التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

في وقت سابق من هذا الأسبوع، انستغرام أعلن أنهم سيستبدلون الموجز الزمني الحالي بخوارزمية من شأنها ترتيب المنشورات بناءً على اهتماماتك وعلاقاتك. الإجابة؟ مستخدمو Instagram لم يكونوا سعداء. في الواقع، يشعر الكثير من الأشخاص بالاستياء من هذه التغييرات، حتى أن هناك عريضة “حافظ على التسلسل الزمني لـ Instagram” والتي حصل على أكثر من 100.000 توقيع.

ولكن هل سيكون حقا الذي – التي سيء؟ حسنًا، الإجابة البسيطة هي: حتى يتم بث البث المباشر، لا أحد يعرف حقًا. ولكن بناءً على التحديثات المماثلة لفيسبوك وتويتر، يمكننا التكهن بالتغييرات القادمة. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول موجز Instagram الجديد وكيف يمكن أن يؤثر على حسابك.

(متعلق ب: أفكار تغذية للانستقرام)

أخذ إشارة من تويتر

عندما تم تسريب الشهر الماضي أن تويتر سيقدم جدولًا زمنيًا خوارزميًا جديدًا، ثار المستخدمون. بدأ #RIPTwitter في الانتشار على الفور تقريبًا، واضطر المؤسس والرئيس التنفيذي جاك دورسي إلى ذلك الرد بسرعةمع ملاحظة ذلك الجدول الزمني الجديد لتويتر سيكون الاشتراك فقط. ولكن اليوم، تويتر بهدوء تم تشغيل المخطط الزمني الخوارزمي الجديد للجميع. لا يزال بإمكان المستخدمين إلغاء الاشتراك، ولا تؤدي تغييرات الخط الزمني إلا إلى رؤية “أفضل التغريدات أولاً”، وعندما تقوم بالتمرير لأسفل، يعود الخط الزمني مرة أخرى إلى الوقت الفعلي – وهو بعيد كل البعد عن موت تويتر الذي كان الجميع يخشونه.

تبدو مألوفة؟

صرح كيفن سيستروم، المؤسس المشارك لـ Instagram، هذا الأسبوع أنه “في المتوسط، يفقد الأشخاص حوالي 70 بالمائة من المنشورات في موجز Instagram الخاص بهم”. وفي مقابلة مع صحيفة نيويورك تايمز، أوضح أن خوارزمية إنستغرام الجديدة “تتعلق بالتأكد من أن نسبة الـ 30 في المئة التي تراها هي أفضل 30 في المئة ممكنة”. منشور مدونة Instagram “شاهد اللحظات التي تهمك أولاً“لهجة مشابهة لنبرة تويتر”لا تفوت أبدًا تغريدات مهمة من الأشخاص الذين تتابعهم“، حيث قال Instagram إن الخلاصة الجديدة تم إنشاؤها “لتحسين تجربتك” وأنه “سيتم طلب خلاصتك قريبًا لإظهار اللحظات التي نعتقد أنك ستهتم بها أكثر.”

إذن، لماذا التبديل؟ بالنسبة لتويتر، أدى التحول إلى الجدول الزمني الخوارزمي إلى مزيد من التفاعل. وقالوا: “يميل الأشخاص الذين يستخدمون هذه الميزة الجديدة إلى إعادة التغريد والتغريد بشكل أكبر، مما يؤدي إلى إنشاء المزيد من التعليقات والمحادثات المباشرة، وهو أمر رائع للجميع”. يمكننا أن نفترض أن الأمر نفسه بالنسبة لـ Instagram: المزيد من المستخدمين المشاركين يعني المزيد من الوقت الذي يقضيه في التطبيق والمزيد من الأشخاص الذين يتفاعلون مع الصور ومقاطع الفيديو. فماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟

إنستغرام، ملك المشاركة

يمكن أن تكون الخلاصة الخوارزمية الجديدة لـ Instagram أمرًا رائعًا لمنشئي المحتوى: أولئك الذين يصنعون محتوى جميلًا يحبه الناس ويعلقون عليه سيستفيدون على الأرجح من الخوارزمية. ولكن ماذا عن المستخدم العادي الذي لا يحصل على مئات الإعجابات على الصورة؟ يمكن أن تجعل الخوارزمية عرض المحتوى الخاص بهم أكثر صعوبة.

وهذا أمر مثير للقلق بشكل خاص بالنسبة للعلامات التجارية، التي تشعر بالقلق من أن هذه هي الخطوة الأولى في اتجاه موجز يشبه Facebook، حيث يتم عرض المنشورات لحوالي 2-3٪ فقط من متابعي الصفحة وتتلقى حوالي 0.2٪ متوسط ​​معدل مشاركة . من ناحية أخرى، يحظى Instagram بشعبية كبيرة لدى المسوقين بسبب تفاعله العالي – أكثر من 25 ضعفًا من Facebook.

في الوضع الحالي للخلاصة، تتمتع العلامات التجارية والمستخدمون بساحة لعب متساوية على Instagram. إذا كانت العلامات التجارية تقوم بعمل رائع على Instagram، فستتم مكافأتها بالمتابعين والمشاركة، ولا يتم معاقبة منشوراتها لمجرد أنها تحتوي على محتوى يحمل علامة تجارية. من ناحية أخرى، أصبح فيسبوك بمثابة مساحة “الدفع مقابل اللعب”، حيث يتعين على الشركات الترويج لمشاركاتها حتى تظهر في ملف أخبار فيسبوك. ولهذا السبب، يشعر العديد من مديري وسائل التواصل الاجتماعي بالقلق من أن الخوارزمية الجديدة هي وسيلة لحملهم على إنفاق الأموال على إعلانات Instagram بدلاً من ذلك.

في حين أن العلامات التجارية قد تقلق بشأن انخفاض عدد المشاهدات والمشاركة، هناك احتمال أن تؤدي خلاصة الخوارزمية في الواقع إلى زيادة التفاعل بالنسبة لغالبية مستخدمي Instagram. في الواقع، من المحتمل أن يحدث ذلك. صرح Instagram أنهم سيختبرون الخوارزمية الجديدة ببطء، ومن غير المرجح أن يقوموا بطرح تغيير كبير مثل هذا إذا لم يؤدي إلى تجربة أفضل وشاملة لمستخدمي Instagram.

التخلي عن التحكم في خلاصتك

إحدى الفوائد الرئيسية للحصول على موجز زمني هو أن المستخدم يتمتع بالتحكم الكامل في خلاصته. إنهم يختارون من يجب متابعته أو إلغاء متابعته، ويمكنهم تخصيص خلاصتهم وفقًا لاهتماماتهم بناءً على ذلك. من خلال التبديل إلى خلاصة الخوارزمية، يشعر العديد من المستخدمين أنهم يفقدون السيطرة على المحتوى الذي يريدون استهلاكه. حتى جون ماير كان لديه ما يقوله في هذا الشأن:

يعد التوازن بين الإنسان والآلة أمرًا دقيقًا، وفي بعض الأحيان يكون المحتوى الأكثر خصوصية لمستخدمي Instagram ليس هو المحتوى الشائع. على سبيل المثال، أحب منشورات والدتي على Instagram، وأحب رؤية ما تفعله، وأعتقد أن تعليقاتها على Instagram مضحكة. لكن لديها 49 متابعًا فقط، وتتلقى حوالي 10 إعجابات لكل صورة، فهل ستسلط خوارزمية Instagram الجديدة الضوء على منشوراتها بالنسبة لي إذا فاتني واحدة؟ أم أنهم سيدفنون تحت الصور مع المزيد من الإعجابات؟ هذا هو القلق الذي يساور العديد من المستخدمين، ومثل العديد من الأشياء في الحياة، قد يكون التخلي عن السيطرة أمرًا مخيفًا، لذلك من المفهوم أن يشعر المستخدمون بالانزعاج.

حل للضوضاء

بمجرد أن تتخلى عن التحكم في خلاصتك للخوارزمية، تظهر العديد من فوائد التغيير. أي أنك سترى حقًا ما يهمك أكثر. عند فتح التطبيق، بدلاً من عرض المنشورات من الدقائق القليلة الماضية أولاً، سترى الآن أهم المنشورات منذ آخر مرة قمت فيها بفتح التطبيق. يؤدي هذا إلى تقليل الضوضاء الناتجة عن متابعة مئات الحسابات بشكل فعال ويعطي الأولوية للمحتوى الأفضل. إذا كان لديك بضع دقائق فقط تقضيها على Instagram يوميًا، فهل تفضل رؤية ما تم نشره في الدقائق القليلة الماضية، أم أفضل ما فاتك؟

عندما قدم فيسبوك موجز الخوارزمية للمستخدمين في عام 2009، قوبل أيضًا بالخلاف (هل تشعر بوجود نمط بعد؟). لكن الطريقة التي استخدمنا بها فيسبوك في عام 2009 كانت مختلفة تمامًا عن الطريقة التي نستخدمها بها في عام 2016، وكان لدينا أصدقاء على فيسبوك أقل مما لدينا الآن. تخيل لو أن خلاصة الفيسبوك الخاصة بك اليوم كانت مرتبة ترتيبًا زمنيًا، ولم تكن هناك خوارزمية لفرز المنشورات حسب اهتماماتك أو أصدقائك. سيكون فوضى! قد ترى الكثير من المحتوى الذي لا تهتم به فعليًا، من أشخاص ليسوا أصدقائك حقًا، ومن المحتمل أن تفقد اهتمامك بفيسبوك تمامًا.

وبالنظر إلى المستقبل، يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لـ Instagram: مع نضوج التطبيق، ينضم المزيد والمزيد من الأشخاص إلى Instagram، ونحن نتابع عددًا أكبر من الأشخاص أكثر من أي وقت مضى. ولهذا السبب، فإن موجز Instagram الزمني غير قابل للتوسع: لتجاوز الضوضاء، سيبدأ المستخدمون في النهاية في إلغاء متابعة الحسابات من أجل مواكبة خلاصاتهم، مما قد يؤدي إلى عدد أقل من المشاهدات والتفاعل مع منشوراتهم. يعد تقديم الخوارزمية الآن حلاً لإبقاء الأشخاص مهتمين بحساباتنا على Instagram في المستقبل.

ختاماً

يشعر مستخدمو Instagram بالانزعاج من التغييرات لأنهم يخشون التخلي عن التحكم في خلاصاتهم وتحويل Instagram إلى Facebook، حيث لا يرون كل منشور. لا يريد المستخدمون أن يتساءلوا عما يفتقدونه، ويريدون التأكد من أن الأشخاص الآخرين يشاهدون منشوراتهم أيضًا. ومع ذلك، فإن توقع أن يصبح موجز Instagram الجديد فجأة مثل موجز Facebook هو أمر سابق لأوانه (على الرغم من أنه لا أساس له من الصحة). اعتبارًا من الآن، كل ما نعرفه هو أنه سيتم إعادة ترتيب خلاصات Instagram الخاصة بنا بناءً على اهتماماتنا وعلاقاتنا. في الواقع، يقول Instagram على وجه التحديد أن “جميع المنشورات ستظل موجودة، فقط بترتيب مختلف”.

نعم، من الممكن أن يتحول Instagram إلى جدول زمني خوارزمي بالكامل في المستقبل. لكن ذلك اليوم ليس اليوم، وفي الوقت الحالي، كل ما يمكننا فعله هو الانتظار ورؤية الشكل الذي ستبدو عليه خلاصة Instagram الجديدة. من يدري، ربما نحب ذلك.

هل أنت مستعد لتوفير الوقت مع Instagram؟ ابدأ مجانًا الآن**!**



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *