الوسوم:

[ad_1]

بينما يقضي المشترون الأشهر القليلة المقبلة في معرفة كيفية تسريع اختبار المعرفات البديلة قبل الطرف الثالث إهمال ملفات تعريف الارتباطيريد OpenX أن يجعل الأمر أسهل بكثير.

تعد مكتبة الصفقات الخالية من ملفات تعريف الارتباط (SSP) الخاصة بالمنصة من جانب العرض، والتي تم إطلاقها يوم الخميس، أداة ذاتية الخدمة تتيح للمشترين الوصول إلى أكثر من 1000 معرف صفقة مختلف (من العشرات من موفري البيانات وحلول المعرفات البديلة) التي تبني حلولًا مختلفة بدون ملفات تعريف الارتباط. الهدف هو أن يتمكن المشترون من قياس الفعالية بسهولة بينما لا تزال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية قيد التشغيل.

“لقد ركزنا بشكل كبير على استهداف جانب العرض في الماضيقال مات ساتيل، نائب الرئيس الأول لشؤون تطوير المشتري في OpenX. “تتيح هذه المنصة لموفري البيانات الآخرين استخدام أنابيبنا لتمرير الصفقات. لقد حصلنا على الكثير من عمليات التكامل هذه على مر السنين من خلال عملنا حول البيانات واستهداف جانب العرض والهوية.

في المكتبة، يمكن للمشترين استخدام الكلمات الأساسية للبحث والوصول إلى الصفقات المعدة مسبقًا والمدعومة بمعرفات بديلة (مثل ID5 وLiveRamp)، وصفقات الاهتمام (المدعومة من شركات مثل Adelaide وOracle Moat)، والصفقات السياقية (المدعومة من شركات مثل Audigent's Contextual). PMPs وأسر) رمل الخصوصية صفقات المواضيع وصفقات بيانات الطرف الأول وغيرها.

دون الحاجة إلى أي حد أدنى للإنفاق، يمكن لفرق التداول في الوكالات اختيار الحلول المختلفة ومقارنتها. يمكن أن يكون ذلك باستخدام المواضيع لاستهداف المستخدمين الدوليين في فئة السيارات والمركبات عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة باستخدام إعلان بانر، أو استخدام منتج Audigent السياقي للوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون عن محتوى يركز على السفر في الولايات المتحدة عبر الويب والتطبيق باستخدام إعلان فيديو. بمجرد التحديد، يتم إخطار فريق OpenX ويقوم بتمرير معرف الصفقة مباشرة إلى DSP. وسوف تضيف المزيد من مقدمي الخدمات.

اختبار الشلل

تعني الزيادة البطيئة في الاختبار أن اعتماد الناشرين للمعرفات الخارجية قد زاد بنسبة 17% تقريبًا منذ بداية أكتوبر، وفقًا لـ OpenX، بينما يرسل 80% من الناشرين معرفًا خارجيًا واحدًا أو أكثر (تحذير: هذه بيانات مبكرة تتغير كثيرًا).

قالت OpenX إن الشركات القابضة الكبرى والوكالات المستقلة طلبت الوصول المباشر إلى حلول الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط، لكن معظمها لا يعرف من أين يبدأ.

ومن السهل معرفة السبب. لقد امتدت خيارات الاستهداف للمخزون بدون ملفات تعريف الارتباط إلى حالة من الفوضى المختلطة. بروهاسكا للاستشارات العد ما يقرب من 100 شريك هوية عالمي محتمل في أحدث قائمتها.

قالت جينيفر شيل، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم البرامج في شركة Dentsu، التي عملت مع شركة Dentsu: “إن القدرة على إجراء المعاملات بدون ملفات تعريف الارتباط هي ما يجب أن نذهب إليه، ولكننا بحاجة إلى البدء في التجربة على الفور”. OpenX على جمهورها المفتوح منصة تم إطلاقها في عام 2019، وقد قامت بمعاينة مكتبة الصفقات الخالية من ملفات تعريف الارتباط.

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *