التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

ما هي العوامل التي تؤثر على معدلات المؤثرين؟

في حين أن صناعة التسويق المؤثر هي من المقرر أن تنمو إلى 21 مليار دولار في عام 2023معدلات المؤثرين ليست مقاسًا واحدًا يناسب الجميع.

بدءًا من عدد المتابعين وحتى نوع التعاون، تحدد العديد من العوامل في النهاية السعر النهائي الفريد للمؤثر.

دعونا نتعمق فيها:

1. عدد المتابعين ومعدل المشاركة

عادة، تعتمد معدلات المؤثرين بشكل وثيق على عدد متابعيهم (و معدل المشاركة).

على سبيل المثال، يمتلك المؤثرون المتوسطون والكليون جماهير هائلة، مما يجعلهم خيارًا ممتازًا للحملات التي يكون فيها الوعي الجماهيري أمرًا أساسيًا:

ومع ذلك، غالبًا ما يأتي هذا النفوذ الاجتماعي المثير للإعجاب بتكلفة – حيث يكلف سعر منشور دعائي على Instagram آلاف الدولارات.

على الجانب الآخر، نانو و المؤثرات الدقيقة لديهم جماهير أصغر ولكن أكثر تفاعلاً، مما يجعلها خيارًا رائعًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من المجتمعات المتخصصة للغاية:

بالإضافة إلى ذلك، من حيث الميزانية، عادةً ما يكون المؤثرون Nano وMicro خيارًا أقل تكلفة مقارنةً بنظرائهم من Macro.

في الواقع، وفقًا لما ذكره لاحقًا تقرير أسعار منشئي المحتوى المجانيللمفرد انستغرام بكرةيمكن للمؤثرين فرض رسوم (مثل رسوم خط الأساس):

  • منشئو Nano (0-10 آلاف متابع): 100-200 دولار

  • المبدعون الصغار (من 10 آلاف إلى 100 ألف متابع): 200 دولار – 1 ألف دولار

  • منشئو المحتوى المتوسطون (100 ألف – 500 ألف متابع): 1.5 ألف دولار – 5 آلاف دولار

  • منشئو الماكرو (500 ألف+ متابع): 5 آلاف دولار – 7 آلاف دولار+

لعِلمِكَ: التأثير اللاحق™ هي منصة تسويق مؤثرة تثق بها العلامات التجارية للمؤسسات لتنمية حملاتها وإدارتها. يتعلم أكثر.

2. المنصة الاجتماعية

قبل تحديد السعر، من المهم التفكير فيما إذا كان من المتوقع من المؤثر إنشاء محتوى لأكثر من منصة اجتماعية واحدة.

على سبيل المثال، هل تتوقع منهم أن ينشروا على Instagram؟ و تيك توك؟ هل تريد إنشاء مقطع فيديو على YouTube وبعض التغريدات ومنشور على LinkedIn؟

تتضمن المنصات المشتركة التي سيتم دمجها في صفقة شراكة العلامة التجارية ما يلي:

  • انستغرام

  • تيك توك

  • فيسبوك

  • بينتريست

  • موقع YouTube

  • ينكدين

  • تويتر

فقط تذكر أنه كلما زاد عدد المنصات المضافة إلى الحزمة = تكاليف أعلى.

3. نوع التعاون

مع استمرار عمليات التعاون، هناك طرق لا حصر لها تقريبًا يمكن من خلالها ربط العلامات التجارية ومبدعي المحتوى.

فيما يلي الشراكات الخمس الأكثر شيوعًا للتسويق المؤثر:

أ) المحتوى المدعوم

يمكن أن يتضمن المحتوى المدعوم أي شيء بدءًا من المنشورات داخل الخلاصة على Instagram وحتى مقاطع فيديو TikTok التي تعرض منتجًا أو خدمة خاصة بالعلامة التجارية.

إنها طريقة رائعة للعلامات التجارية للاستفادة من كنز من العملاء المحتملين.

نصيحة: كن دائمًا منفتحًا وصادقًا مع مجتمعك الكشف بشكل صحيح عن منشورات Instagram التي ترعاها.

ب) التسويق بالعمولة

التسويق بالتبعية هي وسيلة لأصحاب النفوذ لكسب عمولة مقابل النقرات أو المبيعات التي يحققونها نيابة عن العلامات التجارية.

لكسب هذه العمولة، سيستخدم المؤثرون روابط قابلة للتتبع بشكل فريد (تُعرف باسم الروابط التابعة) لتتبع عدد النقرات أو المبيعات التي تم إجراؤها.

لمعرفة المزيد حول التسويق بالعمولة، ضع إشارة مرجعية على هذا: التسويق بالعمولة للمؤثرين: كيفية كسب المال على Instagram

ج) الهدايا

ان هدية انستغرام يعد هذا تكتيكًا رائعًا لتشجيع المشاركة والوصول إلى جماهير جديدة.

من خلال التعاون مع أحد الأشخاص المؤثرين، يمكن للعلامات التجارية أن تقدم منتجًا تم إطلاقه حديثًا (أو مشهورًا)، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية في هذه العملية.

هل تحتاج إلى مساعدة في التخطيط واستضافة الهبة؟ اقرا هذا: كيفية استضافة هبة Instagram: دليل خطوة بخطوة

د) عمليات الاستحواذ على قصص Instagram

عمليات الاستحواذ على قصص Instagram عادةً ما تتضمن شخصية مؤثرة “الاستيلاء” مؤقتًا على حساب العلامة التجارية.

أثناء عملية الاستحواذ، سيُظهر المؤثر كيفية استخدام منتجات أو خدمات العلامة التجارية، مما يوفر سياقًا قيمًا “للحياة الحقيقية” على طول الطريق.

يمكن أن يساعد هذا النوع من الشراكة في إضفاء طابع إنساني على العلامة التجارية وجعلها تبدو أكثر ارتباطًا – بدلاً من “البيع” بشكل مفرط.

ه) إنستغرام كولاب

تعاون إنستغرام تتيح المنشورات لمستخدمين المشاركة في تأليف نفس المنشور أو Reel في خلاصتهم:

ستشارك وجهات النظر والإعجابات والتعليقات – مما يسمح لك وللشخص المؤثر بالاستفادة من مجتمعات بعضكم البعض والتفاعل معها.

الحديث عن مسرحية التعرض الكبرى!

4. التسليمات وحقوق الاستخدام

قد تتطلب بعض الشراكات المزيد من النتائج، وبالتالي قد تأتي بسعر أعلى.

قبل التعاون مع أحد المؤثرين، حدد العوامل التالية قبل تحديد السعر:

  • الإنجازات: هل سيقومون بإنشاء صور ثابتة أو محتوى فيديو مثل Reels؟ كم عدد؟

  • مدة العقد: إلى متى ستستمر الحملة أو الشراكة؟ هل هي شراكة لمرة واحدة أم مستمرة؟

  • حقوق الاستخدام: هل ستستخدم محتواها لأغراض ترويجية أم على منصات أخرى؟ إلى متى ستستخدم محتواها؟

  • شرط التفرد: هل يمكنهم الشراكة مع منافس أثناء (أو بعد) الحملة؟ إلى متى سيكون الشرط؟

لمعلوماتك: بعد إجراء استطلاع رأي لأكثر من 500 منشئ محتوى لدينا تقرير أسعار منشئي المحتوىهذه هي أهم ثلاثة عوامل تؤثر على معدلات المؤثرين:

  1. تنسيق المحتوى

  2. نطاق العمل والموارد المطلوبة

  3. الوقت المتوقع لتسليم وإنشاء المحتوى

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *