التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

من المقرر أن يصبح التسويق المؤثر صناعة بقيمة 8 مليارات دولار في عام 2020 – لذا فهذا هو الوقت المثالي للإفراج عنه تقرير حالة التسويق عبر المؤثرين على Instagram!

لقد تعاونا مع الخبراء في منصة التسويق المؤثرة السابق للتعمق في سلوكيات الأشخاص المؤثرين ومنشورات Instagram، وتحديد اتجاهات التسويق العالمية التي ستشكل Instagram في عام 2020 وما بعده.

بدءًا من التغييرات في طول التسميات التوضيحية وعلامات التصنيف، وحتى تكرار النشر وأنواع المؤثرين الذين يحصلون على أفضل مشاركة، نحن نكشف عن كل شيء!

سجل الآن لتحميل كاملة تقرير حالة التسويق المؤثر على Instagram وسنرسلها مباشرة إلى بريدك الوارد!

تقرير التسويق عبر المؤثرين على Instagram الاتجاه رقم 1: المنشورات على الشبكة أقل تكرارًا

عندما يتعلق الأمر بإنشاء شبكة جديرة بالنشر على Instagram، فإننا نعلم أن نشر المحتوى المثالي يستغرق وقتًا وجهدًا.

وبالنسبة للأشخاص المؤثرين، فإن كل مشاركة لها تأثير على معدل تفاعلهم وجمالية موجزهم الإجمالي.

بالإضافة إلى ذلك، مع إطلاق IGTV والشعبية المتزايدة لـ Instagram Stories، كان لدينا حدس أن الأشخاص المؤثرين كانوا ينشرون على شبكاتهم بشكل أقل تكرارًا. ولكن بكم؟

بعد تحليل قاعدة بيانات المؤثرين الخاصة بهم، توصل فور إلى أن عادات النشر الخاصة بالمؤثرين آخذة في التغير – وخاصة تكرار النشر الخاص بهم، والذي يتناقص باستمرار.

في الواقع، في عام 2020، يتوقع فور أن المؤثرين سينشرون على شبكتهم مرتين فقط في الأسبوع!

ولا يقتصر الأمر على المؤثرين الكبار على Instagram فحسب، فمن المتوقع أن يشارك جميع المؤثرين تقريبًا، بغض النظر عن عدد متابعيهم، محتوى أقل على شبكتهم كل أسبوع.

ومع ذلك، هناك استثناء واحد لهذا الاتجاه.

من المتوقع أن يزيد المؤثرون من الطبقة المتوسطة الذين لديهم 250-500 ألف متابع من تكرار النشر لعام 2020.

المؤثرون مثل فيكتوريا من في فروينشرون بشكل يومي تقريبًا، مما يمنحهم ميزة قوية على منافسيهم في Instagram – وذلك ببساطة لأن منشوراتهم تظهر في خلاصات متابعيهم في كثير من الأحيان.

بالنسبة للعلامات التجارية، يمكن أن يحدث هذا فرقًا حقيقيًا عندما يتعلق الأمر بتحديد الأشخاص الذين ستعمل معهم في حملة أو مشروع.

على الرغم من أنه لا تحتاج كل علامة تجارية إلى العمل مع مؤثر رفيع المستوى لإحداث تأثير، فإن معرفة عدد المرات التي يخططون فيها للنشر على شبكتهم يمكن أن يساعدك في التفاوض بشكل أفضل على حزمة الحملة.

تقرير التسويق المؤثر الاتجاه رقم 2: التسميات التوضيحية الأطول تحصل على نتائج أفضل

كان Instagram يدور حول العناصر المرئية – وكان الجمال المتماسك والتصوير الفوتوغرافي عالي الجودة والصور الخاصة بالعلامة التجارية أمرًا ضروريًا.

ولكننا الآن نشهد أن التسميات التوضيحية على Instagram تحتل مركز الصدارة لدى المؤثرين على المنصة!

ربما تكون قد لاحظت أشخاصًا مؤثرين يشاركون تسميات توضيحية مطولة على منشوراتهم لإعطاء نظرة ثاقبة أكبر لعالمهم أو لمشاركة معارفهم.

خذ على سبيل المثال Quigley Goode من رسميا كويجلي — منشئة المحتوى معروفة بمشاركة منشورات متعمقة مع متابعيها البالغ عددهم 240 ألفًا، ولا يتغير هذا الاتجاه عندما يتعلق الأمر بمشاركاتها الدعائية أيضًا.

في الواقع، شاركت كويجلي عملية تفكيرها والغرض من وراء تعليقاتها الطويلة في موقعنا LaterCon حصة! اعرف المزيد عنها هنا:

لكن كم هل تنمو التسميات التوضيحية على Instagram؟

حسنًا، وفقًا للبحث الذي أجراه فور، فقد تضاعف متوسط ​​طول التسميات التوضيحية منذ عام 2016.

وبحلول عام 2020، ستمتلئ خلاصاتنا بمتوسط ​​طول تعليق يصل إلى 405 حرفًا – وهو ما يتراوح في المتوسط ​​بين 65 و70 كلمة!

لست متأكدا كيف يبدو ذلك؟ تحقق من سارة نيكول لاندري من @thebirdspapaya! تكتب تسميات توضيحية لمنشوراتها الدعائية التي تعد الطول الأمثل لجذب المستخدمين، مع مشاركة الكثير من معلومات المنتج:

هل تريد معرفة المزيد حول صياغة التسميات التوضيحية الجذابة؟ تحقق من كيفية كتابة تسميات توضيحية جذابة على Instagram تدريب فيديو مجاني مع إليز دارما وتايلور من لاحقًا!

تقرير التسويق المؤثر الاتجاه رقم 3: علامات التصنيف على Instagram آخذة في الارتفاع

لقد مر Instagram بالعديد من التغييرات في العام الماضي، بما في ذلك الميزات والأدوات الجديدة ومنصة الفيديو الجديدة تمامًا.

ولكن الشيء الوحيد الذي بقي على حاله – أهمية الهاشتاج على إنستغرام!

ليس هناك من ينكر أن استخدام علامات التصنيف ذات الصلة والمستهدفة في منشوراتك لا يزال أحد أفضل الطرق لاكتشافها من قبل جماهير جديدة على Instagram.

وبالنسبة للعلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين، يمكن أن يترجم ذلك إلى المزيد من التفاعل والمزيد من المتابعين والمزيد من العملاء لعملك.

قام Fohr بمراجعة منشورات المؤثرين على مدى السنوات الأربع الماضية وعلم أن لقد تضاعف متوسط ​​عدد الهاشتاجات في منشورات المؤثر أربع مرات تقريبًا!

وفي حالة أننا لم نقنعك بأهمية الهاشتاجات، تحصل منشورات Instagram التي تتضمن علامات التصنيف على مزيد من التفاعل.

وهذا ليس كل شيء. بعد تحليل منشورات المؤثرين التي تحتوي على علامات التصنيف، تظهر البيانات أن عددًا أكبر من علامات التصنيف يساوي في الواقع معدل مشاركة أعلى!

لذا فإن الأمر يستحق الوقت والجهد للعثور على علامات التصنيف المثالية لاستخدامها في المنشورات التي يرعاها المؤثرون!

نصيحة: يعد وجود أكثر من 10 علامات تصنيف لكل مشاركة هو المكان المناسب للأشخاص المؤثرين حيث يحصلون في المتوسط ​​على معدل مشاركة يبلغ 6٪.

هل أنت مستعد لمعرفة المزيد حول التسويق عبر المؤثرين على Instagram وكيف يتشكل في عام 2020؟ تحميل لدينا تقرير مجاني عن حالة التسويق المؤثر لمعرفة المزيد من الخبراء في Fohr و Later!

تقرير التسويق المؤثر، الاتجاه رقم 4: الكشف عن أوقات النشر الرئيسية في جميع أنحاء العالم

من لوس أنجلوس إلى سيدني، قام Later وFohr بمراجعة الملايين من منشورات Instagram لمعرفة متى يكون أفضل وقت للنشر هو للعلامات التجارية والشركات والأشخاص المؤثرين على حدٍ سواء.

في وقت سابق من هذا العام، قامت لاحقًا بتحليل 12 مليون منشور على Instagram، تم نشرها في مناطق زمنية متعددة حول العالم من حسابات تتراوح من 100 إلى أكثر من مليون متابع لمعرفة أفضل وقت للنشر.

وما اكتشفناه هو أن أفضل وقت للنشر على Instagram هو بين الساعة 9 صباحًا حتى 11 صباحًا للحسابات بالتوقيت الشرقي.

لكننا أردنا أن نخطو خطوة إلى الأمام بمساعدة فوهر! الآن يمكننا الكشف عن أفضل الأوقات العالمية للنشر بتوقيت المحيط الهادئ، بتوقيت شرق الولايات المتحدة، بتوقيت جرينتش و AEDT!

فيما يلي ملخص سريع لما تعلمناه:

  • لوس أنجلوس: 8:00 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ (16:00 بالتوقيت العالمي)

  • نيويورك: 11:00 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة (4:00 مساءً بالتوقيت العالمي المنسق)

  • لندن: 7:00 مساءً بتوقيت جرينتش (7:00 مساءً بالتوقيت العالمي المنسق)

  • سيدني: 8:00 صباحًا بتوقيت شرق أستراليا (21:00 بالتوقيت العالمي)

في حين أن هذا الوقت الأفضل عالميًا لنشر البيانات يعد نقطة انطلاق رائعة، من المهم معرفة أفضل الأوقات المخصصة لك للنشر بناءً على جمهورك الفريد إذا كنت ترغب في تحسين مشاركتك.

نظرًا لأن Instagram أسقط الموجز الزمني وبدأ في إعطاء الأولوية للمحتوى “الجديد” في خلاصات الأشخاص، فإن أفضل طريقة لعرض المحتوى الخاص بك أمام متابعيك هي النشر عندما يقوم معظمهم بتمرير التطبيق بشكل نشط.

لذلك إذا كنت تريد التغلب على خوارزمية انستغرام في عام 2020، تحتاج إلى تحسين وقت النشر الخاص بك عندما يكون غالبية متابعيك متصلين بالإنترنت.

إذا كنت تريد تخطي التجارب والحصول مباشرة على البيانات الجيدة، فيمكن لـ Later أن يقوم بكل التخمينات نيابةً عنك!

أفضل وقت للنشر لاحقًا تقوم الميزة تلقائيًا بحساب أفضل 7 أوقات للنشر لديك بناءً على منشوراتك الأفضل أداءً من الشهر الأخير:

وبما أن كل حساب على Instagram يختلف عن الآخر، فقد أردنا إنشاء ميزة تمنحك أفضل أوقات النشر المخصصة لك – وهذا بالضبط ما يفعله أفضل وقت للنشر!

إذا كنت على واحد خطط العمل في وقت لاحقوالتي تبدأ بسعر 19 دولارًا شهريًا فقط، سيتم تلقائيًا تمييز أفضل الأوقات للنشر في تقويم المحتوى الأسبوعي الخاص بك، مما يجعل من السهل جدًا جدولة منشوراتك على Instagram عندما يكون جمهورك أكثر نشاطًا!

تقرير التسويق المؤثر، الاتجاه رقم 5: أصحاب التأثير الجزئي يحققون نتائج مشاركة أعلى

إن شراكات المؤثرين على Instagram هي إلى حد بعيد أفضل منصة أداء للعلامات التجارية للوصول إلى جماهير جديدة بسرعة.

مع متوسط نسبة المشاركة 3.21% مقارنةً بـ 1.5% عبر جميع شبكات التواصل الاجتماعي، يعد وجود استراتيجية قوية لحملة مؤثرة بمثابة رصيد حقيقي للعلامات التجارية التي تتطلع إلى النمو على Instagram.

لذلك، أكثر من أي وقت مضى، نرى العلامات التجارية والشركات تستثمر جزءًا كبيرًا من ميزانياتها في التسويق المؤثر – وذلك ببساطة لأنه عندما يتم ذلك بشكل صحيح، فإنه ينجح!

وبعد تحليل منشورات المؤثرين، إنهم أصحاب التأثير الجزئي الذين يتمتعون بأعلى معدلات المشاركة (بمتوسط ​​7٪) في منشوراتهم الموجزة!

في الواقع، كان لدى المؤثرين الذين لديهم ما بين 0 إلى 25 ألف متابع معدلات مشاركة أعلى بغض النظر عن نوعهم أو جمهورهم المستهدف أو موضوعاتهم.

ألق نظرة على مؤثري الموضة والأبوة سارة فيرجسون التي تعمل بانتظام مع العلامات التجارية للأطفال في خلاصتها:

مع 20 ألف متابع فقط، تلقى منشور سارة الدعائي ما يقرب من 900 إعجاب و122 تعليقًا من مجتمعها المخلص!

لست متأكدًا من كيفية العثور على المؤثرين المناسبين لحملتك؟ لقد قمنا بتقسيمها إلى 7 خطوات سهلة هذا بلوق وظيفة!

تقرير التسويق المؤثر، الاتجاه رقم 6: أصحاب التأثير الكلي ينشرون المزيد من المحتوى المدعوم في خلاصاتهم

سيصبح التسويق عبر المؤثرين أكثر شعبية في عام 2020، حيث بدأت كل من العلامات التجارية والمؤثرين في جني الفوائد.

ولكن بالنسبة للعلامات التجارية، فهذا يعني الانتباه جيدًا لعدد المرات التي ينشر فيها شركاؤك المؤثرون منشورات دعائية في خلاصتهم.

على الرغم من أن هذا ليس أمرًا “سيئًا” بطبيعته، إلا أن خطر وجود الكثير من المحتوى المدعوم في خلاصتهم قد يؤدي إلى تشبع المحتوى. لا أحد يريد أن يرى المنشورات الدعائية، بعد المنشورات الدعائية، من المؤثرين المفضلين لديهم.

إذا كان جمهور المؤثر يرى الكثير من المحتوى المدعوم، فقد يعني ذلك أنهم أصبحوا محصنين ضده – وقد تبدو الشراكة أقل صدقًا بالنسبة لجمهور المؤثر.

بعد تحليل مقدار خلاصة المؤثرين التي تتكون من منشورات دعائية أو تعاونات مع علامات تجارية، وجد فور ذلك ينشر المؤثرون ذوو المتابعين الأعلى المزيد من المحتوى المدعوم.

ولكن من وجهة نظر منطقية هذا يبدو منطقيا. كمؤثر يكتسب شعبية. من المرجح أن يتم اكتشافهم من قبل العلامات التجارية الشريكة والتواصل معهم بشأن فرص الحملات.

ومع ذلك، اكتشفنا استثناءين كبيرين لهذا الاتجاه يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منهما:

  • ينشر المؤثرون الذين يتراوح عددهم بين 50 و75 ألف متابع على Instagram المحتوى الأكثر رعاية من أي مستوى آخر.

  • تبدأ نسبة المحتوى المدعوم في الانخفاض بمجرد أن يتجاوز عدد متابعي المؤثر 200 ألف.

لذا، عند البحث عن المؤثر المثالي للعمل معه، فمن المفيد مراجعة المنشورات الدعائية الموجودة بالفعل في خلاصتهم، بالإضافة إلى عدد المتابعين لديهم.

إذا كنت ترى منشورات دعائية عرضية فقط، فمن المحتمل أنك في حالة جيدة لمواصلة العمل معهم، خاصة إذا كانوا يندرجون ضمن فئة المؤثرين الصغار.

ولكن إذا كنت ترى عددًا كبيرًا من #الإعلانات في خلاصتهم، فقد ترغب في تنويع طريقة تقديم حملتك.

فكر في تضمين عمليات الاستحواذ على Instagram Stories، أو استضافة مقاطع فيديو IGTV، أو العمل على مشروع طويل المدى يؤدي إلى التعرف بشكل أفضل على العلامة التجارية لدى متابعي الأشخاص المؤثرين لديك.

لا يُظهر التسويق عبر المؤثرين أي علامة على التباطؤ في عام 2020 – ولسبب وجيه، يمكن أن يكون له عوائد كبيرة لكل من العلامات التجارية والمؤثرين على حدٍ سواء.

يمكن أن يوفر دمج التسويق المؤثر في إستراتيجية Instagram الخاصة بك فرصًا مذهلة للشركات التي ترغب في الاستفادة من المحتوى المرئي والوصول إلى جماهير جديدة ومتفاعلة.

وهناك الكثير من الاتجاهات والأفكار لمشاركتها! إليك لقطة سريعة لما ستتعلمه:

#1. كيفية الاختيار بين المؤثرات النانوية والجزئية والكلية، وأي منها يحقق أفضل النتائج

#2. كيفية تحسين استراتيجية الهاشتاج الخاصة بك للتسويق المؤثر في عام 2020 (+ إنشاء هاشتاج يحمل علامة تجارية لحملاتك!)

#3. ما هو المحتوى المؤثر الذي يحظى بأكبر قدر من التفاعل على Instagram؟

#4. فهم جمهور المؤثرين وموقعهم وكيفية استخدامه لصالح حملتك

#5. كيفية نقل التسويق المؤثر على Instagram إلى نطاق عالمي

تحميل تقرير حالة التسويق عبر المؤثرين على Instagram الآن – إنها 52 صفحة من النصائح القابلة للتنفيذ والرؤى الصناعية التي يمكنك استخدامها لوضع استراتيجية لعام 2020!



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *