التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

علامة تجارية لأسلوب الحياة مقرها فانكوفر هيرشل التموين هو رائد عندما يتعلق الأمر بالاستراتيجية الاجتماعية الجيدة.

مع وجود أكثر من مليون متابع على Instagram وحده، نجحت العلامة التجارية للإكسسوارات التي تعتمد على التصميم في بناء قاعدة جماهيرية تحظى بجاذبية دولية.

في هذه الطبعة من 5 دقائق معمدير تجربة العلامة التجارية لشركة Hershel Supply، لورا إنغامتشارك رحلتها المهنية، والروح الكامنة وراء استراتيجية هيرشل الاجتماعية، وأكبر فرص النمو في عام 2021.

لم تخطط لورا إنجهام أبدًا لتكون مديرة تجربة العلامة التجارية لواحدة من أكبر العلامات التجارية لحقائب الظهر في العالم.

في الواقع، كان هدفها المهني أن تصبح معلمة.

تقول: “في البداية ذهبت إلى جامعة كوينز في أونتاريو لمتابعة اللغة الإنجليزية وآدابها والدراما حتى تكون هاتان المادتان قابلتان للتعليم”.

ومع ذلك، فإن عملها كمنتجة تسويق لمسرح يقوده الطلاب خلال سنتها الثالثة في الجامعة غيّر كل شيء.

“لقد أحببته تمامًا. إن العثور على تخصص يجمع بين التفكير الاستراتيجي والإبداع كان بمثابة التزاوج المثالي بين شغفي، لذلك أنهيت دراستي على عجل للعودة إلى فانكوفر ومتابعة التسويق.

عند عودتها إلى فانكوفر، التحقت لورا ببرنامج اتصالات إدارة التسويق في BCIT، وحصلت على العديد من الدورات التدريبية التسويقية، وحصلت على وظيفة بدوام كامل في وكالة إعلانات بعد تخرجها.

وتوضح قائلة: “لقد أمضيت أربع سنوات في العمل مع عدد كبير من العملاء، بدءًا من الحكومة والسلع الاستهلاكية المعبأة والكحول والمجوهرات”.

خلال هذا الوقت، أنشأت لورا أيضًا شركة استشارات تسويقية، و”سرعان ما قامت ببناء مجموعة من العملاء الذين يخدمون إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي وإنتاج المحتوى”.

لقد كان هذا المزيج من الخبرة التسويقية الواسعة والاستراتيجية الاجتماعية هو الذي دفع لورا إلى أن تصبح مديرة لوسائل التواصل الاجتماعي، في البداية مع مستحضرات التجميل الطازجة المصنوعة يدوياًثم مع هيرشل التموينقبل الانتقال إلى دورها الحالي كمديرة تجربة العلامة التجارية.

الآن بعد أن أصبحنا مسلحين ببعض أفضل الأفكار المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي في هذا المجال، طلبنا من لورا مشاركة أهم ما تعلمته:

لاحقًا: تجاوزت شركة Herschel Supply ما هو أبعد من بيع المنتجات لتصبح علامة تجارية لأسلوب الحياة. كيف تدعمون ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

نحن بالتأكيد علامة تجارية لأسلوب الحياة.

قال لي مؤسسنا جيمي كورماك ذات مرة أن الحقيبة تمكن الأشخاص من الرحلات الإبداعية لأنها تسهل على الشخص حمل الأدوات التي يحتاجها لممارسة حرفته والسفر والتنقل.

يمنحنا هذا فرصة لإنشاء محتوى ينطبق على العديد من المواقف ويكون له صدى حقيقي مع مجتمعنا.

مهمتنا هي إلهام التفكير الإبداعي بمحتوى يعتمد على الفن والثقافة والسفر.

لاحقًا: كيف تخطط وتجمع المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي؟

تخطيط المحتوى الاجتماعي يعني تصور كيف يمكننا استخدام السرد التحريري لتسليط الضوء على منتجاتنا وحملاتنا وشراكاتنا.

إن جمع الأصول الاجتماعية هو مسألة إنتاجها – ونحن ننتج في الغالب كل المحتوى الاجتماعي الخاص بنا داخل الشركة.

إلى جانب فرق التسويق والإنتاج والإبداع الاستثنائية لدينا، أنا قادر على تنظيم المحتوى الخاص بنا وإضفاء الحيوية عليه على وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد Later الأداة رقم 1 للتخطيط والجدولة والنشر التلقائي لمنشورات الوسائط الاجتماعية. سجل اليوم – إنه مجاني!

لاحقًا: كيف تستخدم شركة Herschel Supply برنامج مجتمع المسافرين الخاص بها و#WellTravelled لرفع مستوى رواية القصص في المجتمع؟

مجتمع المسافرين هو برنامج هيرشل طويل الأمد. نحن نستخدم البرنامج لرفع مستوى قصص الأشخاص الذين يلهموننا بمساعيهم الإبداعية وشغفهم.

#سافرت جيدًا بدأت منذ سنوات عديدة (قبل وصولي إلى هيرشل). لقد نشأ هذا التطبيق من الارتباط الفطري للعلامة التجارية بمحتوى السفر والسفر – وتم استخدامه أكثر من 5 ملايين مرة حتى الآن.

من الممارسات الشائعة في هيرشل أن نقول إننا مسافرون، ولسنا سائحين. أعتقد أن هذا ينعكس في استخدام مجتمعنا لـ #WellTraveled.

الرحلات لا تتعلق بالوجهة فقط، ونأمل أن يعكس المحتوى الذي تم إنتاجه لـ #WellTraveled جميع مراحل السفر. الجرأة وعدم اليقين والعفوية.

لاحقًا: كيف يمكنك إنشاء مثل هذه الجمالية البصرية القوية؟

إذا كان علي أن ألخص جماليتنا في أربع كلمات فستكون: طموحة، وأصيلة، وكلاسيكية، ومبدعة.

الجمالية الاجتماعية القوية هي نتيجة فريق إبداعي تعاوني.

إن Instagram الخاص بنا، على سبيل المثال، يعد إنجازًا جماعيًا تمامًا. من خلال الشراكة بين فرقنا الإبداعية والإنتاجية والتسويقية، نحن قادرون على التأكد من أن المحتوى الخاص بنا يمثل بصريًا قيم علامة Hershel التجارية بشكل مباشر.

بالنسبة للمشاركات الثابتة، يعد برنامج Later's Visual Planner مفيدًا بشكل لا يصدق.

تعد القدرة على إنشاء عنوان URL لتعميم معاينة الشبكة مع الفريق أمرًا رائعًا، وتساعد على ضمان رؤية خطة Instagram داخل المؤسسة.

ICYMI: لاحقًا مجاني مخطط انستغرام المرئي يسمح لك بمعاينة جمالية خلاصتك قبل النشر – حتى تتمكن من تنظيم شبكة Instagram المثالية لعلامتك التجارية.



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *