التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

يعتمد هذا البحث على بيانات فريدة تم جمعها من جمهورنا الخاص من الناشرين والوكالات والعلامات التجارية والمطلعين على التكنولوجيا. إنه متاح لأعضاء Digiday+. المزيد من السلسلة →

هل أنت مهتم بمشاركة وجهات نظرك حول صناعات الإعلام والتسويق؟ انضم إلى لجنة أبحاث Digiday.

اتضح أن العام الماضي لم يكن عامًا رائعًا بالنسبة لحركة زيارات الناشرين. ولكن على الرغم من ذلك، احتفظ العديد من الناشرين بموظفيهم بدوام كامل وقاموا بنشر العناوين.

هذا وفقًا لاستطلاعات Digiday+ Research التي شملت أكثر من 300 ناشر محترف.

وجدت استطلاعات Digiday أن الناشرين شهدوا انخفاضًا كبيرًا في عدد الزيارات العام الماضي. قال أكثر من نصف الناشرين المحترفين (51%) في أواخر الربع الرابع من عام 2023 إن عدد زياراتهم انخفض في عام 2023، مقارنة بأقل من الثلث (31%) الذين قالوا إن عدد زياراتهم زاد في عام 2023. وهذا انعكاس عن العام السابق ، عندما قال 36% أن عدد الزيارات انخفض في عام 2022، وقال 46% إن عدد الزيارات زادت.

وبالتعمق أكثر، فإن النسبة المئوية للناشرين الذين قالوا إن عدد زياراتهم زادت بشكل ملحوظ في عام 2023 كانت في الواقع أعلى من عام 2022: قال 13% إن عدد زياراتهم زاد بشكل ملحوظ في العام الماضي، مقارنة بـ 7% في العام السابق. ومع ذلك، فإن النسبة المئوية للناشرين الذين قالوا إن عدد زياراتهم زادت إلى حد ما شهدت انخفاضًا كبيرًا في العام الماضي: أخبر 18% من محترفي الناشرين Digiday في الربع الرابع من عام 2023 أن عدد زياراتهم قد زاد إلى حد ما منذ بداية عام 2023، بانخفاض من 39% قالوا الشيء نفسه في الربع الرابع 2022.

في الوقت نفسه، انخفضت النسبة المئوية للناشرين المحترفين الذين أخبروا Digiday عدد الزيارات الخاصة بهم إلى حد ما أو زادت بشكل ملحوظ في كلتا الحالتين، على الرغم من أنها كانت أكثر بكثير بالنسبة للأخيرة. قال ثلاثون بالمائة من الناشرين إن عدد زياراتهم انخفض إلى حد ما في عام 2023، بارتفاع طفيف عن 27٪ الذين قالوا ذلك في عام 2022. لكن 21٪ قالوا إن عدد زياراتهم انخفض بشكل ملحوظ في عام 2023، ارتفاعًا من 9٪ فقط قالوا الشيء نفسه في عام 2022.

على الرغم من انخفاض عدد الزيارات، وجدت استطلاعات Digiday أن النسبة الأكبر من الناشرين حافظت على حجم موظفيها بدوام كامل في العام الماضي. قال أربعون بالمائة من محترفي الناشرين في الربع الرابع من عام 2023 إن حجم الموظفين بدوام كامل في شركاتهم لم يزد أو ينقص منذ بداية العام، مقارنة بأكثر من الثلث (34٪) الذين قالوا حجم موظفيهم انخفض العام الماضي وقال ما يزيد قليلاً عن الربع (26٪) إن عدد موظفيهم قد زاد.

تمثل نسبة 40% زيادة كبيرة عن عام 2022، ومع ذلك، عندما أخبر 30% من محترفي الناشرين Digiday أن حجم موظفيهم بدوام كامل ظل كما هو (وهو ما يمثل بالفعل زيادة عن 23% الذين قالوا الشيء نفسه في عام 2021). . كما أن النسبة المئوية للناشرين الذين قالوا إن عدد موظفيهم انخفض إلى حد ما (بدلاً من الانخفاض الكبير) اتجهت أيضًا نحو الأعلى خلال نفس الفترة – من 15% في عام 2021 إلى 25% في عام 2022 إلى 29% في عام 2023.

وفي الوقت نفسه، فإن النسب المئوية للناشرين الذين قالوا إن عدد موظفيهم بدوام كامل زاد إلى حد ما أو بشكل ملحوظ على مدار العام كانت تتجه نحو الانخفاض. أخبر اثنان وعشرون بالمائة من محترفي الناشرين Digiday في الربع الرابع من عام 2021 أن حجم الموظفين بدوام كامل في شركاتهم زاد بشكل ملحوظ على مدار العام. وانخفضت هذه النسبة إلى 12% في الربع الرابع من عام 2022 ومرة ​​أخرى إلى 5% فقط في الربع الرابع من عام 2023. وفي الوقت نفسه، قال 37% من الناشرين في عام 2021 إن عدد الموظفين بدوام كامل لديهم زاد إلى حد ما، مقارنة بـ 29% في عام 2022 و21% في عام 2023.

وجدت استطلاعات Digiday أيضًا أن عدد العناوين التي نشرها الناشرون ظل على حاله في العام الماضي، حتى مع انخفاض عدد الزيارات. أخبر ما يقرب من ثلثي محترفي الناشرين (64٪) Digiday في الربع الرابع من عام 2023 أن عدد العناوين التي نشرتها شركاتهم لم يزد أو ينخفض ​​على مدار العام. وفي الوقت نفسه، قال ما يزيد قليلاً عن الربع (27%) أن عدد العناوين التي نشروها العام الماضي زاد، وقال 9% إنها انخفضت.

ظلت هذه النسب ثابتة إلى حد ما في السنوات القليلة الماضية، حيث قال 25% من الناشرين إن عدد العناوين التي نشروها زاد في عام 2022، وقال 7% إنه انخفض، وقال 69% إن العدد بقي على حاله في ذلك العام. ولكن تجدر الإشارة إلى أنه في الربع الرابع من عام 2023، لم يقل أي من المشاركين في استطلاع Digiday أن عدد العناوين التي ينشرونها انخفض بشكل ملحوظ خلال العام. وقال خمسة بالمائة إن ألقابهم انخفضت بشكل ملحوظ في العام السابق.

https://digiday.com/?p=533482

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *