التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

تتجه ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome إلى الانقراض، ولكنك لن تعرف ذلك من خلال التحدث إلى المسوقين. كل شخص لديه خطة للتغلب على العاصفة – أو ربما حتى الاستفادة منها. ويشمل ذلك شركات الإعلان داخل اللعبة، التي تظهر الثقة بدلاً من الشك مع تقدم عالم ملفات تعريف الارتباط إلى الأمام.

يبني بعض المديرين التنفيذيين في قطاع الإعلان داخل اللعبة رواية مفادها أن انهيار ملفات تعريف الارتباط قد يكون مجرد تذكرة ذهبية للفضاء، وفرصة للخروج من ظل عالم الإعلانات. على الرغم من أن هذه ليست المرة الأولى التي يتطلع فيها المعلنون داخل اللعبة إلى ربط عربتهم بحصان جدير بالاهتمام بشكل خاص، إلا أن هناك بعض الحقيقة في هذه الادعاءات الكبرى، نظرًا للكم الهائل من بيانات المستخدم الناتجة عن بيئات الألعاب.

نظريتهم – إذا كنت تستطيع أن تسميها كذلك، نظرًا لعدم اليقين والتخمين في Adland – تسير على النحو التالي: بمجرد أن تتعطل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome مرة واحدة وإلى الأبد، فإن سوق الإعلانات عبر الإنترنت خارج الحدائق المسورة سوف ينقسم إلى جزء كبير من مخزون الإعلانات عالي الجودة مع معرفات الطرف الأول وموافقته، إلى جانب سلسلة طويلة من مرات الظهور سيئة الاستهداف والأكثر عرضة للاحتيال والإعلانات الضارة.

ليس من المستغرب أي جانب من السوق تعتقد شركات الإعلانات داخل اللعبة أنها ستنتهي إليه.

وقال لويس: “إن مستقبل الإنفاق الإعلامي، بشكل عام، هو الانتقال إلى بيئات غنية بالبيانات، وإلى بيئات تعرف فيها مستهلكك بطريقة لم تعرفها الإعلانات الرياضية التقليدية من قبل، بخلاف الأشخاص الذين يشترون التذاكر الموسمية”. سميثينجهام، نائب الرئيس الأول للابتكار في Media.Monks. “فجأة، كل شخص يشاهد رياضتك ومباراتك – أنت تعرف كل شيء عنه، ولديك ملف إعلاني متنوع ومثير للاهتمام عن هذا الشخص.”

إن صعود الألعاب، بالإضافة إلى الاتجاهات الأوسع في وسائل الإعلام نحو ما يسمى بـ “الواقع الممتد” و”الواقع الممتد”، يوفر طوف حياة جذابًا للعلامات التجارية التي تركت تشعر بالضوء على معلومات المستخدم بعد وفاة ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث الذي طال انتظاره . في بيئة الألعاب، يؤدي كل إجراء يتخذه المستخدم تقريبًا إلى إنشاء بيانات، بدءًا من القرارات المحددة التي يتخذها داخل اللعبة وحتى مقدار الوقت الذي يقضيه في أي منطقة معينة، دون الاضطرار إلى الاعتماد على التكنولوجيا مثل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. يتيح ذلك لشركات الإعلان داخل اللعبة الاستفادة من عوالم الألعاب باعتبارها استطلاعات رأي فعلية للمستخدمين تقيس مقاييس مثل تأثير العلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية.

قال كريستان ريفرز، الرئيس التنفيذي لشركة الإعلانات داخل اللعبة: “بدلاً من مطالبة المستخدم بملء استبيان، يمكننا أن نمنحه هذا الاستبيان بشكل فعال من خلال عرض علامات تجارية معينة أو فئات علامات تجارية معينة له ومعرفة تجربة اللعبة التي يتفاعل معها”. AdInMo. “ليس من الضروري أن نقول بشكل علني “أي واحد يعجبك”، ولكن يجب أن نكون قادرين على معرفة أي الأشخاص الذين تتفاعل معهم أكثر، وأيهم تفكر فيهم أكثر. هذه هي قوة المشاركة داخل اللعبة.

في حين أنه من الصحيح أن بيئات الألعاب تقدم نظرة تفصيلية على سلوك مستخدميها، فمن الجدير بالذكر أيضًا أن موت ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome، بالإضافة إلى الذكاء الاصطناعي، هما الأحدث في سلسلة من المفاهيم الشائعة التي – رأت شركات الإعلان عن الألعاب فرصة لإثارة الضجيج حول عروضها. على الرغم من تزايد إنفاق العلامات التجارية على الألعاب، إلا أن قطاع الإعلان داخل الألعاب شهد نموًا لم يتم توسيعها بالسرعة كما توقع بعض المراقبين، على الرغم من الجهود التي تبذلها شركات الإعلانات داخل اللعبة لربط منتجاتها بمفاهيم غامضة مثل Web3 و metaverse.

“هناك الكثير من العلامات التجارية التي تتوق إلى القيام بذلك، ولكن في هذه المرحلة من عام 2024 كان لديها بعض التاريخ التقريبي في محاولة اللعب في هذا المجال بشكل أو بآخر. وقال ماكس باس، مدير الاتصالات الناشئة في الوكالة، إن الكثير من العلامات التجارية مترددة، أو لا تزال تختبر، مع نضوج الصناعة. عاصفة. “لكننا نرى الكثير من العلامات التجارية التي لديها فضول للتعلم وفضول حول كيفية ظهورها بشكل أصلي.”

إذا أصبح الإعلان داخل اللعبة في النهاية بندًا قياسيًا في ميزانيات تسويق العلامات التجارية، فمن المرجح أن يأتي هذا النمو تدريجيًا، بدلاً من أن يتم إثارته بواسطة أي كلمة طنانة معينة.

وقال ريفرز: “الحقيقة هي أننا كنا نقول منذ خمس سنوات، هذا هو العام، أخيراً، الذي ستدخل فيه العلامات التجارية إلى الألعاب”. “لذلك، إلى حد ما، أشعر ببعض الخداع بالنسبة لي أن أقول،” هذا هو العام “، أليس كذلك؟ لأن اللعنة – نحن لا نعرف، في هذه المرحلة.

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *