التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

إذا كنت قد استخدمت وسائل التواصل الاجتماعي طوال الأسابيع القليلة الماضية، فمن المرجح أنك صادفت منشورًا حول دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2018.

بدءًا من انتصار Chloe Kim المثير للإعجاب ووصولاً إلى الكيمياء التي لا يمكن إنكارها بين Tessa Virtue وScott Moir، كانت الألعاب مليئة باللحظات واسعة الانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن في ألعاب وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام، ظهرت منصة واحدة على وجه الخصوص منتصرة: Instagram Stories.

في حين أن Twitter وFacebook وSnapchat خاضوا معركة جيدة، فإن الحقيقة هي أن Instagram Stories هي المكان الذي كانت فيه كل أحداث الألعاب الأولمبية هذا العام. وليس فقط لتغطية الأحداث. تحولت المئات إن لم يكن الآلاف من الشركات إلى Instagram Stories هذا العام للدخول في شراكة مع الرياضيين والوصول إلى جماهير جديدة ومتفاعلة!

في المنشور التالي، نوضح كيف فازت Instagram Stories بالميدالية الذهبية في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2018، وما يشير إليه ذلك بالنسبة لمستقبل التسويق عبر Instagram:

** قم بالتسجيل لدينا دورة قصص الانستقرام المجانية للحصول على نصائح حول كيفية الحصول على المزيد من المتابعين وحركة المرور والمبيعات باستخدام Instagram Stories!**

تطور وسائل التواصل الاجتماعي في الألعاب الأولمبية

هذه ليست المرة الأولى التي تترك فيها وسائل التواصل الاجتماعي بصماتها على الألعاب الأولمبية، ولا حتى قريبة. منذ دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2008 في بكين عندما تمت مشاركة أول هاشتاج أولمبي على الإطلاق (#Beijing2008) على تويتر، لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا في كيفية استهلاكنا للألعاب الأولمبية والتفاعل معها.

سواء أكان الأمر يتعلق بتوثيق الجانب البغيض من الألعاب الأولمبية (هل تتذكر الوسم الرائج #SochiProblems من عام 2014؟) أو فتح أشكال جديدة من التواصل (مثل الشراكة بين NBC وSnapchat في الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2016 في ريو)، فإن تطور وسائل التواصل الاجتماعي لقد غيرت وسائل الإعلام الألعاب الأولمبية بالكامل.

pic.twitter.com/apZRefgvCO

وفقًا لجورجيا سابوناس، المدير الرقمي لـ اللجنة الأولمبية الكنديةكما أن المنصات الاجتماعية التي ننجذب إليها خلال الألعاب الأولمبية تتطور باستمرار.

“أود أن أقول إن عام 2014 كان بمثابة دورة الألعاب الأولمبية على تويتر (كان هاشتاغ #WeAreWinter هو الأكثر استخدامًا على مستوى العالم، بعد #Sochi2014)، [while] كان عام 2016 ملحميًا جدًا بالنسبة إلى Snapchat. لقد كانت أول منصة اجتماعية تعقد صفقات مع هيئات البث الأولمبية في 7 دول، مما أدى إلى تعطيل نموذج البث التقليدي الوحيد وتوفير مجال تشغيل الفيديو على منصتهم،” كما يقول سابوناس.

“ومع ذلك، من المرجح أن يذهب الذهب لعام 2018 إلى الجرام.”

من منظور ملائم، فإن الارتفاع الكبير الذي حققته Instagram Stories في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2018 أمر منطقي للغاية. نظرًا لتعدد استخداماتها وسهولة استخدامها، ربما تكون Instagram Stories أفضل وسيلة لالتقاط أجواء الإثارة والتشويق في الألعاب الأولمبية، وهو أمر مهم للغاية وفقًا لسابوناس.

يقول سابوناس: “لقد أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون لديك محتوى جذاب وممتع ومثير، بما في ذلك أكبر قدر ممكن من مقاطع الفيديو”.

سواء أكان الأمر يتعلق بتغطية ما وراء الكواليس أو تحديثات لأحداث مختلفة، فإن Instagram Stories تجعل من السهل جدًا إنشاء محتوى جذاب وممتع. وإذا كنت تستخدم أبرز قصص Instagramيمكنك السماح لهذا المحتوى بالبقاء على حسابك لفترة أطول، الأمر الذي يمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة.

تشبه Instagram Stories Highlights فيلمًا صغيرًا عن التجربة الأولمبية للرياضي، ويستفيد الرياضيون الأذكياء اجتماعيًا من المنصة لتنمية جمهورهم.

احصل على الميدالية الذهبية الأولمبية ثلاث مرات ابيض ناصع على سبيل المثال. يمكنك متابعة رحلته الأولمبية بأكملها على Instagram Stories Highlights – بدءًا من ركوب الطائرة إلى كوريا الجنوبية وحتى استلام ميداليته الذهبية على منصة التتويج. إنه يستخدم Instagram Stories للتحدث مباشرة إلى معجبيه، وسرد تجربته بين فترات التشغيل وإثارة حماسة جمهوره أثناء متابعتهم.

بعد وقت قصير من فوزه بالميدالية الذهبية، حقق شون وايت إنجازًا آخر: فقد وصل عدد متابعيه إلى مليون متابع على Instagram.

مدون الطعام الشهير والمؤثر على Instagram تيغان جيرارد @halfbakedharvest أخذت استراحة من نشر وصفاتها الشهية لمشاركة تجربتها في الألعاب الأولمبية الشتوية – وذلك لسبب وجيه!

كان ريد جيرارد، شقيق تيغان الأصغر، يتنافس في حدث التزلج على الجليد، واستخدمت Instagram Stories لمشاركة كل شيء بدءًا من الوقت الذي قضته في مراسم الافتتاح وحتى الطاقة المحيطة بحصول Red على الميدالية الذهبية.

لقد شاركت كل ذلك على ملفها الشخصي باستخدام Instagram Stories Highlights، والتي لا يزال بإمكانك مشاهدتها اليوم! تمثل النقاط البارزة مكافأة رائعة للجماهير الذين لا يريدون أن تنتهي الإثارة عند فاصل تجاري، كما أن القدرة على مشاهدة الألعاب الأولمبية من خلال العديد من العدسات المختلفة تمثل تجربة شاشة ثانية مثيرة. (ما يثير الإعجاب تقريبًا هو قدرة Red على اكتساب 200000 متابع على Instagram في غضون أيام بعد فوزه بالميدالية الذهبية).

حتى مستخدمي Instagram العاديين يستفيدون من هذا الاتجاه. تحقق من كيف تيفاني أسمان تستخدم Instagram Stories لمشاركة أبرز أحداث الألعاب الأولمبية على خلاصتها.

كل هذا يجعل تجربة المشاهدة سهلة للغاية، وتبقي المستخدمين منخرطين لفترة أطول على المنصة.

يمكن لسابونا أن يشهد على ذلك. في حين لعبت Instagram Stories دورًا صغيرًا إلى حد ما بالنسبة للجنة الأولمبية الكندية في أولمبياد ريو عام 2016، فقد احتلت المنصة مركز الصدارة هذا العام.

وتقول: “في بيونغ تشانغ، تمثل Instagram Stories محورًا برمجيًا كبيرًا بالنسبة لنا”. “في بعض الأحيان، أتحقق من قصصنا في منتصف النهار ولدينا بالفعل 50000 مشاهدة. إن هذه الآراء والمشاركة التي نتلقاها تضيف قيمة حقيقية”.

قصص Instagram: فرصة جديدة للشركات

لكن Instagram Stories فعلت أكثر من مجرد إنشاء وسيلة يسهل الوصول إليها لمتابعة الألعاب الأولمبية. لقد فتح أيضًا الكثير من الفرص للشركات.

كان من المعتاد أن الرعاة “الرسميين” للألعاب الأولمبية (مثل كوكا كولا، وباناسونيك، وفيزا) هم وحدهم الذين يمكنهم تشغيل الإعلانات أثناء الألعاب. لكن هذا تغير قليلاً في عام 2016 عندما قررت اللجنة الأولمبية الدولية (IOC) تعديل القواعد للسماح للرياضيين بالظهور في “إعلانات عامة” لا “تخلق أي انطباع بوجود علاقة تجارية مع أي ملكية أوليمبية وخاصة الألعاب الأولمبية”.

وقد فتح هذا الباب بشكل أساسي أمام المزيد من الشركات للانضمام إلى المحادثة والاستفادة من علاقاتها مع الرياضيين الأولمبيين. وأي مكان أفضل للقيام بذلك من قصص Instagram؟

ليس هناك شك في أن أحد أكبر اتجاهات التسويق التي ظهرت خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2018 هو تعاون الشركات مع الرياضيين عبر قصص Instagram المدعومة.

وهي استراتيجية رائعة! ومع قدرة كبار الرياضيين على الوصول إلى آلاف المستخدمين من خلال قصة واحدة على Instagram، يمكن أن تترجم هذه الأنواع من الشراكات إلى عشرات من المتابعين الجدد والتحويلات للأعمال التجارية.

خذ على سبيل المثال المتزلج الكندي مارك مكموريس على سبيل المثال. عمل الحائز على الميدالية البرونزية في Slopestyle للرجال بشكل وثيق مع RBC طوال دورة الألعاب الأولمبية للترويج لبطاقة Avion الخاصة بهم. سيشارك McMorris منشورًا حول Avion على Instagram Stories الخاصة به وسيعمل RBC بعد ذلك على تعزيز هذا المنشور للوصول إلى المزيد من متابعيه.

وينطبق الشيء نفسه على الحائز على الميدالية الذهبية في التزلج على الجليد فضيلة تيساالذين شاركوا العديد من القصص للترويج لسترة Virtue x Victory من Hudson Bay.

يمكن أن تكون هذه الأنواع من الشراكات بمثابة استراتيجية رائعة للشركات، لأنها تتيح لها الاستفادة من الاهتمام الكبير بالمحتوى الموجود خلف الكواليس. يمكن للرياضيين استخدام Instagram Stories للتواصل مع جمهورهم وتقريبهم من الحدث، كل ذلك أثناء الترويج للشركات التي ترعاهم.

قصص Instagram في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2018: الوجبات السريعة

إذن ماذا يعني كل هذا بالنسبة لمستقبل التسويق على Instagram؟ حسنًا، لا ينبغي للشركات بالتأكيد أن تنظر إلى دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2018 باعتبارها حدثًا لمرة واحدة.

مع استمرار ارتفاع شعبية كل من Instagram Stories والتسويق المؤثر، نتوقع أن ينمو هذا الاتجاه المتمثل في شراكة الشركات مع الأشخاص المؤثرين (في هذه الحالة، الرياضيون) بشكل أكبر.

ونظرًا لتزايد عدد الأشخاص المؤثرين على Instagram أكثر من أي وقت مضى، أصبح لدى الشركات خيارات شراكة أكثر من المؤثرين “الكبار” الذين يتمتعون بعدد كبير من المتابعين. تسويق المؤثرين الصغار سوف يحتل مركز الصدارة في عام 2018، وعلى هذا النحو، من المهم أن تستثمر الشركات وقتها في العثور على المؤثرين المناسبين الذين يتوافقون حقًا مع هوية علامتهم التجارية.

إن ذكر أحد الأشخاص المؤثرين في Instagram Stories يمكن أن يقدم أعمالك إلى عدد كبير من الجماهير الجديدة، ولكنه لن يدفع الإبرة لعلامتك التجارية إلا إذا كانوا هم يمين الجماهير. ويجب أن يكون منطقيًا لكلا الطرفين!

تمامًا مثلما لن تتعاون شركة ملابس التزلج على الجليد مع متزلج أولمبي، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن كل شراكة من شراكاتك مع المؤثرين ذات صلة ومرتبطة بالعلامة التجارية – وإلا فإنها ستبدو غير أصلية.

وكما كان الحال بالنسبة للعديد من الشركات التي عقدت شراكة مع الرياضيين في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2018، فمن الجيد حقًا أن تبدأ في تعزيز قصص Instagram التي ترعاها من أجل تعظيم تأثير حملاتك المؤثرة.

كما تعلمنا هذا العام، لا يمكن للوصول العضوي أن يأخذك حتى الآن في عام 2018، والشركات التي لا تضع ترويجًا مدفوعًا خلف حملاتها المؤثرة لن تجني الفوائد الكاملة.

ولهذا السبب تحتاج إلى إنشاء استراتيجية اجتماعية مدفوعة الأجر لنشاطك التجاري على Instagram – فهي واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك التغلب على خوارزمية Instagram!

في الماضي، كانت الألعاب الأولمبية تقام بشكل حصري تقريبًا على شاشة التلفزيون (أو شخصيًا إذا كنت محظوظًا بما يكفي للحصول على تذكرة)، ولكن كما تعلمنا في عام 2018، من المرجح أن تشاهد اليوم معظم الأحداث. على هاتفك الذكي.

مع استمرار وسائل التواصل الاجتماعي في تغيير طريقة استهلاكنا للألعاب الأولمبية والتفاعل معها، تُفتح فرص جديدة أمام الشركات للوصول إلى الجماهير بطرق حقيقية.

ما هي أفكارك حول كيفية تغيير وسائل التواصل الاجتماعي للأولمبياد؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!

قم بالتسجيل في وقت لاحق دورة قصص الانستقرام المجانية اليوم!



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *