التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

أصبح تحقيق الدخل من IGTV موجودًا أخيرًا لكنها ليست المنصة الوحيدة التي تأمل في جذب منشئي المحتوى إليها.

في حين أن موقع YouTube هو أول من قام بتحقيق الدخل من منشئي المحتوى، فإن Facebook وTikTok وInstagram جميعهم يختبرون طرقهم الخاصة لمنشئي المحتوى لكسب المال – ويبدو أن هذا الأمر ناجح.

في المقالة التالية، نلقي نظرة على كيفية قيام منصات التواصل الاجتماعي المختلفة بتعويض المبدعين وما يعنيه ذلك بالنسبة للعلامات التجارية.

هيا بنا نبدأ!

قبل لحظات من صعود Kevin Systrom إلى المسرح للإعلان عن IGTV في عام 2018، شق طاقم الفيديو خلف الكواليس طريقهم عبر متاهة من الغرف المليئة بمبدعي المشاهير – mannymua744 وضع المكياج أمام المرآة، النينجا ممارسة ألعاب الفيديو (ثم الرقص لسبب غير مفهوم)، كاتيوستين قيادة فصل اللياقة البدنية.

لم تكن هذه الخطوة تتعلق فقط بإثارة “الضجيج” للإطلاق، بل كانت تتعلق بعرض بعض المبدعين الذين كان Instagram يأمل أن يستخدموا المنصة (ويجلبوا معهم جماهير كبيرة).

أدرك Instagram أنه لكي ينجح IGTV، فإنه يحتاج إلى منشئي محتوى مشهورين للمشاركة بنشاط.

وبطبيعة الحال، هذا ليس بالأمر السهل دائما.

مع وجود العديد من المنصات المتنافسة التي تتنافس على جذب انتباه الأشخاص (YouTube وTikTok وInstagram على سبيل المثال لا الحصر)، قد يكون إقناع منشئي المحتوى باستخدام منصتك أمرًا صعبًا. وما يتعلق الأمر غالبًا هو تحقيق الدخل.

لقد اكتشف موقع YouTube هذا الأمر بسرعة كبيرة. في الواقع، التكرار الأول لها نموذج تقاسم الإيرادات للمبدعين (يسمى برنامج شركاء يوتيوب) تم إطلاقه في عام 2007.

أولئك الذين تم اختيارهم للبرنامج (مثل HappySlip, سموشو ValsArtDiary) سيحصلون على جزء من الإيرادات من الإعلانات التي تم وضعها على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

لقد مر البرنامج بالكثير من التغييرات على مر السنين، ولكن الفرضية الأساسية ظلت كما هي إلى حد كبير: إذا كنت تستوفي متطلبات الأهلية في YouTube (في الوقت الحالي، تحتاج القناة إلى ما لا يقل عن 4000 ساعة مشاهدة في الأشهر الـ 12 الماضية و1000 مشترك حتى تتمكن من مشاهدتها) مؤهلاً للبرنامج)، يمكنك تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك.

ويمكنك القيام بذلك بعدة طرق — من خلال عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة بك وتقسيم الإيرادات (هذه هي الطرق الأكثر شيوعًا التي يكسب بها منشئو المحتوى الأموال على YouTube)، من خلال عضويات القناة, سوبر شاتالتجارة، وأكثر من ذلك.

وفيما يتعلق بمشاركة الإيرادات، كان موقع YouTube رائدًا في مجال تقاسم الأرباح نموذج 55-45حيث يحصل منشئو المحتوى على 55% من إيرادات الإعلانات ويحتفظ YouTube بنسبة 45% المتبقية.

وغالبًا ما يتم تفسير ذلك على أنه السبب الرئيسي لنجاح YouTube في جذب (والإبقاء) على منشئي المحتوى على النظام الأساسي.

لقد سمح للمبدعين المشهورين مثل بيو دي باي, ليلي سينغو سموش لتحويل شغفهم بإنشاء المحتوى إلى مهنة – وتحقيق النجاح كثيراً من المال في هذه العملية.

بحسب ال نيويورك تايمز, جينا ماربلز كان يحقق أكثر من ستة أرقام بحلول أواخر عام 2011. بينما في عام 2018، نيوزويك علمت أن مجموعة مختارة من منشئي المحتوى كانوا يحققون أكثر من مليون دولار شهريًا من مقاطع الفيديو الخاصة بهم!

يعلن Instagram عن أدوات جديدة لتحقيق الدخل للمبدعين

في وقت سابق من هذا العام، ولأول مرة على الإطلاق، كشفت شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، عن إيرادات إعلانات YouTube – والتي بلغ إجماليها 15 مليار دولار في 2019.

وفق الحافةلم تذكر روث بورات (المديرة المالية لشركة Alphabet) مقدار الـ 15 مليار دولار التي تذهب إلى صانعي المحتوى، لكنها حددت أن هذه المدفوعات تنتمي إلى تكاليف “الاستحواذ على المحتوى” على YouTube، والتي تبلغ حوالي 8.5 مليار دولار.

بعد يوم واحد فقط من الكشف عن يوتيوب، ذكرت بلومبرج أن إنستجرام حقق 20 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2019، وهو ما يزيد بمقدار 5 مليارات دولار عن يوتيوب.

ومع ذلك، على عكس YouTube، لا يشارك Instagram عائدات الإعلانات مع منشئيه… حسنًا، ليس حتى وقت قريب، على الأقل.

بعد يوم واحد من تقرير بلومبرج عن إيرادات إعلانات إنستجرام، أكد إنستجرام ذلك تك كرانش أنها كانت بمثابة نموذج أولي لـ “برنامج شركاء Instagram” مع أدوات تحقيق الدخل للمبدعين.

ليس سراً أننا قمنا باستكشاف هذا الأمر. ركزنا أولاً على التأكد من أن المنتج له أرجل، وإلا فلن يكون هناك الكثير لتحقيق الدخل منه في المقام الأول. لا يزال IGTV في أيامه الأولى، ولكنه ينمو ولذلك نحن نستكشف المزيد من الطرق لجعله مستدامًا لمنشئي المحتوى.

– آدم موسري ؟؟؟؟ (@موسيري) 7 فبراير 2020

وفقًا للقطات الشاشة للميزة التي لم يتم إصدارها (بإذن من Jane Manchun Wong)، سيتمكن المستخدمون الذين يعتبرون مؤهلين للبرنامج من كسب المال عن طريق تشغيل إعلانات قصيرة على مقاطع فيديو IGTV الخاصة بهم.

يعمل Instagram على إعلانات IGTV للسماح للأشخاص المؤثرين باستثمار المحتوى الخاص بهم عن طريق تشغيل إعلانات قصيرة على مقاطع فيديو IGTV الخاصة بهم pic.twitter.com/wOhbnpsfjL

– جين مانشون وونغ (@wongmjane) 7 فبراير 2020

من المؤكد أن هذه الخطوة للسماح لمنشئي المحتوى بتحقيق الدخل من محتوى IGTV الخاص بهم هي خطوة استراتيجية.

أحد الأسباب الرئيسية التي جعلت IGTV يواجه الكثير من المشاكل في جذب منشئي المحتوى هو افتقاره إلى خيارات تحقيق الدخل.

في حين أن مستخدمي YouTube المشهورين يمكنهم تحقيق ذلك في أي مكان من 3 دولارات إلى 10 دولارات لكل 1000 مشاهدة للفيديولم يدفع Instagram سنتًا واحدًا مقابل محتوى IGTV (حتى وقت قريب) – لذلك كان هناك حافز أقل بكثير لمنشئي المحتوى لمواصلة النشر.

ظهرت المزيد من المعلومات حول خطط Instagram لتحقيق الدخل من IGTV في مارس عندما تم الكشف عن أن Instagram بدأ في التواصل مع أفضل منشئي الفيديو، ويطلب منهم الشراكة في اختبارات الإعلانات.

وفقًا للبريد الإلكتروني، سيحصل المشاركون في البرنامج على حصة 55% من جميع الإعلانات في IGTV، وهو نفس معدل YouTube.

ولكن بعد ذلك في 27 مايو، ظهر Instagram أخيرًا نقلت الخبر أنه يتم طرح التحديثات التي ستسمح لمنشئي المحتوى بكسب المال مباشرة على IGTV!

تتضمن هذه التحديثات الجديد الإعلانات على مقاطع فيديو IGTVالشارات التي يمكن للمشاهدين شراؤها أثناء مقطع فيديو مباشر، وتوسيع نطاقها مدير تعاونات العلامة التجاريةوهي في الأساس منصة التسويق المؤثر الخاصة بفيسبوك.

وفقا لمقابلة مع الحافةشارك جاستن أوسوفسكي، مدير العمليات في Instagram، أن المشاركين في البرنامج سيحصلون على حصة “قياسية في الصناعة” بنسبة 55% من جميع الإعلانات على IGTV.

يقول أوسوفسكي: “لقد بذل المبدعون بالفعل قدرًا لا يصدق من الجهد في المحتوى الخاص بهم، ومن الأهمية بمكان أن يتمكنوا من جني الأموال من هذا المحتوى من أجل تعزيز عملهم في المستقبل”.

وكما هو محدد في الإعلان، تخطط Instagram لاختبار إعلانات IGTV مع مجموعة صغيرة من المبدعين والمعلنين في الولايات المتحدة وسوف تتوسع ببطء بمرور الوقت مع تحسين التجربة. ويخططون أيضًا لاختبار التجارب المختلفة داخل إعلانات IGTV على مدار العام – مثل القدرة على تخطي الإعلان.

ألمح Osofsky أيضًا إلى احتمال أن يقوم Instagram بإصدار المزيد من ميزات تحقيق الدخل في الأشهر المقبلة.

وكتب أوسوفسكي في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى “لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لتحقيق الدخل، لذلك نحن نركز على بناء مجموعة من الأدوات التي يمكن أن تدعم الاحتياجات والطموحات المختلفة للمبدعين على المدى الطويل”. اوقات نيويورك.

وبطبيعة الحال، يبدو أن Instagram كان يسير في هذا الاتجاه لبعض الوقت.

منذ عام 2017، بدأ فيسبوك في البحث عن طرق للقيام بذلك تحقيق الدخل من محتوى الفيديو – من مشاهدة الفيسبوك (الذي يستخدم نفس نموذج مشاركة الأرباح بنسبة 55/45 مثل YouTube). مدير تعاونات العلامة التجارية.

بينما في أبريل من العام الماضي، انستغرام أعلن أنه كان اختبارًا تجريبيًا لأداة جديدة تسمى التسوق من المبدعين سيسمح ذلك لأصحاب النفوذ والمبدعين بوضع علامة على المنتجات في منشوراتهم من العلامات التجارية التي يتعاونون معها.

في يوليو، أعلن فيسبوك عن عدة طرق جديدة لمنشئي المحتوى لتحقيق الدخل، بما في ذلك مواضع الإعلانات الجديدة، والمزيد من المجموعات المدفوعة، والقدرة على شراء النصائح وإرسالها أثناء البث المباشر.

وبعد ذلك بأسابيع قليلة فقط، فيسبوك أعلن أن Facebook Events سيكون لديها قريبًا خيار فرض رسوم على الحضور للانضمام، مما يمنح المبدعين مصدرًا آخر للإيرادات.

الجميع يريد تحقيق الدخل من منشئي المحتوى

Instagram ليس النظام الأساسي الوحيد الذي يستعد لاستثمار محتوى منشئي المحتوى. نحن نرى ذلك يحدث (ولو ببطء) على العديد من الشبكات الاجتماعية الكبرى.

قبل بضع سنوات فقط، أطلق تويتر موقعه تويتر ميديا ​​ستوديووالذي يسمح لبعض المستخدمين (أولئك الذين تم قبولهم في تضخيم برنامج الناشر) لتحقيق الدخل من محتوى Twitter الخاص بهم عبر إعلانات الفيديو المضمنة في البث ورعاية الفيديو المتدفق.

من ناحية أخرى، بدأت TikTok في اختبار الإعلانات في الولايات المتحدة وأوروبا في وقت سابق من هذا العام – وهي أول غزوة لها في تحقيق الدخل من منشئي المحتوى. وقبل بضعة أسابيع فقط، علمنا أنهم يختبرون زر “تسوق الآن” لمقاطع الفيديو المؤثرة، وهو بالتأكيد علامة على أشياء قادمة.

يبقى أن نرى كم ستكلف إعلانات TikTok ومقدار هذه الإيرادات التي ستتقاسمها TikTok مع منشئي المحتوى. Digiday ذكرت أن الشركة كانت تناقش تقسيمًا بنسبة 20/80 لصالح TikTok – وهو هامش كبير جدًا مقارنة بموقع YouTube و(ربما) IGTV.

وفقًا للمتحدثة باسم TikTok، فإن TikTok عبارة عن منصة للتعبير الإبداعي وجزء كبير منها هو عرض ومشاركة الأشياء التي تحبها مع الآخرين. نحن في المراحل الأولى من اختبار الطريقة التي يمكن للمستخدمين من خلالها إضافة روابط للمنتجات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم وسنشارك المزيد من التحديثات عندما نحصل عليها.

ومع ذلك، مع إطلاق TikTok's Creator Marketplace في أواخر العام الماضي (والذي يشبه إلى حد كبير YouTube's Marketplace، الذي تم إطلاقه في عام 2012)، فمن الواضح أن الشركة تتطلع إلى تحقيق الدخل من منشئي المحتوى. السؤال الكبير هو متى؟

وفي الوقت نفسه، تم إطلاق منصة أحدث تسمى بايت لقد جعلت بالفعل مشاركة الإيرادات جزءًا أساسيًا من عروضها.

وفقا لآخر إعلانالشركة بصدد طرح برنامج شراكة، والذي سيسمح للمبدعين بالمشاركة في مشاركة الإيرادات والحصول على تعويض عن المحتوى الذي يقومون بإنشائه.

يبدأ البرنامج مع مجموعة مختارة مكونة من 100 منشئ، وتوزع خطط Byte إجمالي 250 ألف دولار على أربع دفعات لمدة 30 يومًا بناءً على أداء كل منشئ.

وفقا ل مقابلة مع المؤسس المشارك لشركة Byte، دوم هوفمان (الذي شارك أيضًا في تأسيس Vine)، تتمثل خطة Byte طويلة المدى في تحويل معظم إيراداتها إلى المبدعين، والأقلية تذهب إلى المنصة نفسها.

فلاش الأخبار. سنبدأ الأسبوع المقبل في التواصل مع منشئي المحتوى لبرنامج الشركاء الخاص بنا. بعض المعلومات السريعة عن المجموعة الأولى من الشركاء……

؟؟؟؟ 250.000 دولار في المسبح ؟؟؟؟ ما يصل إلى مائة من المبدعين ؟؟؟؟ تنطلق في 15 أبريل

مزيد من التفاصيل هنا: https://t.co/T21JPbwalS

— BYTE.MP4 (@byte_app) 28 فبراير 2020

كل هذا يعني أن التطبيقات الاجتماعية بدأت تدرك أنها إذا أرادت إبقاء منشئيها سعداء، فإنها بحاجة إلى إيجاد طرق لمساعدة المبدعين على تحويل شغفهم إلى مهنة.

تم إطلاق IGTV بدون استراتيجية لتحقيق الدخل لمنشئي المحتوى، وعلى الرغم من أنهم كانوا قادرين على ذلك بناء الاهتمام بالمنصة ببطءلا يمكن تحديد مدى السرعة التي يمكن أن تنمو بها إذا أطلقوا نموذجًا تنافسيًا لتقاسم الإيرادات.

الفائز؟ لا يزال سيتم تحديده لاحقًا!

في الوقت الحالي، لا يزال موقع YouTube يعتبر المعيار الذهبي لتحقيق الدخل من منشئي المحتوى. ولكن مع قيام المزيد من المنصات بدمج تقاسم الإيرادات، فمن الممكن أن يتغير هذا بالتأكيد.

من المهم بالطبع أن نتذكر أن تحقيق الدخل ليس هو الحل فقط العامل الذي يأخذه منشئو المحتوى في الاعتبار عند تحديد المكان الذي سيقضون فيه وقتهم في إنشاء المحتوى – هناك أيضًا التركيبة السكانية للجمهور، وتنسيقات المحتوى، ومتطلبات طول الفيديو، وغير ذلك الكثير.

لكن تحقيق الدخل أصبح بالتأكيد أكثر أهمية، خاصة مع ظهور المزيد من المنصات والتنافس على جذب انتباه المشاهدين.

يعرف منشئو المحتوى قيمتهم، وقد بدأت المنصات في ملاحظة ذلك.



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *