التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

تشغيل أ تسويق المحتوى الذي ينشئه المستخدم يمكن أن تكون الحملة وسيلة رائعة لجذب متابعين جدد وتحقيق المبيعات وتحويل جمهورك الحالي إلى عملاء!

المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) هو طريق أكثر جدارة بالثقة من إعلانات العلامات التجارية، وهي أيضًا استراتيجية رائعة لملء خلاصاتك الاجتماعية بمحتوى جميل.

سواء كنت تطلق منتجًا جديدًا أو تدير حملة لتقدير العملاء، فإن دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في حملاتك يمكن أن يساعدك على تحقيق المزيد من النجاح.

وفي التدوينة التالية نلقي نظرة على 5 استخدامات إبداعية للتسويق الذي ينشئه المستخدمون لتنمية أعمالك عبر الإنترنت!

ما هو المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)؟

شيء صغير، محتوى ناتج عن طريق مستخدم هو أي نوع من المحتوى (الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF والتغريدات وما إلى ذلك) يتم إنشاؤه بواسطة متابعي العلامة التجارية أو معجبيها أو عملائها.

في شكله الأكثر عضوية، لا يتم دفع ثمن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال علامة تجارية، لذلك إنها توصية حقيقية وصادقة تتم مشاركتها على الإنترنت.

يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل قيام شخص ما بالتغريد حول عملك أو قيام أحد الأشخاص المؤثرين بوضع علامة على علامة تجارية أو منتج في منشوراته:

كما أن لديها بعض بجد فوائد مثيرة للإعجاب للشركات.

في الحقيقة، 55% من المستهلكين ثق بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون بدلاً من أي شكل آخر من أشكال التسويق، مما يجعله وسيلة مؤكدة لتعزيز مبيعاتك وتحسين الولاء للعلامة التجارية.

فكر في الأمر على أنه المعادل الرقمي للتوصية الشفهية.

على الرغم من أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم يُستخدم بشكل شائع لتحقيق أهداف مثل بناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مبيعات المنتجات، إلا أننا نشهد الآن الاستخدام المتزايد للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون في الحملات التسويقية والإعلانية على Instagram وFacebook وPinterest والمزيد!

هل تتساءل كيف يمكنك الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في حملتك التسويقية التالية على مواقع التواصل الاجتماعي؟ هنا 5 استخدامات إبداعية للتسويق الذي ينشئه المستخدمون لتنمية أعمالك عبر الإنترنت!

الحملة التسويقية التي ينشئها المستخدمون رقم 1: الترويج لإطلاق منتجك التالي

إذا كنت تخطط لإطلاق منتج جديد على وسائل التواصل الاجتماعي، فقد يكون دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في حملتك طريقة رائعة لجذب المزيد من الاهتمام والمبيعات!

51% من جيل الألفية لنفترض أن المحتوى الذي ينشئه الغرباء من المرجح أن يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم أكثر من توصيات الزملاء والأصدقاء وحتى العائلة!

لذلك، كلما تمكنت من دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في عمليات إطلاق منتجك، زادت احتمالية تحويل متابعيك إلى عملاء.

العلامة التجارية التجميلية الرقمية الأصلية @glossier يفعل هذا بشكل جيد حقا. لجذب الاهتمام بطريقة أكثر واقعية وحقيقية، غالبًا ما يقومون بدمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في محتوى تقريبًا الجميع من إطلاق منتجاتهم!

ما نحبه في استراتيجية Glossier هو أنهم غالبًا ما يشاركون المنتجات مع عملاء محددين مسبقًا للحصول على أفكارهم، ثم يشاركون تلك المنشورات على موجز Instagram الخاص بهم كوسيلة لإثارة الضجة حول الإصدار.

تحقق من كيفية قيامهم بذلك مع خط Body Hero الخاص بهم:

العلامة التجارية للعناية بالبشرة عبر الإنترنت @summerfridays يعرض أيضًا محتوى ينشئه المستخدمون من مدوني التجميل ومنشئي المحتوى المؤثرين لدعم إطلاق منتجاتهم – كما هو الحال مع حل استغلال Soft Reset الجديد، حيث نشروا عملية استحواذ على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في قصص Instagram الخاصة بهم:

الحملة التسويقية التي ينشئها المستخدمون رقم 2: سلط الضوء على عملائك المتميزين

من المهم أن تستمر المحادثة حول منتجك الجديد بعد أن تهدأ الإثارة المتعلقة بالإطلاق الأولي، وهذا مكان آخر حيث يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مفيدًا!

إذا كان عملاؤك يحبون الإشارة إليك في قصص Instagram الخاصة بهم أو يستخدمون حسابك بانتظام الهاشتاج ذو العلامات التجارية في المنشورات، يمكنك إعادة توظيف هذا المحتوى ونشره على قنواتك الخاصة، سواء كانت Instagram أو Facebook أو Pinterest أو Twitter.

تحقق من كيف @golde يفعل ذلك:

لا تعد مشاركة تقديرك مع UGC مجرد وسيلة رائعة لمنح عملائك تحية افتراضية، ولكنها يمكن أن تساعدك أيضًا في جذب المزيد من الاهتمام بمنتجاتك.

يأخذ @curology على سبيل المثال. غالبًا ما تدير العلامة التجارية للعناية بالبشرة حملات لتقدير العملاء على Instagram والتي تكون بمثابة “عروض ترويجية بسيطة” لأعمالها ومنتجاتها:

الحملة التسويقية التي ينشئها المستخدمون رقم 3: إعادة استهداف الجماهير المهتمة بالإعلانات

هل تتطلع إلى تحسين عائد الاستثمار على إعلاناتك الاجتماعية؟ إذًا قد ترغب في التفكير في دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في المحتوى التالي حملة إعلانية!

كما ناقشنا سابقًا، يُنظر إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على أنه أكثر موثوقية وحقيقية من المحتوى الذي تنتجه الشركات.

إذا كنت تروج لمنتج ما في إعلاناتك الاجتماعية، فمن المنطقي عرضه في مواقف الحياة الواقعية التي يمكن لجمهورك الارتباط بها – وهذا هو بالضبط ما يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أمرًا رائعًا.

يأخذ @mejuri – غالبًا ما تعرض العلامة التجارية للمجوهرات الفاخرة الموجهة إلى المستهلك صورًا مستندة إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لأشخاص يرتدون منتجاتهم في إعلاناتهم الاجتماعية:

علامة تجارية لأسلوب حياة المرأة @aerie تستخدم أيضًا الصور ومقاطع الفيديو التي أنشأها عملاؤها وسفراء العلامات التجارية وحتى العارضات في إعلاناتهم الاجتماعية.

يمكنك أيضًا أن تأخذ هذه الإستراتيجية خطوة أخرى إلى الأمام من خلال وضع فيسبوك بيكسل على صفحات المنتج الخاص بك!

إذا كان لديك بيكسل فيسبوك على موقع الويب الخاص بك، وعندما ينقر شخص ما على إعلانات Instagram الخاصة بك، ويزور موقع الويب الخاص بك، ويشتري أحد منتجاتك، فإن البيكسل يخبر Facebook بحدوث تحويل – لذلك يعد أمرًا رائعًا لتتبع عائد الاستثمار الإعلاني الخاص بك.

ولكن يمكنك أيضا استخدم بيكسل فيسبوك من أجل أنشئ إعلانات تعيد استهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب أو أبدوا اهتمامًا بناءً على الإعلانات السابقة.

عند بناء أ حملة تجديد النشاط التسويقي على Instagram أو فيسبوك، إنها فكرة جيدة حقًا أن تستخدم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في تصميم إعلانك – فهو أكثر جدارة بالثقة ويمكن أن يساعدك في إنشاء صورة أصلية لعلامة تجارية لا تظهر على أنها “مبيعات” بشكل مفرط.

هذه هي الطريقة العلامة التجارية للأثاث @شرط يفعل ذلك – إذا قمت بزيارة موقع الهاتف المحمول الخاص بهم وقمت بالتمرير عبر صفحات منتجاتهم، فعند العودة إلى Instagram، هناك فرصة جيدة جدًا لظهور إعلان Instagram من المقالة يستند إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون!

تحقق من الدليل النهائي للإعلان على Instagram للحصول على دليل خطوة بخطوة حول كيفية تشغيل حملتك الإعلانية الأولى!

الحملة التسويقية التي ينشئها المستخدمون رقم 4: تشغيل حملة هاشتاج على Instagram

في بعض الأحيان تكون أفضل الحملات التسويقية التي ينشئها المستخدمون هي الأبسط، مثل @ديزني حملة #shareyouears التي أجروها على Instagram وFacebook وTwitter لجمع الأموال لمؤسسة Make-A-Wish.

تأتي حملات الهاشتاج على Instagram بجميع الأشكال والأحجام، ولكنها تتضمن عمومًا أشخاصًا ينشرون صورهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم ووضع علامة عليها باستخدام علامة تصنيف محددة اختارها نشاطك التجاري.

يمكن أن يكون هدفك بسيطًا مثل إلهام وتحفيز المتابعين الجدد للعيش بأسلوب حياة أكثر صحة (مثل لولوليمون فعلت معهم #thesweatlife حملة هاشتاج) أو يمكن ربطها بإطلاق منتج (مثل ليفي فعلت مؤخرا معهم #ليفي_ثاني حملة).

بمجرد تحديد الموضوع، فإن الخطوة التالية هي إنشاء موضوع جذاب هاشتاج الحملة وقم بالترويج للحملة على خلاصتك وقصص Instagram.

يأتي من المثال الرائع لحملة الهاشتاج التي ينشئها المستخدمون @كالفن كلاينالتي تحولت إلى Instagram للعثور على صور لأشخاص حقيقيين يرتدون منتجاتهم.

حتى الآن، أرسل المعجبون أكثر من 850 ألف مشاركة على Instagram باستخدام #mycalvins الوسم.

إذا كنت تبحث عن طريقة سريعة وسهلة لتتبع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الخاص بك والتأكد من أنك تنسب دائمًا الفضل الكامل إلى المنشئ الأصلي، فراجع لاحقاً!!

مع أدوات وميزات UGC اللاحقةيمكنك البحث عن علامات التصنيف أو المنشورات التي أنشأها مجتمعك وإضافتها إلى مكتبة الوسائط الخاصة بك، حتى تتمكن من مشاركتها في خلاصتك عندما تكون مستعدًا!

الحملة التسويقية التي ينشئها المستخدمون رقم 5: قم بتشغيل هبة UGC

إن المسابقات التي تتمحور حول المحتوى الذي ينشئه المستخدمون شائعة للغاية، وذلك لسبب وجيه: فهي ممتعة وشعبية ورائعة لتحفيز التفاعل والوصول إلى جماهير جديدة.

ومن الشائع أيضًا ربط مسابقات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بهدية أو مكافأة – مما يمنح المستخدمين حافزًا إضافيًا للمشاركة!

هنا في لاحقاًقمنا مؤخرًا بإنشاء حملة حول جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من جمهورنا.

للمشاركة، كل ما عليك فعله هو نشر صورة على قصصك أو الموجز أو حسابك على Twitter ووضع علامة على المنشور باستخدام علامة التبويب الخاصة بنا. #في وقت لاحق الوسم. تم بعد ذلك إدخال المستخدمين الذين شاركوا المنشورات باستخدام الهاشتاج للفوز ببعض السلع الرائعة لاحقًا!

هل فاتتك مشاركة LaterCon 2020؟ لا تقلق، يمكنك مشاهدة الإعادة الكاملة مع أكثر من 25 متحدثًا خبيرًا هنا.

بالإضافة إلى أنه ليس من الضروري أن تكون جميع جوائز المسابقات التي يقودها المحتوى الذي ينشئه المستخدمون $$$! وجدت دراسة حديثة أن 60% من الأشخاص على استعداد لمشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لأنه يتيح لهم الحصول على المزيد من الإعجابات أو عرض المحتوى الخاص بهم بواسطة علامة تجارية مشهورة.

لذا، إذا كنت لا ترغب في الحصول على جائزة مادية، يمكنك أيضًا التفكير في جعل جائزتك ميزة على أحد حساباتك الاجتماعية!

تشجيع جماهيرك الاجتماعية على إنشاء و مشاركة UGC تعد علامتك التجارية طريقة رائعة لبناء الثقة وخلق شعور بالانتماء للمجتمع، ولكنها قد تكون أيضًا ذات قيمة كبيرة لحملاتك التسويقية!

في المرة القادمة التي تطلق فيها منتجًا جديدًا، أو تقدم هبة، أو أي شيء آخر تمامًا، فكر في دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في استراتيجيتك، فلن تندم!

هل أنت مستعد لبدء تنظيم ومشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على Instagram؟ ينضم لاحقاً للعثور بسهولة على المحتوى الذي أنشأه المستخدم وجدولته ونشره على خلاصاتك الاجتماعية!



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *