التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

يعد إنشاء علامة تجارية متماسكة على Instagram أحد أفضل الطرق لجذب جمهورك المستهدف والحصول على المزيد من المتابعين.

ولكن سواء كنت جديدًا في مجال التسويق على Instagram أو بدأت للتو حسابًا جديدًا، فاكتشف كيفية القيام بذلك بناء علامتك التجارية على Instagram يمكن أن يكون تحديا.

ولهذا السبب فإننا نغطي أساسيات بناء استراتيجية متماسكة لعلامة Instagram التجارية لمساعدتك على تنمية حسابك والوصول إلى جمهورك المستهدف:

إضفاء الحيوية على علامتك التجارية على Instagram: أنواع المحتوى الخمسة التي يجب أن تنشرها كل علامة تجارية

هل شعرت يومًا أنك تفتح Instagram وليس لديك أي فكرة عما تنشره؟ وأحيانًا ينتهي بك الأمر بالشعور بالضياع لدرجة أنك لا تنشر أي شيء على الإطلاق؟

انت لست وحدك!

من المحتمل أن المحتوى الذي تقوم بإنشائه في اللحظة الأخيرة لن يكون أفضل محتوى لديك. عندما تحاول إنشاء منشور لمجرد نزوة، ينتهي بك الأمر بالنشر فقط للنشر، بدلاً من النشر للتوافق مع استراتيجية علامتك التجارية على Instagram.

لمساعدتك على البدء، مستشار استراتيجية العلامة التجارية وخبير في Instagram، جين أ. ميلر تحدد الأنواع الخمسة من المحتوى الذي يجب على كل علامة تجارية نشره على Instagram:

1. المحتوى الذي يُظهر شخصيتك

النوع الأول من المحتوى الذي يوصي ميلر بتضمينه في استراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram هو المحتوى الذي يظهر شخصيتك.

بدأ الخط الفاصل بين المهنية والشخصية على Instagram في التلاشي حيث أصبح الناس أكثر فضولًا لمعرفة الوجوه التي تقف وراء العلامات التجارية المفضلة لديهم. يوضح ميلر أن هذه أخبار رائعة لأصحاب الأعمال، لأنها تتيح لهم تكوين اتصال أقوى مع جمهورهم!

بمعنى آخر، يجب أن يشعر أصحاب الأعمال بالارتياح عند نشر الأشياء على خلاصة Instagram الخاصة بهم والتي تتيح للأشخاص التعرف عليها. هل أنت مدمن القهوة؟ هل لديك كلب رائعتين؟

يجب أن يوضح ملفك الشخصي على Instagram أنك تدير نشاطًا تجاريًا، مع السماح لمتابعيك بمعرفة هويتك وما هو مهم بالنسبة لك!

2. المحتوى الذي يُظهر قيم علامتك التجارية

النوع التالي من المحتوى الذي يقترح ميلر أن تدمجه العلامات التجارية في مزيج الوسائط الخاص بها هو المحتوى الذي يظهر قيم علامتك التجارية.

يتضمن ذلك الأشياء التي تهمك كثيرًا وتوجيه كيفية إدارة عملك. يلاحظ ميلر أن هذه واحدة من أفضل الطرق لتظهر للناس أنك شخص حقيقي، وليس فقط لإجراء عملية بيع.

يأخذ الجناح على سبيل المثال، مساحة عمل مشتركة للسيدات تقع في نيويورك والعاصمة. يتضمن محتوى الجناح موضوعات تتعلق بتمكين المرأة، ولا يذكر المساحة الفعلية إلا في المناسبات:

من خلال استخدام Instagram كمنصة لمشاركة قيم علامتهم التجارية، فإنهم يمنحون الجمهور سببًا لمتابعة خلاصتهم، حتى لو لم يكونوا بالضرورة أعضاء يدفعون في مساحتهم.

قد يكون من السهل على العلامات التجارية التركيز على جانب المبيعات لعلامتها التجارية، ومع ذلك، يُذكِّر ميلر أصحاب العلامات التجارية بأن “لديك سببًا للوجود في العالم، وترغب في جذب الأشخاص معك لأنهم يشاركونك قيمك. ” هناك سبب يجعلك تشعر بالشغف تجاه ما تفعله، ومن المهم مشاركة ذلك مع جمهورك!

3. المحتوى الذي يُضفي الحيوية على قصة علامتك التجارية

كل علامة تجارية لها قصة، بما في ذلك البداية والوسط والنهاية. لديك رحلة، والناس يحبون أن يسمعوا عنها. تعد مشاركة هذا النوع من المحتوى مع جمهورك طريقة رائعة للبقاء في قمة أولوياتك، وبناء ثقة العلامة التجارية، وتنمية مجتمع مخلص من المتابعين.

يوصي ميلر بالتفكير في كيفية البدء في نسج قصتك في رسائلك (إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل). ما هو الشيء الذي أوصلك إلى هنا؟ ما هي نقطة البداية الخاصة بك؟

يقترح ميلر البدء باستخدام التسميات التوضيحية لمشاركة قصة علامتك التجارية. من خلال تضمين أجزاء من قصتك في منشوراتك على Instagram، ستنشئ محتوى جذابًا سيحبه متابعوك، مع منحهم فهمًا أعمق لعلامتك التجارية.

خذ على سبيل المثال مدرب الصحة والتسويق انجي لي. السيرة الذاتية لـ Angie على Instagram مثيرة للإعجاب للغاية، مع قائمة بجميع مشاريعها وإنجازاتها الحالية:

ومع ذلك، من خلال النقر على منشوراتها وقصصها على Instagram، تبدأ في فهم رحلتها وكيف وصلت إلى النجاح الذي حققته بنفسها:

هذا النوع من القصص يجعلنا أقرب إلى ذلك بكثير لماذا أصحاب الأعمال متحمسون لما يفعلونه. من خلال تضمين بعض القصص الدرامية في تعليقاتها، فإنها تشكل اتصالاً مع جمهورها وتصبح أكثر ارتباطًا.

ينصح ميلر بتدوين نقطة أو اثنتين من النقاط التي لا تنسى حول رحلة علامتك التجارية. سيساعدك هذا في تكوين قصة علامتك التجارية، والتأكد من مشاركتها باستمرار عبر رسائلك.

4. المحتوى الذي يقدم نصائح للمتابعين حول خبرتك

بعد ذلك، يقترح ميلر إنشاء محتوى يقدم النصائح حول خبرتك. يوضح ميلر أن تقديم النصائح مجانًا يعد طريقة رائعة لبناء التبادل مع جمهورك. سيؤدي هذا أيضًا إلى جعل الأشخاص يرغبون في المشاركة والمتابعة لأنك كريم جدًا.

يستخدم ميلر التغذية جردت على سبيل المثال، مع الإشارة إلى أنها ليست مصورة فوتوغرافية رائعة فحسب، بل لديها أيضًا الكثير من القيمة لتقدمها. إلى جانب مقاطعها المسطحة الجديرة باللعاب، فإنها تقدم لجمهورها نصائح غذائية عملية في تعليقاتها:

في حين أنه قد يكون هناك الملايين من مستخدمي Instagram الآخرين الذين ينشرون صورًا جميلة للطعام، فمن خلال متابعة Nutrition Stropped، ستحصل أيضًا على بعض النصائح المفيدة حقًا!

5. المحتوى الذي يروج لمنتجك أو خدماتك

وأخيرًا وليس آخرًا، يوصي ميلر بإنشاء محتوى الترويج لمنتجك وخدماتك. على الرغم من أن صياغة قصة علامتك التجارية أمر بالغ الأهمية لبناء علامتك التجارية على Instagram، إلا أنك لا تزال ترغب في تذكير الأشخاص بأنك تدير نشاطًا تجاريًا!

في الواقع، يقترح ميلر استخدام قاعدة 80/20 عند التخطيط لمزيج المحتوى الخاص بك: 80% من المحتوى الخاص بك يجب أن يحكي قصتك، في حين يجب أن يكون 20% ترويجيًا.

على سبيل المثال، بريت وشركاهتتمتع شركة الإعلام النسائي بتوازن كبير في المحتوى التعليمي والترويجي. لا تقوم خلاصة Instagram الخاصة بهم بقصف الزائرين بالعروض الترويجية ولكنها تتضمن بدلاً من ذلك معلومات مفيدة منتشرة في جميع أنحاء المحتوى الخاص بهم:

عندما يتعلق الأمر بالعروض الترويجية، يوصي ميلر بمشاركة المحتوى مع جمهورك بطريقة تبدو طبيعية.

يستخدم ميلر تضخم كمثال جيد للعلامة التجارية التي تروج لمنتجها في السياق. على سبيل المثال، لن ترى أبدًا زجاجة مياه S'well على خلفية فارغة، بل إن خلاصتهم مليئة بصور منتجاتهم في جميع أنحاء العالم:

أثناء الترويج لمنتجهم، تشارك S'well مهمتهم في تقليل النفايات البلاستيكية، وتوفر طرقًا يومية لاستخدام زجاجاتهم.

لقد عقدنا شراكة مع مستشار إستراتيجية العلامة التجارية، Jen A. Miller، لمساعدتك على تعلم كيفية إضفاء الحيوية على علامتك التجارية على Instagram! في هذا الفيديو، يعلمك ميلر أنواع المحتوى الذي يجب أن تنشره علامتك التجارية، وكيفية إنشاء خلاصة متماسكة على Instagram، والمزيد!

بالإضافة إلى ذلك، ولجعل الأمور أسهل، قمنا بتجميع تطبيق مجاني ورقة عمل دليل أسلوب وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتك في صياغة استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك على Instagram!

ربط كل شيء معًا: كيفية إنشاء جمالية متماسكة على Instagram

بعد ذلك، حان الوقت لتجميع كل ذلك معًا! يلاحظ ميلر أن إنشاء جمالية Instagram متماسكة على خلاصتك سيتطلب بعض التخطيط المسبق، ويجب أن يكون انعكاسًا لأسلوب علامتك التجارية.

إذا نظر زائر جديد إلى موقع الويب الخاص بك ثم انتقل إلى ملفك الشخصي على Instagram، فيجب أن يكون واضحًا أن الاثنين يسيران معًا. ولمساعدتك على التأكد من اتساق علامتك التجارية عبر الأنظمة الأساسية، يقترح ميلر كتابة بعض الأهداف قبل البدء.

هل أنت مستعد لإنشاء علامتك التجارية على Instagram؟ تحدد ورقة العمل المجانية هذه شخصياتك المستهدفة، وتطور استراتيجية النشر، وتحكي قصة علامتك التجارية، والمزيد!

حدد هوية علامتك التجارية على Instagram

أولاً، ينصح ميلر الشركات بتحديد هوية علامتها التجارية. من خلال كتابة 3-5 “ركائز شخصية” تشتهر بها علامتك التجارية، سيكون لديك وقت أسهل بكثير لسرد قصة علامتك التجارية!

أسهل طريقة للقيام بذلك هي أن تتخيل أنه سيتم تقديم علامتك التجارية كمتحدث رئيسي في حدث ما. كيف سيتم تقديمه؟ ماذا ستتضمن السيرة الذاتية؟ كيف سيتحدث الناس عن ذلك؟ ما الذي سيُعرف عنه؟

معرفة بالضبط من كنت تتحدث إلى و ماذا ستساعدك علامتك التجارية التي تمثلها على صياغة رسالة علامة تجارية أكثر اتساقًا والتأكد من وصولك إلى الهدف يمين جمهور!

أنشئ لوحة مزاجية لتوجيه جمالية Instagram الخاصة بك

بعد ذلك، ينصح ميلر العلامات التجارية بإنشاء لوحة مزاجية للمساعدة في جعل علامتها التجارية “تنبض بالحياة”. عند إنشاء لوحة المزاج الخاصة بك، يوصي ميلر بتضمين مزيج من الألوان والأنسجة والأنماط والاقتباسات لمساعدتك على تصور الشكل الذي يجب أن تبدو عليه خلاصة Instagram الخاصة بك بشكل أفضل:

بمجرد إنشاء لوحة المزاج الخاصة بك، خذ خطوة إلى الوراء وقرر ما هي الكلمات التي تتبادر إلى الذهن؟ يجب أن تكون لوحة المزاج الخاصة بك تمثيلاً مرئيًا لركائز علامة Instagram التجارية التي قمت بتدوينها مسبقًا.

إذا كنت تشعر أنه لا يزال هناك انفصال، ينصح ميلر العلامات التجارية بالتراجع خطوة إلى الوراء ومحاولة “ترجمة ما كتبته، إلى الشكل الذي يبدأ به بصريًا”.

قم بإنشاء دليل لأسلوب وسائل التواصل الاجتماعي

بمجرد تحديد ركائز علامتك التجارية والحصول على رؤية واضحة لما يجب أن تبدو عليه علامتك التجارية على Instagram، يقترح ميلر إنشاء دليل لأسلوب الوسائط الاجتماعية يحدد شكل ومظهر منشوراتك.

أول شيء يجب مراعاته هو وسائط أنت تقوم بالنشر. يمكن أن يشمل ذلك التصوير الفوتوغرافي والرسوم التوضيحية وملفات GIF ومقاطع الفيديو – أو حتى مزيجًا منها جميعًا!

الشيء التالي الذي يقترح ميلر التفكير فيه هو وجهة نظر: هل تحب اللقطات القريبة؟ فلاتليز؟ المناظر الطبيعية؟ كيف تريد أن تنبض علامتك التجارية بالحياة؟ هل هناك وجهة نظر معينة تريد أن تكون معروفًا بها؟

وأخيرًا، سوف ترغب في تحديد أنواعها المرشحات سوف تستخدم على الصور الخاصة بك. هل تريد أن تكون خلاصتك بالأبيض والأسود؟ هل ستحتوي صورك على صبغة ملونة؟

بشكل عام، ستحتاج إلى اختيار مرشح واحد أو اثنين لصورك، والالتزام بنفس عملية التحرير لكل صورة خلق جمالية متسقة ومتماسكة.

جعل علامتك التجارية على Instagram تنبض بالحياة: النشر بخطة

أحد أهم أجزاء بناء علامتك التجارية على Instagram هو النشر مع الخطة. أثناء إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك، يقترح ميلر التركيز على نشر صور عالية الجودة، وصياغة قصة علامتك التجارية، والحفاظ على توازن ثابت للمحتوى في خلاصتك.

لمساعدتك في إنشاء موجز Instagram متماسك، ينصح ميلر العلامات التجارية باستخدام مخطط Instagram المرئي لمساعدتك على التأكد من وجود توازن في أنواع المحتوى الذي تنشره.

في وقت لاحق مخطط Instagram المرئي يجعل من السهل جدًا تصميم موجز Instagram المثالي! يمكنك بسهولة سحب وإسقاط صورك على المخطط المرئي، وإعادة ترتيبها لترى كيف ستبدو في موجز Instagram الخاص بك، ثم حفظها لجدولتها!

والشكر لفي وقت لاحق الجديد خاصية النشر التلقائيسيتم نشر صورك تلقائيًا على Instagram في الوقت المحدد – لا يلزم إرسال إشعارات!

تعد صياغة علامة تجارية متماسكة على Instagram طريقة رائعة لجذب متابعين جدد وإظهار شخصيتك. من خلال أخذ الوقت الكافي لإنشاء بنفسك دليل أسلوب وسائل التواصل الاجتماعييمكنك التخلص من التخمين عند النشر، وقضاء المزيد من الوقت في التركيز على المجالات المهمة الأخرى في استراتيجية التسويق على Instagram الخاصة بك!



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *