التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

ربما لاحظت خلال الأسابيع القليلة الماضية ميزة الشراكة المدفوعة الجديدة على Instagram.

أتساءل ماذا يعني ذلك؟

مع اتخاذ لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) مؤخرًا عددًا كبيرًا من الإجراءات الجديدة للقضاء على المؤثرين والشركات التي تنتهك متطلباتها، تم إطلاق إنستغرام ميزة شراكة مدفوعة جديدة للتخلص من بعض المخاطر المرتبطة بإنشاء منشورات دعائية.

الميزة، التي تم إصدارها لأول مرة لمجموعة صغيرة من أصحاب النفوذ والشركات في يونيو، كانت توسعت إلى المزيد من المستخدمين في سبتمبر. فقط حديثاًجعل Instagram الميزة متاحة لجميع الحسابات “ذات مستويات عالية من المشاركة” والوصول إلى بيانات Instagram Insights!

إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول كيفية استخدام ميزة الشراكة المدفوعة الجديدة في Instagram، ولماذا قد لا يكون ذلك كافيًا لإرضاء لجنة التجارة الفيدرالية (FTC).

لماذا تعد ميزة الشراكة المدفوعة في Instagram مهمة؟

أصبح التسويق المعتمد على المؤثرين من أكبر (وأفضل) الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها الوصول إلى جماهير Instagram.

من خلال الشراكة مع المؤثرين لإطلاق حملات المحتوى المدعوم، يمكن للشركات الاستفادة من كنز من العملاء المحتملين.

ويستطيع مستخدمو Instagram، من جانبهم، التعرف على المنتجات والخدمات من أصوات الحسابات التي يتابعونها.

ونتيجة لذلك، بدأت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) في اتخاذ الإجراءات اللازمة بشأن انتهاكاتها أدلة الإقرار أكثر جدية.

في الواقع، في الشهر الماضي فقط، أرسلت لجنة التجارة الفيدرالية رسائل تحذيرية إلى 21 شخصية مؤثرة على إنستغرام، بما في ذلك ليندسي لوهان ونعومي كامبل.

ولهذا السبب أنشأ Instagram ميزة الشراكة المدفوعة: لتوفير قدر أكبر من الشفافية والاتساق للمحتوى المدعوم على Instagram.

ما هي ميزة الشراكة المدفوعة الجديدة في Instagram بالضبط؟

مع وضع الأهداف المذكورة أعلاه في الاعتبار، أنشأ Instagram أداة أ) تساعد المؤثرين على الكشف عن وقت رعاية المنشور، و ب) تساعد الشركات على جمع رؤى حول كيفية أداء حملات المحتوى المدعوم الخاصة بهم.

بالنسبة إلى أصحاب النفوذ، تسمح لهم ميزة الشراكة المدفوعة بالكشف “بوضوح” (عبر علامة Instagram) عن أنهم ينشرون محتوى مدعومًا.

عندما يتم وضع علامة على منشور، سيرى الأشخاص “شراكة مدفوعة الأجر مع [business partner]” في رأس المشاركة – حيث ترى عادةً موقع المشاركة.

تعمل الميزة أيضًا مع Instagram Stories، وفي هذه الحالة ستظهر العلامة في أعلى القصة أسفل اسم المستخدم مباشرةً.

عندما يتم وضع علامة على نشاط تجاري في منشور شراكة مدفوع الأجر، فسيتمكن الآن من رؤية مدى الوصول والمشاركة (الإعجابات والتعليقات) للمنشور في Insights لصفحته على Facebook.

وبالنسبة لقصص Instagram، سيكون لدى الأنشطة التجارية التي تم وضع علامة عليها نافذة مدتها 14 يومًا لرؤية مقاييس مثل مدى الوصول، والنقرات للأمام، والنقرات للخلف، والردود، والخروج.

سيكون لدى الشركات أيضًا خيار تشغيل إعداد “موافقة الشريك”، مما يمنحها القدرة على الموافقة (أو رفض) أي شراكات محتوى مدعومة قبل نشر منشور تم وضع علامة عليه.

هل تتبع ميزة الشراكة المدفوعة في Instagram أدلة لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)؟

هنا تصبح الأمور صعبة بعض الشيء.

في حين قام Instagram بتسويق هذه الميزة كوسيلة لتحقيق الشفافية والاتساق للمحتوى المدعوم، فإن لجنة التجارة الفيدرالية لا توافق بالضرورة…

في أدلة المصادقة التي تم تحديثها مؤخرًا، تناقش اللجنة مسألة الكشف عن النظام الأساسي المدمج (مثل Instagram)، مشيرة إلى أنها لا تلبي دائمًا متطلبات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC).

على وجه الخصوص، تعترض لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) على موقع الكشف أو موضعه (فوق منشور Instagram)، قائلة إنه قد لا يجذب انتباه المشاهد.

وقالوا أيضًا إن مجرد الإشارة إلى أن المنشور يحتوي على محتوى مدعوم قد لا يكون كافيًا إذا كان المنشور يذكر علامات تجارية متعددة ولم يتم دفع جميع الإشارات.

النقطة المهمة في الصورة الكبيرة هي أنه في نهاية المطاف مسؤولية لأن الكشف بوضوح عن علاقة مادية على إنستغرام تقع على عاتق المؤثر والأعمال، وليس المنصة.

فهل هذا يعني أن ميزة الشراكة المدفوعة في Instagram غير مجدية تمامًا؟

مُطْلَقاً!

في حين أن مجرد وضع علامة على نشاط تجاري باستخدام هذه الميزة قد لا يفي بشكل كافٍ بمتطلبات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) – مما يعني أنك ربما لا تزال بحاجة إلى الكشف عن أي شراكات في التسمية التوضيحية الخاصة بك على Instagram – فإن الميزة لا تزال تقدم الكثير من الأفكار الرائعة وهي بالتأكيد خطوة في الاتجاه الصحيح.

على سبيل المثال، لم تتمكن الشركات من قبل من مراقبة نجاح حملاتها الإعلانية المدعومة على Instagram بمثل هذه المقاييس التفصيلية.

ونتيجة لهذه البيانات الجديدة، يمكنهم اتخاذ قرارات أفضل عند التخطيط لحملاتهم التسويقية المؤثرة، فيما يتعلق بمن سيشاركون وما هو عائد الاستثمار المتوقع.

يمكن للمؤثرين أيضًا الاستفادة من هذا النوع من البيانات، سواء كان ذلك من خلال تحسين منشوراتهم الدعائية أو العثور على شركات جديدة للدخول في شراكة معها.

كيفية استخدام ميزة الشراكة المدفوعة في Instagram

في الوقت الحالي، يتم طرح ميزة الشراكة المدفوعة في Instagram لعدد مختار من المشاهير والمؤثرين والشخصيات العامة والمنشورات والشركات.

من غير الواضح بالضبط متى أو لو ستكون الميزة متاحة لعامة الناس، ولكن وفقًا لـ أ المادة المتوسطة الأخيرة بواسطة إدواردو موراليس (الذي يدير @pinlord على Instagram)، فقد تلقى إشعارًا داخل التطبيق عندما تم قبوله لتجربة الميزة الجديدة.

الصورة عن طريق إدواردو موراليس

البدء بالشراكات المدفوعة كعمل تجاري

بمجرد منحك هذه الميزة كشركة، ستحتاج إلى البدء بتشغيل إعداد موافقات الشريك.

1. انتقل إلى “الخيارات” وانتقل لأسفل إلى قسم “الموافقات على المحتوى ذي العلامة التجارية” الجديد.

2. بعد ذلك، قم بتبديل زر “يتطلب الموافقات” إلى وضع التشغيل.

الآن، عندما يطلب أحد المؤثرين إنشاء محتوى مدعوم لحسابك، انقر فوق “الحسابات المعتمدة” مباشرة أسفل زر “يتطلب الموافقة”.

هنا يمكنك الموافقة على الحسابات لإنشاء محتوى دعائي لك.

بمجرد قبول أحد الأشخاص المؤثرين، عندما يقومون بالإشارة إليك في منشور (باستخدام ميزة الشراكة المدفوعة)، ستتلقى إشعارًا عبر Facebook وInstagram. إذا قاموا بوضع علامة باسمك في قصة دعائية على Instagram، فستتلقى أيضًا إشعارًا عبر Instagram Direct.

إذا كنت تريد إزالتها من العلامة، فيمكنك القيام بذلك بإحدى طريقتين:

1. الخيار الأول هو استخدام Business Manager على صفحتك على Facebook. لإزالة علامة، يمكنك تحديد إما علامة تبويب المنشورات أو علامة تبويب القصص، ثم النقر فوق السهم المتجه لأسفل بجوار مقبض Instagram الخاص بالمؤثر، ثم النقر فوق الزر “إزالة الإشارة”.

2. الخيار الثاني هو إزالة العلامة داخل Instagram. هنا، كل ما عليك فعله هو النقر على زر علامة الحذف الموجود على الجانب الأيمن أعلى المنشور وتحديد خيار “إزالتي من المنشور”. بالنسبة إلى Instagram Stories، سيكون زر علامة الحذف في الزاوية اليمنى السفلية.

الوصول إلى رؤى الشراكة المدفوعة الخاصة بك كعمل تجاري

بمجرد إطلاق حملة المحتوى المدعوم، ستتمكن من العثور على رؤيتك في علامة التبويب “المحتوى المرتبط بعلامة تجارية” في رؤى صفحة فيسبوك الخاصة بك.

يمكنك أيضًا الاطلاع على رؤى قصصك هنا، ومع ذلك، لديك نافذة مدتها 14 يومًا فقط لرؤية هذه المقاييس.

يمكنك أيضًا العثور على رؤى الشراكة المدفوعة الخاصة بك مع Facebook Business Manager في علامة التبويب “المحتوى المرتبط بعلامة تجارية” ضمن “القياس والإبلاغ”.

البدء بالشراكات المدفوعة كمؤثر

بمجرد منحك هذه الميزة كمؤثر، يمكنك البدء فورًا في وضع علامة على الأنشطة التجارية في منشوراتك الدعائية.

1. إذا كان منشورًا عاديًا على Instagram، فابدأ بتحديد “الإعدادات المتقدمة” في الصفحة الأخيرة من عملية إنشاء المنشور الجديد. إذا كان موجودًا في Instagram Stories، فما عليك سوى النقر على زر “الرابط” الموجود أعلى الشاشة.

2. في كلتا الحالتين، سترى الآن قسمًا جديدًا بعنوان “المحتوى المرتبط بعلامة تجارية”. حدد زر “الإشارة إلى شريك الأعمال”.

3. ستتمكن هنا من البحث عن النشاط التجاري الذي تريد الإشارة إليه في منشورك أو قصتك. إذا كان النشاط التجاري يتطلب الموافقة أولاً، فبمجرد تحديدها، ستظهر أدناه في قسم “يتطلب الموافقات”.

4. بمجرد موافقة الشركة عليك، ستجدها ضمن قسم “المحتوى المرتبط بعلامة تجارية” في “الإعدادات المتقدمة”. سيؤدي النقر على أسمائهم إلى إضافتهم إلى منشورك أو قصتك.

تحديثات لميزة الشراكة المدفوعة في Instagram

ومع الطرح الموسع لميزة الشراكة المدفوعة في نوفمبر، أضاف Instagram أيضًا بعض الإمكانات الجديدة أيضًا.

على وجه التحديد، سيتلقى المؤثرون الذين لديهم إمكانية الوصول إلى حصيلة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية الآن إشعارات داخل التطبيق عندما يعثر نظام Instagram على محتوى يقع خارج حدودهم. سياسة. في هذه الحالات، سيتم إخطار المؤثر من خلال تطبيق Instagram وسيكون لديه خيار الإشارة إلى النشاط التجاري.

في الأساس، تهدف هذه الإشعارات إلى تسهيل استخدام علامة “الشراكة المدفوعة مع” وتثقيف المجتمع حول المحتوى الذي يحمل علامة Instagram التجارية.

وعلق Instagram أيضًا على مستقبل الميزة، تفيد أنهم يأملون في تقديم المزيد من المرونة لأصحاب النفوذ والشركات التي تستخدم الأداة. “بمرور الوقت، هدفنا هو أن نجعل من السهل على جميع مستخدمي Instagram تحديد العلاقات التجارية على Instagram.”

على الرغم من أن ميزة الشراكة المدفوعة الجديدة في Instagram قد لا تلبي قواعد لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) وحدها، إلا أنها بالتأكيد ميزة رائعة لكل من أصحاب النفوذ والشركات! هل تم منحك حق الوصول إلى الميزة حتى الآن؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات ما هو رأيك!

قم بتنزيل المخطط الانسيابي المجاني الخاص بنا لتتبع متى (وكيف) الكشف عن أنواع مختلفة من منشورات Instagram المدعومة!



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *