التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

من الصعب أن نتخيل وقتًا قبل انتشار الألعاب الأولمبية في جميع أنحاء الإنترنت عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لكن في الواقع لم يكن الأمر كذلك منذ وقت طويل. مع كل دورة ألعاب أولمبية، هناك منصات جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي (هذا العام، Snapchat) وميزات جديدة على المنصات المحبوبة (Instagram Stories، وTwitter Moments) التي تؤثر على كيفية تفاعل الرياضيين والعلامات التجارية والمشجعين مع الألعاب الأولمبية. لمساعدتك على فهم اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي في الألعاب الأولمبية، إليك نظرة على كيفية تنفيذ #Rio2016 عبر الإنترنت (وكيف يمكن لشركتك أن تشارك في هذا الحدث!)

أوسلي مارسيلينو – رويترز

في حين أن #Rio2016 هي علامة تجارية أولمبية رسمية في ألعاب هذا العام ويمكن رؤيتها على Twitter وInstagram وFacebook، إلا أنه منذ 8 سنوات فقط تم إنشاء أول علامة هاشتاج للألعاب الأولمبية، #beijing2008، بواسطة مستخدمي تويتر، وليس اللجنة الأولمبية الدولية. ربما تتساءل عن سبب استغراق الألعاب الأولمبية – التي يمكن القول إنها أقدم وأهم حدث رياضي في العالم – وقتًا طويلاً حتى تتمكن من الوصول إلى برنامج وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن هناك سببًا رئيسيًا لذلك.

قال لنا المؤرخ والمعلق الأولمبي ديفيد فاليتشينسكي: “لفترة طويلة، أرادت اللجنة الأولمبية الدولية السيطرة على الطريقة التي يُنظر بها إلى الألعاب الأولمبية، حتى أنهم لم يريدوا حتى أن يلتقط الرياضيون الصور”. “لم يتبنوها حتى وقت قريب – لقد اتضح للجنة أن وسائل التواصل الاجتماعي أمر جيد.”

ووفقاً لفالتشينسكي، الذي يشغل أيضاً منصب رئيس الجمعية الدولية للمؤرخين الأولمبيين، فإن محتوى اللجنة الذي يخضع لحراسة مشددة على مر السنين كان يستند إلى قواعد قديمة ومحافظة. لقد تم تعديلها الآن لتلائم حب الرياضيين والمشجعين للتفاعلات عبر الإنترنت. فيما يتعلق بمشاركة الصور، وفقًا للقواعد الرسمية للجنة الأولمبية الدولية، يُسمح الآن للرياضيين باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبث تجربتهم الأولمبيةمع بعض القيود التوجيهية.

كيف غيرت وسائل التواصل الاجتماعي الألعاب الأولمبية؟

على مر السنين، سيطرت حقوق البث التلفزيوني على ما يمكن للمعجبين الوصول إليه وما لا يمكنهم الوصول إليه عبر الإنترنت. وعلى حد تعبير فالتشينسكي: “لقد مررت بفترة انتقالية شعرت فيها شبكة إن بي سي بالاستياء من قيام الناس بنشر البث من خلال الانتقال إلى قناة مختلفة لبثه على الهواء مباشرة”. ولأن الشبكة الأمريكية متعاقدة على البث تغطية الألعاب الأولمبية حتى عام 2032كان عليها أن تتكيف مع دور الإنترنت في الألعاب.

وهكذا، خلال العقد الماضي أو نحو ذلك، أدى ظهور المنصات الاجتماعية الملائمة للهواتف المحمولة إلى جعل الألعاب الأولمبية حدثًا اجتماعيًا وطنيًا حقيقيًا، وخاصة عبر الإنترنت. إذا نظرنا إلى دورة الألعاب الأولمبية في بكين عام 2008، فإن موقع تويتر الذي لا يزال جديدًا إلى حد ما شهد تدفقًا من التغريدات المتعلقة بحفل الافتتاح سيئ السمعة، إلى جانب بقية الألعاب في ذلك الصيف. وفي الوقت نفسه، دورة الألعاب الشتوية 2010 في فانكوفر تعزيز دور الفيسبوك باعتبارها موطن التحديثات الحية لحسابات الأولمبياد الرسمية.

صفحة الفيسبوك الخاصة بالأولمبياد عام 2010

وبحلول موعد انعقاد دورة الألعاب الأولمبية في لندن عام 2012، تمت دبلجتها “أولمبياد تويتر” من قبل وسائل الإعلام نظرًا لهيمنة تويتر كمركز لجميع التحديثات المباشرة للألعاب. ناهيك عن أنه بحلول ذلك الوقت، لقد أسس إنستغرام نفسه باعتبارها المنصة الأولى لمشاركة الصور عبر الإنترنت: مثالية للرياضيين الأولمبيين الفرديين لمشاركة اللحظات على Instagram.

منشور على Instagram من فريق الولايات المتحدة الأمريكية في عام 2012

لعام 2016، يبدو الأمر رسميًا قصص سناب شات والمرشحات – جنبا إلى جنب مع الذي تم إطلاقه حديثا قصص انستغرام – سيحدد كيف سيختبر المشاهدون الأمريكيون الألعاب مباشرة، على الرغم من عدم ضبطهم على قناة NBC. للمساعدة في إثارة ضجة كبيرة بين جيل الألفية لبرنامجهم التلفزيوني، قامت NBC بذلك بالشراكة مع سناب شات و Buzzfeed لإنشاء محتوى على أرض الواقع من Rio لقصص Snapchat المباشرة وقناة Discover الخاصة بها. حتى لا يتفوق عليها أحد، دخلت Instagram في شراكة مع فريق الجمباز النسائي “Final Five” التابع لفريق الولايات المتحدة الأمريكية لعرض لقطات حصرية من وراء الكواليس لفوزهم بالميدالية الذهبية.

الأبطال الأولمبيين @alyraisman و @madison_kocian على قصة Instagram

وكما أخبرنا كريج هاو، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Rebel Ventures – وهي شركة رائدة في مجال الإستراتيجية الرقمية الرياضية والمشاريع التكنولوجية – فإن ظهور الفيديو الاجتماعي وتكنولوجيا البث الاجتماعي منذ دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في سوتشي 2014 يوفر فرصة هائلة للرياضيين والفرق الأولمبية والشركات الجهات الراعية لمنح المعجبين إمكانية الوصول إلى التغطية كما لم يحدث من قبل.

“أعتقد أننا سنشهد في نهاية المطاف نوعين من وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الألعاب: المحتوى الاجتماعي المعتمد رسميًا من أصحاب الحقوق والجهات الراعية والذي يزيد من استخدام المحتوى الأولمبي (الصور والوسوم، وما إلى ذلك)، والمحتوى الاجتماعي غير الرسمي “سيتم تطويرها بشكل إبداعي من قبل أصحاب الحقوق والعلامات التجارية التي تستفيد من إثارة الألعاب الأولمبية (الرسومات الفريدة وعلامات التصنيف والمراجع)” ، أخبرنا Howe.

مثال على المحتوى المدعوم الخاضع للعقوبات من الألعاب الأولمبية

وفيما يتعلق بعقلية “الأزمنة المتغيرة” فيما يتعلق بالتغطية الأولمبية، يعتقد هاو أن اللجنة الأولمبية الدولية لا يمكنها فعل الكثير للسيطرة على صورة الألعاب في جميع أنحاء العالم. ويوضح قائلاً: “أعتقد أننا في عصر مختلف الآن حيث تخضع الأخطاء الفادحة للتضخيم في الوقت الفعلي”. “#مشاكل سوتشي كان الهاشتاج الرائج الكبير الذي أدى إلى دورة الألعاب الأولمبية الشتوية الأخيرة.

لم تنس اللجنة الأولمبية الدولية ذلك، وكان أحد الأمثلة على الإجراءات الاحترازية أثناء الألعاب هو بث حفل الافتتاح الذي تأخر هذا العام، على الرغم من أن ريو تقع على بعد منطقة زمنية واحدة فقط، كما أخبرنا فاليتشينسكي.

https://twitter.com/rusmclaughlin/status/760980233260457986

البث المباشر لـ #Rio2016 على وسائل التواصل الاجتماعي

لقد مر عامان فقط منذ انعقاد مؤتمر سوتشي، ولكن لدينا الآن المزيد من منصات البث المباشر – مثل Facebook Live، وPeriscope، وInstagram Stories، وSnapchat – التي رسخت نفسها كقنوات أعمق للأحداث الرياضية والترفيهية الحية، وفقًا لهاو. أوه ، ناهيك عن ، ميزة لحظات ريو 2016 التي تم إطلاقها حديثًا على تويتر. كل هذا يعني أن اللجنة الأولمبية الدولية وشركائها لا يمكنهم منع جميع وسائل الإعلام والمشجعين الحاضرين والرياضيين من تسريب أي تغطية مسيئة، كما فعلوا في الماضي. وفقًا لـ Wallechinsky، “لقد تبنت NBC هذا العام البث بشكل كامل. الآن يظهرون كل شيء، مثل الجولات المبكرة.

ميزة لحظات “ريو 2016” المباشرة على تويتر

وقال هاو: “اتخذت اللجنة الأولمبية الدولية موقفا قويا بشأن الحد من هذا النوع من المحتوى لحماية أصحاب الحقوق والجهات الراعية ووفرة السلبية حول المدينة المضيفة”. “هذا أمر مفهوم من نواحٍ عديدة، ولكن من وجهة نظر وسائل التواصل الاجتماعي، الخطأ الحقيقي هنا يمكن أن يحد من الإمكانيات الإبداعية والعاطفية والتضخيم العالمية الأوسع حول اللحظات الأولمبية الكبرى.”

كحديث تقرير AdWeek فيما يتعلق بالمشاركة الأولمبية على وسائل التواصل الاجتماعي، “تطلب اللجنة الأولمبية الدولية من كل دولة مضيفة لإنشاء قوانين “خاصة لحماية العلامات التجارية”.وهذا يعني أن أي علامة تجارية غير شريكة يمكن أن تواجه مشكلة حتى إذا قامت بتغريد محتوى يشبه الألعاب الأولمبية. فقط لإضافة بعض السياق حول مدى صرامة اللجنة الأولمبية الدولية بشأن مشاركة غير الرعاة في إجراء المحتوى – تنص قواعدهم على أنه لا يمكنك حتى أن تتمنى حظًا سعيدًا للرياضيين في المشاركات.

كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الألعاب الأولمبية – دون ذكر الألعاب الأولمبية

إذًا كيف يمكن لشركتك المشاركة في الألعاب الأولمبية؟ يقول هاو: “لا تخف، فستجد تلك اللحظات المضحكة طريقها إلى دائرة الضوء مهما حدث”. “إذا أخبرنا التاريخ بأي شيء فهو أن الإبداع وحسن التوقيت عادة ما يفوزان – على سبيل المثال، غمس الأوريو في لحظة Super Bowl المظلمة.” وهذا يعني أن العلامات التجارية والشبكات التي ليس لديها وصول كبير وميزانيات كبيرة للمحتوى الرسمي للألعاب الأولمبية لعام 2016 لا يزال بإمكانها المشاركة في الحدث والاستفادة من الألعاب.

تثير حملة Lululemon على Instagram مشاعر الألعاب الأولمبية، دون استخدام لغة أو شعارات رسمية

ومن الأمثلة الرائعة على كيفية استفادة العلامات التجارية من الألعاب الأولمبية دون أن تكون راعيًا رسميًا lululemon's حملة “#vidasuada”. بدون استخدام أي من علامات التصنيف أو الشعارات الرسمية أو حتى ذكر كلمة “أولمبياد”، أنشأت شركة lululemon حملة إبداعية وملهمة باستخدام سفراء الرياضيين وترجمة علامة التصنيف الخاصة بهم #thesweatlife إلى اللغة البرتغالية الأصلية في البرازيل.

يشارك Lululemon في الأحداث الأولمبية، دون ذكر الألعاب الأولمبية على الإطلاق

ومع استمرار الألعاب، لدينا الفرصة لنشهد أن “أفضل تجميع إبداعي ومحتوى في ريو ينتهي به الأمر في الواقع إلى الانجذاب نحو المحتوى الاجتماعي المحظور أو غير الرسمي”، ويمكن لشركتك أن تلعب دورًا في ذلك أيضًا. لا يزال لدى Howe أمل في أن تلهم التغطية الرسمية المشجعين والعلامات التجارية، كما حدث في الماضي. “مع سجل NBC البالغ 4500 ساعة من التغطية الأولمبية عبر أجهزة البث الإذاعي والرقمي والمحمول والمتصل، نأمل أن يتحول السرد بسرعة من القضايا إلى الإلهام بمجرد بدء الألعاب.”

يقول هاو: “من وجهة النظر الرقمية والاجتماعية، ربما تكون هذه الألعاب هي أكثر الألعاب التي لا يمكن التنبؤ بها في التاريخ الحديث”. وفي ظل كل القضايا التي حظيت بتغطية إعلامية واسعة النطاق والتي تحيط بريو حتى الآن، فإن هذه القضايا من الممكن أن تتطور في العديد من الاتجاهات المختلفة. سيتعين علينا فقط الاستماع (أو عبر الإنترنت) لنرى كيف.

لاحقاً هي الطريقة الأبسط لجدولة المحتوى وتخطيطه وإدارته لـ Instagram. ابدأ استخدام Instagram للأعمال اليوم من خلال ورشة العمل المجانية لدينا!

أفتح حساب الأن!



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *