدى إلى زيادة الاهتمام بالمحتوى الطويل والشموع.

هل تريد معرفة المزيد حول التسويق وإنشاء المحتوى في عالم ما بعد الثنائي؟ استمع إلى ماثيو هيرمان، المؤسس المشارك لـ Boy Smells في موقعنا LaterCon اعادتها.

العلامات التجارية ذات الغرض رقم 6: Nolaskinsentials

“أصبحت رغبتي في الحصول على بشرة صافية وحبي لبيئتنا محور التركيز الأساسي عند الإبداع Nolaskinsentials“، تقول جين أورمون، مؤسسة الشركة.

باعتبارها شركة نباتية للعناية بالبشرة لجيل الألفية، مع عبوات قابلة للتحلل وإعادة التدوير، تشارك Nolaskinsentials في كثير من الأحيان صورًا ممتعة من وراء الكواليس على Instagram لدعم ادعاءاتها.

إنهم يأخذون محتوى ما وراء الكواليس خطوة إلى الأمام ويستخدمون Instagram Stories. يقوم العديد من الموظفين – من المؤسس إلى مدير المكتب – بتصوير مقاطع فيديو للإجابة على الأسئلة الشائعة وإظهار عملية المخزون والطلب والشحن.

@nolaskinsentials

إن الحصول على لمحة عن عملياتهم اليومية يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتهم التجارية ويربطهم بجمهورهم.

يمكننا أيضًا أن نرى أن العلامة التجارية يديرها في المقام الأول جيل الألفية (جمهورهم الأساسي) – لتصبح مصدرًا للإلهام لأولئك الذين يرغبون في بدء أعمال تجارية صديقة للبيئة وتنميتها.

العلامات التجارية ذات الغرض رقم 7: Youswim

انت تسبح لقد استحوذت على خلاصات Instagram من خلال لقطات لنساء يرتدين ملابس السباحة المصنوعة بطريقة أخلاقية. تم تصميم Youswim لتمثيل النساء بشكل واقعي وقبول أجسادهن المتغيرة باستمرار، وتفتخر بعدم وجود مقاسات لها.

بدلًا من ذلك، تتخذ ملابس السباحة الخاصة بهم نهجًا واحدًا يناسب الجميع: “إذا كان عمرك عادةً من 2 إلى 14 عامًا في الولايات المتحدة، فسوف يناسبك هذا”. إنها أخت سروال السفر لملابس السباحة.

من خلال الدفاع عن حب الذات وإيجابية الجسد، يعتمد يوسويم بشكل كبير على ذلك محتوى ناتج عن طريق مستخدم (UGC) لبيع منتجاتهم ومهمتهم. إن صفحة Instagram الخاصة بهم مليئة بالعملاء الواقعيين الذين يرتدون ملابس السباحة على الشاطئ أو يتسكعون في المنزل.

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بمثابة استراتيجية تسويقية رائعة للشركات الصغيرة التي قد لا يكون لديها ميزانية كبيرة للتعاون مع الأشخاص المؤثرين.

بدلاً من ذلك، تستطيع Youswim الاستفادة من المنشورات العضوية، وبناء مجتمع مخلص، وإنشاء مساحة آمنة للنساء للتحدث عن أجسادهن وإظهارها، دون أي حكم.

العلامات التجارية ذات الغرض رقم 8: تخمير الفنون الجماعية

منذ عام 2013، مستخدم لاحقًا تخمير الفنون الجماعية قامت بنشر أعمال أكثر من 2000 فنان على ملصقات منتجاتها. ومن خلال القيام بذلك، فهم قادرون على بيع الكحول الخاص بهم أثناء استخدام منصتهم لتضخيم أعمال الفنانين حول العالم.

والمرحلة التالية من تلك المهمة؟ زيادة التنوع ودعم المجتمعات المهمشة.

شهد عام 2020 ارتفاعًا في عدد العلامات التجارية التي تتحمل المسؤولية وتشارك خططها لتكون أكثر شمولاً، ويمكن أن تساعد مبادرة Amplify Voices التابعة لـ Collective Arts Brewing في دفع التغيير:

تدعم شركة Collective Arts Brewing أيضًا المجتمع الإبداعي من خلال سلسلة IGTV الخاصة بـ “Open Studio”. في كل حلقة، يأخذ فنان أو موسيقي المشاهدين إلى مساحة العمل أو الاستوديو الخاص بهم ويشاركهم كيف أنه مصدر للإلهام.

إنه يجعل متابعة موجز Instagram الخاص بهم أمرًا ممتعًا. يمكنك مشاهدة حلقات قصيرة، والالتقاء بفنانين في أنحاء أخرى من العالم، وتصبح معجبًا جديدًا – خاصة إذا قاموا بتصميم علامة تجارية لـ Collective Arts Brewing.

تخلق الأعمال الفنية ذات الإصدار المحدود الموجودة على علب البيرة وملصقاتها التفرد، وتزيد من الولاء للعلامة التجارية، وتساعد في جذب حركة المرور إلى موقعهم.

العلامات التجارية ذات الغرض رقم 9: جمال عظام الخد

جمال عظمة الخد في مهمة لبناء عالم أكثر استدامة، مع تمكين مجتمعات السكان الأصليين.

وهم يفعلون ذلك أثناء بيع أحمر الشفاه وملمع الشفاه ومنتجات الحواجب.

يستخدم Cheekbone Beauty الأصالة والتسميات التوضيحية الطويلة للحديث عن الدروس الأساسية التي تواجهها العديد من الشركات الصغيرة، مثل التفكير في المنتج أو العمل مع المؤثرين:

إن شفافيتهم تجعلهم مرتبطين وتقوي مجتمعهم – نشعر أننا ننمو معهم ونريد إظهار الدعم من خلال شراء منتجاتهم.

ينعكس أيضًا شغف Cheekbone Beauty في خلق مساحة في صناعة التجميل حيث يشعر شباب السكان الأصليين بأنهم ممثلون في محتواهم.

عند إطلاق مجموعة SUSTAIN الخاصة بهم، تضمنت تعليقاتهم دروسًا قصيرة حول ثقافة السكان الأصليين. على سبيل المثال، الظل المسمى Aki هو كلمة لغة أنيشينابي أو أوجيبوي تعني الأرض أو الأرض.

يتيح استخدام التسميات التوضيحية كشكل من أشكال سرد القصص لشركة Cheekbone Beauty تثقيف جمهورها ومشاركة مهمتها والتواصل مع مجتمعها.

العلامات التجارية ذات الهدف قادرة على بيع منتجاتها مع دعم الأسباب التي تثير شغفها. إنهم يستخدمون Instagram كأداة لزيادة الوعي وإجراء الاتصالات وإحداث تغيير ذي معنى.

من هي بعض العلامات التجارية المفضلة لديك التي تركز على المهمة؟ أخبرنا – نحن نحب الدردشة معك حساب الانستقرام لاحقا.

توفير الوقت عن طريق نشر المشاركات مع أدوات الجدولة في وقت لاحق! قم بتخطيط منشوراتك مسبقًا بسهولة، وقم بتخصيص التسميات التوضيحية الخاصة بك، وتخصيص صورك لتناسب كل شبكة اجتماعية.



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *