التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

مع بدء شركة Google رسميًا في إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح Chrome الخاص بها الشهر الماضي، أصبح المعلنون والناشرون وشركات تكنولوجيا الإعلان محاولا أن أفهم كيف مبادرة حماية الخصوصية من Google سوف يساعدهم على التخفيف من أي آثار سلبية ناجمة عن زوال ملف تعريف الارتباط. لكنهم لا يستطيعون القيام بهذا العمل في صومعة – وهذا هو السبب في أن الحاجة إلى الاختبار الشامل كانت موضع تركيز كبير بين المديرين التنفيذيين في الصناعة الذين حضروا اجتماع القيادة السنوي لمكتب الإعلان التفاعلي هذا الأسبوع.

“لقد كان الجميع يختبرون ما إذا كانت هذه الأشياء ممكنة من الناحية الفنية، أم لا [Privacy] يمكن استخدام Sandbox، ولكن ليس ما إذا كان يعمل لتلبية احتياجات المشترين أو البائعين. هناك خط أنابيب من التكنولوجيا الجديدة، ولكن لم يتم إجراء أي من الاختبارات بعد. لذلك، يمكننا أن نجد أنفسنا بسهولة في عالم تعمل فيه التكنولوجيا، ولكنها لا تعمل في جميع أنحاء السوق.

إن الطريقة التي يمكن للشركات من خلالها تحديد مدى نجاح مقترحات Privacy Sandbox في جميع أنحاء السوق هي اختبارها عبر سلسلة التوريد الآلية.

“في النظام البيئي بأكمله، أنت بحاجة إلى جانب العرض الصحيح [platform]قال باتريك جوت، نائب الرئيس ورئيس المبيعات الأمريكية في Adlook، وهي منصة لجانب الطلب مملوكة لشركة تكنولوجيا الإعلان RTB House، “أنت بحاجة إلى تقنية الإعلان المناسبة، وتحتاج إلى وكالة مستعدة للاختبار بشكل شامل”.

“أعتقد أن هذا جزء كبير مما يجب أن تكون عليه الأشهر الستة المقبلة أو أي شيء آخر. وقال بول بانيستر، كبير مسؤولي الإستراتيجية في شركة Raptive، التي تخدم الشركات الإعلانية للناشرين: «يوجد الآن عدد قليل جدًا من الاتصالات الكاملة من المشتري إلى البائع.

يقع عبء إضاءة هذه الاتصالات وتمكين اختبار Privacy Sandbox الشامل على عاتق شركات تكنولوجيا الإعلان التي تقع في منتصف سلسلة التوريد الآلية.

“الأمر متروك لموردي تكنولوجيا الإعلان للقيام بالعمل لتوصيل الأنابيب وتمكين الاختبار. بشكل فردي، المسوقون والناشرون بمفردهم، ليس من السهل عليهم أن يفعلوا شيئًا ما. بالنسبة للمسوقين عليهم الذهاب إلى مكان يسمح لهم بربط دولاراتهم بالتوريد، وبالنسبة للناشرين، [they have to find outside ad tech] قال بوسكو ميليكيتش، المؤسس المشارك ورئيس قسم المنتجات في شركة Optable للتكنولوجيا الإعلانية، إن ذلك يسمح لهم بربط مخزونهم بالدولار.

كما ذكرت Digidayهناك تحديات تواجه شركات تكنولوجيا الإعلان التي تحتاج إلى موارد كافية لبناء الأدوات والإمكانات اللازمة لدعم مبادرة حماية الخصوصية. لكن هذا العمل جارٍ، وكذلك الاختبار الشامل.

قال الناشر هذا الأسبوع إنه أطلق اختبارًا شاملاً لـ Privacy Sandbox. الأسبوع الماضي Optable أعلن برنامج وصول مبكر للمعلنين لاستخدام Privacy Sandbox لعرض الإعلانات عبر الناشرين الذين يعملون مع Optable. تم تشغيل Raptive اختبارات لتتبع التأثير المبكر بشأن إيقاف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome.

“هذه هي المرحلة التي وصلنا إليها حيث اندمجنا في كل شيء [Privacy Sandbox] وقال مايك ماكنيلي، نائب الرئيس الأول للمنتج في منصة جانب العرض Index Exchange: “واجهات برمجة التطبيقات بأفضل ما نستطيع اليوم”. “هناك بعض الأشياء التي لا نزال نعمل على تحسينها، ولكن على الأقل يكفي أن أ [demand-side platform] يمكن أن تتكامل مع الفهرس [for Topics and Protected Audience testing]. وقد بدأنا في تفعيل عمليات التكامل هذه والعيش حتى تتمكن الوكالات من جذب المعلنين لديها لضخ الأموال فعليًا في الأنابيب لمعرفة ما إذا كان ذلك يناسبهم.

ومع ذلك، هناك بعض القيود على هذا الاختبار النهائي. تعد العقبات الفنية المذكورة أعلاه عقبة كبيرة، ولكن هناك عائق آخر يتمثل في السماح لعروض أسعار المعلنين المستندة إلى Privacy Sandbox بالتنافس مع عروض الأسعار المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط لمرات ظهور الإعلان.

على سبيل المثال، تقتصر عملية مزاد مكونات Protected Audience API حاليًا على 1% من مرات الظهور التي يختبر Chrome إيقاف ملفات تعريف الارتباط لها، وفقًا لما ذكره Milekic. من المحتمل أن يكون هذا القيد قد تم وضعه للتخفيف من أي ضرر في الأداء من المواقع وشركات تكنولوجيا الإعلان التي تطلق مزادات Privacy Sandbox لكل مرة ظهور، ولكنه يمنع أيضًا قدرة الصناعة ليس فقط على ملاحظة ومعالجة تأثير الأداء على نطاق أوسع ولكن أيضًا لمعرفة كيف يمكن يمكن للجمهور المحمي التنافس مع ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث في ساحة اللعب الأكبر هذه.

“عندما يحدث ذلك، يمكن أن يبدأ الطلب من شركات مثل Optable في التنافس مع عروض الأسعار الأخرى على الصفحة على الفور، حتى قبل إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وقال ميليكيتش: “هذا يسمح للصناعة بإثبات قيمتها”.

“بما أن ذلك يأتي عبر الإنترنت، سيكون من الأسهل معرفة ما هو الأداء الذي حققه وأين الحالات التي تم فيها ذلك [Protected Audience API] لا يحتاج إلى التشغيل على الإطلاق لأنه حساس جدًا للوقت. ما هي الحالات التي يمكننا فيها الإنتظار خمس ثواني للحصول على عرض أفضل. قال بانيستر: “أحاول فهم تلك الحالات”. “هم [i.e. Google’s Privacy Sandbox team] نحتاج إلى توفير هذه المرونة حتى يتمكن الأشخاص من اختبارها بالكامل طوال الوقت لمعرفة ما يحدث.

إن الاهتمام الذي يتم إيلاءه لقيود مزاد المكونات الخاصة بـ Protected Audience API يمثل التركيز الأكبر بين أولئك الذين تمت مقابلتهم في هذه المقالة حول الحاجة إلى اختبار واسع النطاق لـ Privacy Sandbox. وتتلخص هذه الحاجة إلى اختبار واسع النطاق في إعطاء سلسلة التوريد الآلية بأكملها – وخاصة المعلنين والناشرين – رؤية أوضح حول كيفية تأثير Privacy Sandbox على نتائج أعمالهم للأفضل والأسوأ، والأهم من ذلك، ما هي التعديلات التي يمكنهم إجراؤها لجعل هذا التأثير نحو الأفضل.

ومع ذلك، يبدو أن هذا التركيز على الاختبار الشامل وتوسيع قدرة عروض الأسعار المستندة إلى Privacy Sandbox على المنافسة في السوق الآلية الأكبر يمثل إشارة إيجابية لصناعة كانت غير مستعدين لزوال ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث.

“إن أهم ما يمكن تعلمه الآن هو أن الجانب الإيجابي هو المزيد من الروابط القطاعية؛ قال آدم رودمان، نائب الرئيس الأول لاستراتيجية المنتج وإدارته في Yahoo Advertising: “ما أعنيه بالروابط القطاعية هو المشتري، وتقنية الإعلان، وSSP، وDSP – كل هذه القطاعات المختلفة من نظامنا البيئي كلها مرتكزة”. “قبل عام – وكل [ALM] قبل هذا [year’s]ربما كان البعض ولكن بالتأكيد ليس الكل. وهذا يمنحني الثقة بأننا جميعًا نساهم في استكشاف كل هذا.

أخيراً.

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *