التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

هل تتساءل عن كيفية البدء باستخدام إعلانات Instagram للمبتدئين؟

انفاق المال اعلانات انستغرام يمكن أن يكون الأمر مخيفًا إلى حد كبير – خاصة مع الميزانية المحدودة والخبرة القليلة.

لكن الأمر يستحق ذلك! سواء كنت تتطلع إلى تنمية حساب Instagram الخاص بك، أو تحقيق مبيعات، أو جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، فإن الحملة الإعلانية الإبداعية والموجهة جيدًا على Instagram يمكن أن تحقق نتائج رائعة.

جلسنا مع جيني مكويمؤسس وكالة إعلانات اجتماعية مقرها بروكلين مساعدة جيدة للحصول على 3 نصائح أساسية يمكنك تطبيقها على إستراتيجية الإعلان الخاصة بك، بغض النظر عن حجم عملك أو ميزانيتك.

إعلانات Instagram للمبتدئين #1: اختبر الأشياء الصغيرة، وتعلم الأشياء الكبيرة

إن الحملة الاختبارية الصغيرة المقدمة هي شيء توصي به ماكوي لجميع عملائها – وخاصة العملاء الذين يديرون حملتهم الحملة الاجتماعية الأولى.

إنها أفضل طريقة لوضع معايير الأداء ومع إنفاق أقل من 500 دولار، يمكنك الحصول على الكثير من التعلم الذي سيجعل ميزانياتك الكبيرة تعمل بشكل أكثر صعوبة بالنسبة لك.

إنها أيضًا طريقة رائعة للحصول على معلومات حول الأداء الإبداعي، حتى تتمكن من معرفة ما إذا كانت أصولك الحالية تعمل أو إذا كنت بحاجة إلى الاستثمار في إنشاء أصول مخصصة جديدة لإنفاقك.

أخيرًا، إذا لم تقم مطلقًا بتشغيل ملف حملة إعلانية اجتماعية من قبل وكنت تواجه بعض الشكوك حول ما إذا كان الأمر يستحق الاستثمار، فإن ميزانية الاختبار الصغيرة هي الطريقة المثالية لإثبات المفهوم.

دعونا نلقي نظرة على حملة اختبار وتعلم بسيطة:

أولًا، ستحتاج إلى اختيار هدف، مثل زيادة عمليات الشراء أو إنشاء عملاء محتملين جدد عبر البريد الإلكتروني. ولأغراض حملة الاختبار والتعلم، يوصي مكوي بالاختبار مقابل هدف واحد فقط. وتوصي أيضًا بالخروج لتحقيق الهدف الأكثر قيمة أو الهدف الذي سيكون له التأثير الأكبر على عملك.

بمجرد تحديد هدفك، ستحتاج إلى معرفة ميزانيتك.

بالنسبة لأهداف مسار التحويل من الأعلى إلى المتوسط ​​مثل مرات الظهور أو مشاهدات الفيديو أو نقرات الارتباط، يوصي مكوي بميزانية لا تقل عن 100 دولار على مدى يومين إلى ثلاثة أيام على الأقل.

والسبب هو أنك ترغب في الحصول على عدد كبير بما يكفي من نتائج الأهداف، بحيث يكون لديك ما يكفي من البيانات لاستخلاص رؤى قابلة للتنفيذ عند التعمق في جمهورك وموضعك وأدائك الإبداعي.

إذا كنت تسعى لتحقيق هدف أقل ارتفاعًا، فيجب أن تمنح نفسك المزيد من الميزانية والمزيد من الوقت. والسبب في ذلك هو صعوبة تحقيق الأهداف ذات المسار السفلي مثل عمليات الشراء أو تنزيل التطبيقات – خاصة إذا كانت هذه هي حملتك الإعلانية الاجتماعية الأولى.

بالنسبة للحملة التي تركز على الشراء، يوصي مكوي بميزانية لا تقل عن 3 أضعاف تكلفة المنتج الذي تحاول بيعه.

لتبسيط الأمور قدر الإمكان، سنركز إنفاقنا الاختباري على منصة واحدة، وهي Instagram. تتمثل الميزة الإضافية للتشغيل على Instagram في أنه يمكنك التشغيل عبر Facebook في نفس الوقت وسيتم تحسين إنفاقك وفقًا للنظام الأساسي الذي يحقق أفضل أداء تلقائيًا.

ما لم يكن لديك هدف خاص بالقناة أو معلومات تفيد بأن إحدى المنصات أكثر قيمة من الأخرى، يوصي مكوي بالاستفادة من هذه الإمكانية.

التالي هو المواضع. لذلك، قم بتوصيل تصميمك الإبداعي وشاهد كيف يبدو في جميع المواضع. مرة أخرى، سيتم تحسين إنفاقك نحو ما يحقق أفضل النتائج، لذا لا تتردد في اختبار كل شيء ومعرفة ما ينجح.

الآن دعونا نتحدث الجماهير. يعد هذا أحد مكونات الحملات الإعلانية الاجتماعية التي تميزها حقًا عن الحملات الإعلانية على القنوات الأخرى.

هناك ثلاثة أنواع من الجماهير التي يمكنك اختبارها. يوصي مكوي باختبار اثنين على الأقل من الثلاثة حتى تتمكن من الحصول على فهم أولي لكيفية تلقي المحتوى الخاص بك و”الطلب” الخاص بك.

الأنواع الثلاثة من الجماهير الموجودة في الحملات الإعلانية الاجتماعية هي:

  1. الجماهير المخصصة: قائمة البريد الإلكتروني وزوار الموقع والأشخاص الذين تفاعلوا مع حسابك.

  2. الجماهير المشابهة: الأشخاص الذين “يشبهون” جمهورك المملوك. ويتم إنشاؤها تلقائيًا باستخدام بيانات الطرف الأول من حسابك.

  3. الجماهير القائمة على الاهتمامات: يتم إنشاؤها من بيانات المستخدم ونشاطه على الموقع.

لذا اختر نوعين على الأقل من أنواع الجمهور الأساسية هذه وستتعلم الكثير!

وأخيرا، هناك إبداعك.

بشكل عام، يوصي مكوي باختبار خيارين إبداعيين على الأقل. إذا كنت محدودًا في أصولك الإبداعية، فيمكنك ببساطة اختبار نسخة مختلفة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء. ولكن إذا كان ذلك ممكنًا، فمن الأفضل اختبار تنسيقين مختلفين – مثل مقطع فيديو مقابل منشور أو صورة على شكل دائري.

في ظل ميزانية محدودة، من الجيد أن تحدد مقدار الاختبارات الإبداعية التي تجريها. بخلاف ذلك، يمكن أن يكون لديك انتشار كبير من التباين بحيث يصعب فهم ما نجح وما لم ينجح.

إذا كنت لا تزال غير متأكد مما يمكنك تحقيقه من هذا الإنفاق البسيط، فيما يلي مثال على الدروس التي حصل عليها مكوي من إنفاق إعلاني قدره 200 دولار:

في هذه الحالة، كان هدفها هو زيادة عدد الزيارات إلى الموقع، ولم يكن لديها أي بيانات مرجعية تاريخية للمقارنة بها. وعلى الفور، بعد إجراء الاختبار، تمكنت من جمع معايير العلامة التجارية لتكلفة النقرة (CPC) وتكلفة الألف ظهور (CPM) التي يمكنها استخدامها للتخطيط بشكل أكثر واقعية لإنفاق مستقبلي أكبر.

تم تشغيل الحملة التجريبية على كل من Facebook وInstagram، وكان Instagram هو الفائز الواضح حيث ذهب 95% من الإنفاق إلى وضع ملف الأخبار على Instagram.

في اختبار الجمهور الذي أجرته، لم يكن لدى مكوي فائز واضح في الأداء بين الجنسين، لكنها رأت أن الفئة العمرية من 18 إلى 34 عامًا هي التي تقود غالبية نتائج الأهداف. وبما أنها اختبرت ثلاثة أنواع من الجماهير، فقد لاحظت أن الجماهير المخصصة والمشابهة والمثيرة للاهتمام تؤدي جميعها أداءً جيدًا.

أخيرًا، أظهر اختبار McCoy الإبداعي أن أداء التنسيق الدائري أفضل بكثير من تنسيق الصورة، وأن عبارة “معرفة المزيد” كانت عبارة عن CTA أفضل من “احصل على العرض”.

قد يعني تعلم CTA أيضًا أن الجماهير لم تكن مستعدة تمامًا للشراء حيث يبدو أنهم يفكرون في العرض مقابل الاستعداد الفعلي للتصرف بناءً عليه.

لا تنس مشاهدة فيديو McCoy's LaterCon حول كيفية إنشاء استراتيجية إعلانية ناجحة على Instagram للمبتدئين:

تحقق من كل ما لدينا LaterCon اللوحات ومكبرات الصوت من خلال ضبط الإعادة المجانية هنا!

إعلانات Instagram للمبتدئين #2: بسيطة يمكن أن تكون مربحة

نصيحة مكوي الثانية هي أن الحملة البسيطة يمكن أن تكون مربحة للغاية.

ربما كنت غارقًا في مصطلحات الإعلانات الاجتماعية أو لم تشاهد سوى خطط إعلامية معقدة حقًا للإنفاق على الإعلانات الاجتماعية. وفي كلتا الحالتين، الأمر ليس بهذا التعقيد دائمًا.

يمكنك تبسيط الأمور كثيرًا من خلال التركيز على هدفك الأكثر قيمة أولاً. هناك بالتأكيد أوقات تكون فيها الخطة الإعلامية الأكثر تعقيدًا ضرورية – ولكن إذا كنت قد بدأت للتو، فابقها بسيطة وركز على هذا الهدف القيم.

إليك الخطة التي كتبها مكوي لعدد كبير من الشركات الصغيرة والشركات الناشئة. ماذا لديهم من القواسم المشتركة؟ كان الشراء هو هدفهم التجاري الأكثر قيمة، ومن هنا بدأت.

بعد أن قامت بتخصيص ميزانية الشراء، استخدمت مكوي بقية الميزانية لملء مسار التحويل. وفي هذه الحالة، استخدموا تقسيمًا بنسبة 60-40 بين الهدفين. وهذا بالطبع ليس هدفا صعبا. لكن هذه النسبة تعتبر نقطة انطلاق رائعة.

أثناء تنقلك عبر الخطة، سترى أن McCoy بدأ بجماهير مؤهلة مثل المشتركين في البريد الإلكتروني وزوار الموقع في حملة الشراء. وبينما كانت تحاول بناء مسار التحويل باستخدام حركة المرور على الموقع، استخدمت جماهير متشابهة.

فيما يتعلق بالإبداع، اختبر مكوي خيارين:

يقول مكوي إن هذه الخطة الأساسية كانت ذات قيمة حقيقية ونقطة انطلاق رائعة للعملاء.

إعلانات Instagram للمبتدئين #3: يمكن للإعلانات الاجتماعية أن تحدث تأثيرًا كاملاً

نصيحة مكوي الأخيرة هي أن الإعلانات الاجتماعية يمكن أن يكون لها تأثير كامل على مسار التحويل. هذا الدرس مهم لأنه في كثير من الأحيان، يكون هناك ضغط لجعل الاجتماعي هو البطل.

لا بأس إذا وجدت من خلال الاختبار أن الإعلانات الاجتماعية لا تؤثر على مبيعاتك. لكن مكوي لا يزال يوصي بمعرفة التأثيرات الأخرى التي قد يحدثونها والتي تكون ذات قيمة ويسهل تضخيمها من خلال الإنفاق الإعلاني.

أخيرًا، انظر إلى ما هو أبعد من المقاييس الاجتماعية فقط مثل الإعجابات والمتابعات والمشاركة في النشر، وتعمق في المقاييس مثل العملاء المحتملين عبر البريد الإلكتروني وزيارات الموقع لتتعلم بشكل أفضل كيف يمكن للإنفاق على الإعلانات الاجتماعية أن يحسن عملك.

وهذا كل شيء!

مسلحًا بهذه المعلومات، لن تواجه أي مشكلة في البدء باستخدام إعلانات Instagram للمبتدئين.

لذا، سارع بالبدء في تجربة أشكال وأنماط الإعلانات المختلفة لمعرفة ما يلقى صدى أكبر لدى جمهورك!

لا يمكن أن تصل إلى LaterCon هذا العام؟ لا تقلق، فلا يزال بإمكانك مشاهدة كل الأحداث من خلال الاستماع إلى تطبيقنا إعادة تشغيل LaterCon!



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *