التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

قصص Instagram موجودة هنا، وهي ضخمة بالفعل. تمامًا مثل قصص Snapchat، يمكن لمستخدمي Instagram الآن مشاركة سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو مع متابعيهم والتي ستختفي بعد 24 ساعة. لقد ترك هذا التغيير العديد من العلامات التجارية والمؤثرين ومنشئي المحتوى في حيرة من أمرهم: هل يجب عليك استخدام Instagram Stories أو Snapchat أو كليهما؟

بين إنخفاض التفاعل على إنستغرام بنسبة 33% وبعد نشر خلاصة خوارزمية Instagram الجديدة، بدأ المسوقون والمستخدمون على حدٍ سواء في التطلع إلى الشيء الكبير التالي: Snapchat. خوفًا من أن يسير Instagram على نفس الطريق الذي اتبعه نظام الدفع مقابل اللعب في Facebook، كان على الجميع العمل على زيادة جمهورهم على Snapchat. سارعت العلامات التجارية لمعرفة الغرض الذي ستستخدم من أجله هذه القناة الجديدة، وفجأة أصبح المحتوى “وراء الكواليس” والمرشحات الصغيرة مهمًا للغاية لاستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. كنا جميعًا مقتنعين بأنه لكي تكون ذا صلة، عليك أن تكون نشطًا على Snapchat، ومن ثم حدث Instagram Stories.

يعد الاكتشاف أحد أكبر التحديات المتعلقة باستخدام Snapchat للأعمال; من الصعب للغاية العثور على أشخاص لمتابعتهم، ولا يمكنك تصفح المحتوى بشكل عرضي كما تفعل على Instagram. الطريقة الوحيدة لعرض قصة Snapchat هي الالتزام بإضافة المستخدم إلى قائمة أصدقائك، وإضافتهم ليست بالأمر السهل تمامًا. عليك أن تعرف اسم المستخدم الخاص بهم، والذي عادة ما يكون لسبب ما مختلفًا عن بقية مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم، ولا توجد وظيفة “بحث” في Snapchat. في الأساس، عليك أن تعمل على إضافة شخص ما على سناب شات.

تعد قصص Instagram الجديدة بمثابة استنساخ شبه مطابق لـ Snapchat

لقد أمضت العلامات التجارية والمؤثرون ومنشئو المحتوى سنوات في بناء متابعيهم على Instagram، وقد وجد الجميع صعوبة الآن في نقل هؤلاء المتابعين الذين اكتسبوا بشق الأنفس إلى Snapchat. هذا هو السبب في أنك رأيت الكثير من الأشخاص يضيفون اسم Snapchat الخاص بهم إلى سيرتهم الذاتية على Instagram، أو يثيرون محتوى Snapchat على Instagram، أو ينشرون شبح Snapchat الخاص بهم فقط. (من يستطيع أن ينسى هذين الأسبوعين عندما لم تتمكن من فتح وسائل التواصل الاجتماعي دون رؤية رمز الاستجابة السريعة الأصفر البغيض في كل مكان؟).

الوصول المذهل لقصص Instagram

أكبر ميزة تتمتع بها Instagram Stories مقارنة بـ Snapchat هي أنك لا تحتاج إلى بناء جمهور جديد. بلمسة زر واحدة، يمكنك مشاركة محتوى يشبه Snapchat مع جميع متابعيك، ومع الأخذ في الاعتبار أن Instagram قد انتهى 500 مليون مستخدم نشط شهريا, سيكون لديك وصول أكبر تلقائيًا باستخدام Instagram Stories عبر Snapchat. يقول كيفن سيستروم، الرئيس التنفيذي لشركة Instagram: “إذا كنت شركة، وإذا كنت أحد المشاهير، وإذا كان لديك حساب قائم على الاهتمامات، فمن الممكن أن يكون لديك جمهور ضخم”. “سيكون الأمر مختلفًا تمامًا.”

وهو ما يحدث بالفعل، لأن مدى الوصول إلى قصص Instagram أمر لا يصدق نوعًا ما. حصلنا أكثر من 8000 مشاهدة في وقت لاحق أول قصة على إنستغرام بدون أي جهد، في حين أن أفضل قصة لدينا على Snapchat حصلت على حوالي 500 مشاهدة فقط، وكان ذلك عمل. في ذلك الوقت، كنا متحمسين: كان حساب Snapchat الخاص بنا ينمو بحوالي 200 متابع أسبوعيًا (حوالي 1600 إجمالاً) وكنا نحصل على معدل مشاهدة يبلغ 30% لقصصنا. لكن الآن؟ بالنظر إلى هذه الأرقام، يبدو من السخافة تقريبًا الاستمرار في تخصيص الكثير من الوقت والموارد لتنمية Snapchat الخاص بنا بينما يمكننا الحصول على 10 أضعاف مدى الوصول والتفاعل على Instagram Stories.

يتعلم أكثر: كيفية استخدام قصص Instagram للأعمال

ومع ذلك، تم إطلاق Instagram Stories للتو هذا الأسبوع، ولا نعرف ما إذا كانت ستحقق نجاحًا أم لا. لكي تعمل Instagram Stories لصالح الشركات، يجب أن تعمل Instagram Stories لمستخدميها الفرديين. يحتاج الأشخاص إلى حب نشر القصص على Instagram، ويحبونها كثيرًا لدرجة أنهم يرغبون في مشاهدة قصص الآخرين، بما في ذلك قصص العلامات التجارية.

لكنها لا تزال ليست سناب شات

إن وضع Snapchat داخل Instagram لا يغير حقيقة أنه لا يزال Instagram، ومن المرجح أن يكون الأشخاص الذين تتابعهم وتتفاعل معهم على Instagram مختلفين عن الأشخاص الذين تتفاعل معهم على Snapchat.

لقد أصبح Instagram هو الحدث الأبرز في حياتنا، حيث يعرض اللحظات المنسقة بشكل مثالي والتي نريد أن نتذكرها إلى الأبد على خلاصتنا. لقد حقق Snapchat نجاحًا من خلال كونه عكس ذلك تمامًا – هل تتذكر كيف بدأ كمجرد تطبيق “Sexting”؟ منذ البداية، أنشأ Snapchat بيئة سريعة الزوال حيث لم يكن المستخدمون مهووسين بما يشاركونه، وجعل Snapchat مشاركة لحظات “الحياة الحقيقية” ممتعة. فكر في المحتوى الشائع على Snapchat: مرشحات الصور الشخصية، وتبديل الوجه، وتزيين اللحظات العادية بملصقات لطيفة. يختلف تمامًا عن عالم Instagram الذي تم تحريره وإفراط في تصفيته، حيث يعد النشر كثيرًا أمرًا زائفًا المراهقون يحذفون منشورات Instagram إذا لم يحصلوا على ما يكفي من الإعجابات.

بالإضافة إلى… والدتك على Instagram. 73% من مستخدمي سناب شات هم من جيل الألفيةومثلما أصبح Instagram رائعًا كوسيلة لتجنب أمهات الفيسبوك، فإن Snapchat هو مكان للمراهقين والشباب ليكونوا على طبيعتهم، دون إشراف الوالدين. يعد Snapchat أيضًا مكانًا لا يهتم فيه الأشخاص بما ينشرونه، على عكس العالم العام مثل Twitter وInstagram وFacebook. شخصية سناب شات جاي مليلي نشر قصة تقول إن “Instagram لا يزال عامًا جدًا بالنسبة لذوقي”، وأوضح أنه يشعر براحة أكبر عند مشاركة حياته اليومية على Snapchat عبر Instagram، وأنه ليس وحيدًا.

مثال على سناب شات سيفورا

أجد صعوبة في تخيل المراهقين وجيل الألفية وهم يشاركون المحتوى بشكل نشط على Instagram كما يفعلون على Snapchat، لأن الأمهات غير قادرات على زحفك على Snapchat دون إضافتك أولاً. قصص Instagram عامة للغاية؛ لا تحتاج إلى متابعة شخص ما لعرض قصته، يمكنك فقط النقر على الصورة الرمزية الموجودة في الملف الشخصي لأي شخص على Instagram لمعرفة ما ينوي فعله. أكثر من 100 مليون شخص استخدم سناب شات كل أسبوع (أكثر من تويتر)، لذلك على الرغم من أن Instagram Stories ربما ستستنزف بعض الشيء من Snapchat، إلا أنها لن تذهب إلى أي مكان.

لكن هذا لا يعني أن Instagram Stories لن تناسب عملك، لأن الكبار سوف يذهبون إلى حب هو – هي. أي شخص سمع عن Snapchat ولكنه لم يجربه بعد، أو جربه ولكن لم يتمكن من فهم كيفية عمله، سيكون متحمسًا لبدء “snapchatting” على Instagram. إذا كان السوق المستهدف لعملك هو أي شخص ليس في سن المراهقة أو العشرينيات من عمره، فقد تكون Instagram Stories ضخمة بالنسبة لك. إنها طريقة سهلة بالنسبة لك للتفاعل مع جمهورك بشكل أكبر وعرض منتجات جديدة والإجابة على الأسئلة وتسويق أعمالك بأقل جهد. لا تحتاج إلى الاستثمار في المهمة المضنية المتمثلة في محاولة القيام بذلك تحويل متابعي Instagram إلى أصدقاء Snapchatوليس عليك إنشاء محتوى مستمر لـ Snapchat فقط من أجل الحصول على محتوى Snapchat. بدلا من ذلك، يمكنك استخدام وقتك للاستثمار فيه زيادة جمهورك الإجمالي على Instagramوقم بالتسكع معهم على Instagram متى شئت. لأنه، دعونا نواجه الأمر: استخدام Snapchat للأعمال أمر صعب.

ومع ذلك، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا حقق نجاحًا بالفعل على Snapchat، أو على الأقل بدأ في ذلك، فلا تستسلم الآن. يعد وجود مجتمع متفاعل أكثر قيمة من مشاهدات الفيديو، ولم يقم متابعوك على Instagram بالاشتراك في متابعة قصتك كما فعل متابعو Snapchat. الحقيقة هي أن الأشخاص الذين يتابعونك على Instagram قد لا يهتمون بالمحتوى الشبيه بـ Snapchat الخاص بك. قاموا بالتسجيل لمتابعتك لصورك أو علامتك التجارية أو أسلوبك؛ ليست شخصيتك أمام الكاميرا.

الأمر كله يتعلق بمجتمعك

عندما ظهرت Instagram Stories، أصبح مصورًا ومؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي جيف ميندل نشر سلسلة من مقاطع الفيديو على قصصه على Instagram وSnapchat حول هذا الموضوع. مثل العديد من منشئي المحتوى، كان في حيرة من أمره بشأن المكان الذي يجب أن يستثمر فيه وقته وجهده. في النهاية، قرر أن Snapchat لن يذهب إلى أي مكان، على الرغم من أنه حصل على المزيد من المشاهدات من خلال قصصه على Instagram.

“بالنسبة لي، الأمر لا يتعلق بالأرقام حقًا. وأوضح جيف أن الأمر يتعلق بالمجتمع بنسبة 100%. “إذا فكرت في الأمر حقًا، فأنا لم أتخذ قرارًا واعيًا بمتابعة 300 شخص على نسختهم من Instagram. وقال: “يبدو الأمر وكأن هذا القرار قد اتخذ فجأة بالنسبة لي”. “لا أقول إنني لن أستخدم قصص Instagram الجديدة، سأكون كاذبًا إذا قلت إنها لم تكن رائعة، ولكنها ليست المكان الذي يتواجد فيه جمهوري الأكثر تفانيًا.”

إذن، ماذا يعني كل هذا بالنسبة لك؟ يختلف كل عمل تجاري عن الآخر، ويتعلق الأمر حقًا بما هو الأفضل لك ولمجتمعك. إذا كنت تقوم بعمل رائع على Snapchat، فاستمر في ذلك. إذا كان جمهورك أكبر سنًا، ولم تجرب Snapchat أو لم تحقق نجاحًا معه، فربما حان الوقت لمضاعفة جهودك و كن جادًا بشأن إستراتيجية Instagram الخاصة بك.

إذا كان هناك شيء واحد يمكن أن نتعلمه من Vine، فهو أن Instagram ليس تهديدًا خاملاً. أصبح فيديو Instagram الآن أمرًا طبيعيًا في التطبيق، ولكن تم تقديمه كوسيلة للتنافس مع شعبية مشاركة الفيديو في Vine. لقد أعطت Instagram Stories حياة جديدة لـ Instagram، وبقدر ما أحب Snapchat، أعتقد أنه من المهم تقييمه لماذا تريد أن تكون على Snapchat قبل الالتزام بالمنصة. إذا كان السبب هو خوفك من تفويت الشيء الكبير التالي، فقد يكون الوقت قد حان للتفكير مرة أخرى.

جدولة منشورات Instagram مجانًا مع لاحقاً:

جدولة الانستقرام المجانية



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *