التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

يعتمد هذا البحث على بيانات فريدة تم جمعها من جمهورنا الخاص من الناشرين والوكالات والعلامات التجارية والمطلعين على التكنولوجيا. إنه متاح لأعضاء Digiday+. المزيد من السلسلة →

هل أنت مهتم بمشاركة وجهات نظرك حول صناعات الإعلام والتسويق؟ انضم إلى لجنة أبحاث Digiday.

في ملخص بحث Digiday+ لهذا الأسبوع، ندرس كيف تقوم شبكات البودكاست باختبار الذكاء الاصطناعي التوليدي لمبيعات الإعلانات، ولماذا يتردد الناشرون في إضافة روبوتات الدردشة الخاصة بهم إلى متجر GPT الخاص بـ OpenAI، وكيف يأمل مشترو الإعلانات أن تؤدي المنافسة بين بائعي الإعلانات المتدفقة إلى تحفيز المزيد من الابتكارات الإعلانية. كما رأينا في البيانات الأخيرة من Digiday+ Research.

52% من المعلنين لم يشتروا إعلانات البودكاست مطلقًا

تتبع شبكات البودكاست خطى الناشرين الرقميين من خلال اختبار أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية كوسيلة لتبسيط عملية البيع الخاصة بهم. خلال مكالمة أرباح الربع الثالث لشركة iHeartMedia في نوفمبر، قال الرئيس التنفيذي بوب بيتمان إن الشركة تزود بعض بائعيها بأدوات معززة بالذكاء الاصطناعي لمساعدتهم على التنقيب عن عملاء البودكاست والتواصل معهم، بالإضافة إلى استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإدراج الإعلانات الديناميكية لتحسين المراسلة و صوت للتركيبة السكانية المستهدفة.

أضافت شبكة البودكاست Acast Collections+ إلى منصة إعلانات الخدمة الذاتية الخاصة بها في الصيف الماضي. الأداة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تسحب بيانات البودكاست والمستمع من مصادر مختلفة لتجميع ملفات البودكاست تلقائيًا في فئات سياقية. يسمح هذا لـ Acast بحزم عروض أصغر من كتالوجها لتلبية ملخصات المعلنين. ما يقرب من 40% من مقدمي البودكاست الذين تلقوا طلبات من المعلنين منذ أن أضافت Acast أدوات الذكاء الاصطناعي لم يسبق لهم العمل بشكل مباشر مع المعلنين من قبل، وفقًا لمات ماكدونالد، كبير مسؤولي المنتجات في Acast.

وجد استطلاع أجرته Digiday+ Research and Sounds Profitable في عام 2023 أن أكثر من النصف (52%) من العلامات التجارية والوكالات لم تقم أبدًا بشراء إعلانات البودكاست. على الرغم من أن 35% من المشاركين قالوا إنهم خططوا للاستثمار في إعلانات البودكاست العام الماضي.

قال جلين روبنشتاين، الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة إعلانات البودكاست Adopter Media، إن الافتقار إلى التطور في تنفيذ حملات إعلانات البودكاست باستخدام تكنولوجيا مثل شراء الإعلانات الآلية واستهداف الإعلانات وتحديد عدد مرات الظهور قد يجعل بعض المعلنين مترددين في الاستثمار في القناة. وقد يتغير ذلك قريبًا مع إضافة أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية، إذا كانت نتائج Acast تشير إلى أي شيء.

إحصائيات وإحصائيات:

  • “اليوم، استمع اثنان من كل ثلاثة أشخاص إلى البث الصوتي. ويقضي الشباب في الولايات المتحدة وقتًا في البث الصوتي يعادل تقريبًا الوقت الذي يقضونه في التلفزيون الخطي. ولهذا السبب لم يعد من الممكن أن تكون ملفات البودكاست بمثابة مجموعة تجريبية من إنفاقك السنوي. لقد أصبحت الآن أمرًا ضروريًا للمعلنين الذين يبحثون عن محتوى متميز على نطاق واسع. — جانين رايت، مديرة العمليات والمديرة العامة لشركة Wondery، وهي شبكة بودكاست وناشرة
  • على الرغم من حماس الصناعة، فإن تخصيص الميزانية الفعلية لإعلانات البودكاست متخلف. غالبية المعلنين (67%) الذين قالوا إنهم يشترون حاليًا إعلانات البودكاست يخصصون حاليًا 24% أو أقل من إنفاقهم على الوسائط للبودكاست.
  • قال أكثر من ثلث (37٪) من المشاركين الذين قالوا إنهم لم يشتروا إعلانات البودكاست مطلقًا إن “عدم الطلب من العلامات التجارية للعملاء أو علامتي التجارية الخاصة” كان السبب الرئيسي لعدم شراء الإعلانات.

اقرأ المزيد عن الإنفاق على إعلانات البودكاست وإستراتيجيتهاس

Digiday + ملخص البحوث

بدأ الناشرون في تطوير روبوتات محادثة مخصصة تعمل بالذكاء الاصطناعي في العام الماضي، لكن الكثيرين يترددون في إضافة روبوتات الدردشة الخاصة بهم إلى متجر GPT الخاص بـ OpenAI. تحدث المسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام مع Digiday إلى بعض الأسباب وراء عدم قيامهم باستثمارات كاملة هناك، مثل مواردهم المحدودة لاستكشاف قدرات المتجر، فضلاً عن افتقاره إلى جمهور محدد وفرص نمو الإيرادات. بشكل عام، زاد الناشرون بشكل كبير من استخدامهم للذكاء الاصطناعي في عام 2023، وفقًا لاستطلاعات Digiday+ Research.

إحصائيات وإحصائيات:

  • “هل سنكون قادرين على القيام بذلك [make money] في متجر جي بي تي؟ ليس لدي أي فكرة… لا أعرف ما هو نموذج العمل الموجود فعليًا في متجر GPT حتى الآن. لا أعتقد أن أي شخص يفهم بالضبط كيف سيسير الأمر”. — جوش جافي، رئيس قسم الإعلام في Ingenio
  • قال ما يقل قليلاً عن نصف الناشرين المشاركين (49%) إنهم كانوا يستخدمون الذكاء الاصطناعي في الربع الثاني من عام 2023. وبحلول الربع الثالث، أخبر 89% من الناشرين المحترفين Digiday أن شركتهم كانت تستخدم الذكاء الاصطناعي.
  • قال واحد وتسعون بالمائة من محترفي الناشرين في الربع الثالث من عام 2023 أن الذكاء الاصطناعي هو التكنولوجيا التي سيكون لها التأثير الأكبر على أعمالهم خلال السنوات القليلة المقبلة.

اقرأ المزيد حول استخدام الناشرين oو منظمة العفو الدولية

تنتشر الإعلانات التلفزيونية التقليدية في سوق البث المباشر, لكن مشتري الإعلانات يأملون في أن تؤدي المنافسة المتزايدة بين بائعي الإعلانات المتدفقة إلى تحفيز المزيد من خيارات الإعلانات المبتكرة. في معرض CES الشهر الماضي، ديزني قدَّم على سبيل المثال، أشكال الإعلانات الجديدة القابلة للتسوق. كانت الإعلانات القابلة للتسوق ابتكارًا إعلانيًا رائدًا بين المنصات التي شملها استطلاع Digiday+ Research لسلسلة 2023 خدمات البث المدعومة بالإعلانات. وتشعر خدمات البث أيضًا بالضغط لتوسيع خيارات إعلاناتها – وفرص إيرادات الإعلانات – دون زيادة حجم إعلاناتها.

إحصائيات وإحصائيات:

  • “مقطع AVOD الذي أعاني منه… هو التأكد من أننا لا نرسل بريدًا عشوائيًا إلى المستهلك. رؤية نفس الإعلان مرارا وتكرارا تجعل المشاهد يشعر بالإحباط … [It’s important to make] تأكد من أننا قادرون على تضمين حدود لعدد مرات الظهور وإرشادات معينة للشراء للتأكد من أنك لا تضرب أي شخص كثيرًا بحيث يصبح ذلك إهدارًا.” — شيريل جريشام، المدير التنفيذي للتسويق ونائب الرئيس للتسويق في Verizon Value
  • تم ربط طول الفواصل الإعلانية القصيرة (30 ثانية أو أقل) وتحديد عدد مرات الظهور في المقام الأول كأهم خيارات الإعلان لمنصات البث التي تقدمها للمعلنين، حيث اختار ما يقرب من النصف (48%) من المشاركين في الاستطلاع من العلامات التجارية والوكالات كل خيار من هذه الخيارات على التوالي. وفقًا لاستطلاع Digiday+ Research.
  • برزت عمليات الاستحواذ على المحتوى باعتبارها ابتكارًا إعلانيًا رائدًا آخر بين المنصات. يتيح إجمالي الاستحواذ الكامل لـ Tubi للمعلنين الوصول إلى الجمهور بنسبة 100% خلال فترة محددة من وقت البرمجة، بينما يتيح المركز الأول في YouTube للمعلنين امتلاك أول إعلان يراه المستخدم على YouTube وتحديد المحتوى على CTVs والأجهزة الأخرى.

اقرأ المزيد حول كيفية تكديس خدمات البث المدعومة بالإعلانات

شاهد الأبحاث من جميع ماركات Digiday Media:

Digiday + البحوث

لامعة + البحوث

البيع بالتجزئة الحديث+الأبحاث

https://digiday.com/?p=533025

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *