التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

تعد القصص مثالًا مثاليًا لكيفية تغير وسائل التواصل الاجتماعي وطريقة استهلاكنا للمحتوى.

عندما قدم Instagram تطبيق Stories لأول مرة في عام 2016، 150 مليون استخدم الناس هذه الميزة.

الآن انتهت 500 مليون يستخدم الناس القصص كل يوم – وكل شبكة اجتماعية رئيسية لديها شكل من أشكال الميزات المشابهة للقصص في الأعمال.

ولكن ما الذي يجعل القصص لذا ناجحة وكيف ستتطور مع تغير السلوكيات على وسائل التواصل الاجتماعي؟

تابعونا لتكتشفوا توقعاتنا لمستقبل القصص في عام 2020 وما بعده:

صعود القصص على وسائل التواصل الاجتماعي

بالنسبة لمعظم الأشخاص، أصبحت القصص الآن جزءًا لا يتجزأ من مشهد وسائل التواصل الاجتماعي: وهي أسهل طريقة لمشاركة واستهلاك مقتطفات صغيرة من المحتوى على الهاتف المحمول.

ولكن هذا لم يكن الحال دائما. في الواقع، لم يقدم Snapchat القصص إلا في عام 2013 – ومن غير المرجح أن يتنبأ أي شخص بمدى النجاح الذي سيحققه التنسيق سريع الزوال على مدار 24 ساعة والمتوافق مع الأجهزة المحمولة.

عندما أطلق Instagram تنسيقًا شبه متطابق للقصص في عام 2016، استغرق الأمر 12 شهرًا فقط حتى تصل الميزة إلى أول 150 مليون مستخدم. بحلول أبريل 2017، وصلت قصص Instagram إلى عدد أكبر من المستخدمين النشطين يوميًا مقارنةً بـ Snapchat بشكل إجمالي.

تقدم سريعًا إلى عام 2020، وأكثر 500 مليون يستخدم الأشخاص قصص Instagram كل يوم. بالإضافة إلى ذلك، تطورت وظائف Instagram Stories بشكل مستمر تقريبًا، مع ميزات جديدة تركز على المشاركة، ومرشحات الواقع المعزز، وحلول التجارة الإلكترونية، مما يزيد من جاذبيتها الواسعة.

أصبحت القصص الآن هي المعيار الجديد، حيث تقدم منصة غير رسمية وغير دائمة للأشخاص لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو بسرعة، وتتوافق تمامًا مع الطلب المتزايد على محتوى أصيل وغير مفلتر على وسائل التواصل الاجتماعي.

وكنتيجة مباشرة للتحول نحو القصص، تتغير عادات النشر أيضًا على Instagram. أ دراسة بواسطة فور ولاحقا وجدت أن المؤثرين شاركوا منشورات موجزة أقل بنسبة 18٪ من عام 2016 إلى عام 2019.

ونظرًا للنجاح الكبير الذي حققته Instagram Stories، فليس من المستغرب أن تكون منصات التواصل الاجتماعي الأخرى حريصة على المشاركة في هذا الحدث.

قصص الفيسبوك و حالة واتس اب تم إطلاق كلاهما في عام 2017، ومن المحتمل أن يتم تسريعهما بسبب ارتباطهما الوثيق بـ Instagram.

في أثناء، قصص يوتيوب تم تقديمها في عام 2018 لمنشئي المحتوى الذين لديهم أكثر من 10 آلاف مشترك، مما يميزهم بفترة حياة مدتها 7 أيام بدلاً من الفترة المعتادة التي تبلغ 24 ساعة.

حتى LinkedIn أعلنت عن خطط لإطلاقها قصص لينكد إنجلب لمسة احترافية إلى تنسيق القصص على مدار 24 ساعة الذي نعرفه ونحبه جميعًا.

ولا يتوقف الأمر عند هذا الحد. أساطيل تويتر, قصص سبوتيفيو دبابيس قصة بينتريست يقال أيضًا أنه يتم اختبارها جميعًا قبل إصدارها على نطاق أوسع – وهي علامة واضحة على أن شعبية تنسيق القصص ستزداد حيث يفضل المستخدمون المشاركة في الوقت الحالي واستهلاك المحتوى الأصيل مع التركيز بشكل أقوى على رواية القصص.

هل أنت مستعد للارتقاء بقصص Instagram الخاصة بك إلى المستوى التالي؟ Storyboard وجدولة قصص Instagram الخاصة بك مسبقًا لاحقاًمتاح على جميع الخطط المدفوعة!

كيف تطورت القصص مع مرور الوقت

إذا كنت مستخدمًا منتظمًا لـ Instagram Stories لفترة من الوقت، فمن المحتمل أنك لاحظت بشكل مباشر مدى انتظام Instagram في إضافة ميزات ووظائف جديدة – وغالبًا ما يطلق ترقيات متعددة في أسبوع واحد.

يبدو أنه لا يوجد حد لما يمكن أن يحزمه إنستغرام في تجربة القصص، من خلال التحول مما بدأ كقناة اتصال أحادية الاتجاه إلى بوابة للمحادثات والتجارة الإلكترونية والإبداع.

على مر السنين، شهدنا تقديم ميزات لا حصر لها رائدة في الصناعة: روابط “التمرير لأعلى”. بالنسبة للحسابات التي تضم أكثر من 10 آلاف متابع، هناك عدد كبير من الملصقات التي تعزز المشاركة – مثل استطلاعات الرأي, أسئلةو منزلقات الرموز التعبيرية, مرشحات الواقع المعزز الديناميكية, أدوات إنشاء الفيديوقابلة للتسوق ملصقات المنتجوطريقًا مبسطًا إلى الرسائل المباشرة مع ردود فعل سريعة على سبيل المثال لا الحصر.

تتغير القصص باستمرار لتتوافق مع كيفية استخدام العلامات التجارية والمبدعين والأشخاص يوميًا لوسائل التواصل الاجتماعي. خلال كوفيد-19أصبحت القصص الموطن الجديد لـ تيارات الحدث المباشرومكان للمستخدمين يتبرع و يشتري بطاقات الهدايا لدعم الشركات في مجتمعهم المحلي.

يقوم Instagram أيضًا بتجربة أداة فيديو جديدة وهي المنافس المباشر لتيك توك ضمن القصص، في ضوء مدى النجاح الذي حققه تطبيق الفيديو واسع الانتشار خلال الأشهر الـ 12 الماضية.

المصدر: انستقرام

إن جمال هذا النهج التجريبي والسريع هو أن بعض الميزات تحقق نجاحًا بين عشية وضحاها، في حين أن البعض الآخر (مثل ملصق الدردشة) يتم وضعها على الرف بهدوء بعد بضعة أشهر من الحد الأدنى من الاستخدام.

يمكن القول إن هذه المرونة الديناميكية هي التي جعلت Instagram Stories معتمدة على نطاق واسع – وهو أمر يجب على القادمين المتأخرين إلى حفلة القصص أن ينتبهوا إليه جيدًا إذا كانوا يريدون رؤية نفس المستوى من النجاح.

ICYMI: يختبر تويتر ميزة قصص جديدة تسمى “الأساطيل”. اكتشف كل ما تحتاج إلى معرفته في هذا مشاركة مدونة!

ماذا يحمل المستقبل للقصص؟

الجواب القصير؟ لا احد حقًا يعرف.

ولكن بناءً على ما رأيناه على مدى السنوات الخمس الماضية، فمن الآمن أن نقول إن القصص ستزداد شعبيتها وبروزها عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي.

تعد قصص Instagram بالفعل النظام الغذائي الأساسي لمستخدمي جيل الألفية والجيل Z، ومن الصعب تجاهل التحول في كيفية شعور الشباب بالراحة عند مشاركة المحتوى واستهلاكه.

المدير الأول لإدارة المنتجات في LinkedIn، بيت ديفيز، شرح لماذا تحتاج الشبكات إلى عقلية القصص أولاً إذا كانت ترغب في تلبية احتياجات الجماهير الأصغر سنًا؟

“هناك جيل كامل ينشأ مع القصص كوسيلة للتحدث؛ وقال: “إنهم أكثر راحة في بدء المحادثات بتنسيق سريع الزوال بملء الشاشة بدلاً من نشر التحديثات”.

[They] تفضل مشاركة المحتوى الذي يعيش كلحظة من الزمن بدلاً من كونه عنصرًا في الخلاصة.

ومع أخذ ذلك في الاعتبار، لن يكون من الصعب أن نتصور أن جميع المنصات الاجتماعية تعيد تنظيم تجاربها داخل التطبيق لإعطاء أهمية للقصص على مدى السنوات القليلة المقبلة.

وفي الوقت نفسه، مع استمرار Instagram في تطوير عروض التجارة الإلكترونية الخاصة به بسرعة الدفع و التسوق من المبدعينمن المحتمل أن نتوقع رؤية المزيد من فرص التجارة الإلكترونية التي تشكل تجربة Instagram Stories أيضًا.

هناك واضح الحوافز النقدية لـ Instagram لتشجيع أكبر عدد ممكن من مبيعات المنتجات باستخدام Checkout، في حين أن تفاعل Instagram Stories يجعله خيارًا واضحًا للميزات المتكاملة بالكامل التي تزيد من المبيعات.

لذا، إذا كنت لا تأخذ استراتيجية قصصك على محمل الجد، فقد حان الوقت للبدء.

برأيك ماذا سيكون مستقبل القصص؟ انضم إلى المحادثة قناة لاحقاً على الانستغرام!

هل تتطلع إلى تحسين إستراتيجية Instagram Stories الخاصة بك هذا العام؟ خذ خاصتنا دورة مجانية لقصص الانستجرام لمدة 45 دقيقة لتتعلم كيفية تصميم قصص جميلة والاستفادة من أحدث الميزات.

هل أعجبتك هذه التدوينة؟ دبوس عليه! ؟؟؟؟



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *