التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

إذا كنت بحاجة إلى تذكير بأن كسب أموال كبيرة من اشتراكات وسائل التواصل الاجتماعي أمر صعب، فإن موقع YouTube لديه اليوم أعلن أن YouTube Premium and Music قد تجاوز الآن 100 مليون مشترك، بعد 8 سنوات من إطلاقه الأولي.

وهو إنجاز كبير بلا شك. ولكن لا يزال، في 2 مليار إجمالي مستخدمي YouTube النشطينوهذا يعني أن 5% فقط من جمهور المنصة أبدوا أي استعداد للدفع مقابل التطبيق، في حين أن الجمع بين Premium والموسيقى في هذا السياق يحجب إلى حد ما النطاق الكامل لما يرغب المستخدمون في الدفع مقابله، على وجه التحديد.

كما أوضح موقع YouTube:

في عام 2015، اعتقدنا أن هناك رغبة في تجربة YouTube التي لم يستفيد منها مستخدمونا فحسب، بل مجتمع منشئي المحتوى والفنانين أيضًا، وأعلنا عن خدمة اشتراك جديدة إلى جانب تطبيق جديد تمامًا، YouTube Music. تم تصميم هذا العرض لعشاق الموسيقى ومحبي YouTube الذين أرادوا مزيدًا من الخيارات فيما يتعلق بكيفية قضاء الوقت على YouTube، مما يسمح لهم بالاستمتاع بـ YouTube دون انقطاع، وتشغيل وتنزيلات في الخلفية، وخدمة موسيقى كاملة مع أكبر كتالوج في العالم. على طول الطريق، تعلمنا الكثير، وقمنا ببعض المحاور (وحتى قمنا بتغيير علامتنا التجارية)، ووسعنا عروضنا وخططنا، وجعلنا YouTube Music وPremium متاحين في أكثر من 100 بلد ومنطقة.

لكي نكون واضحين، يوتيوب بريميوم يوفر مشاهدة خالية من الإعلانات، ويتضمن أيضًا YouTube Music، مما يتيح لك الاستماع إلى YouTube بدون إعلانات أيضًا.

أظن أن كلا العنصرين لهما حالات استخدام وجماهير مختلفة، لكن تم دمجهما الآن في حزمة واحدة، وهو ما وصل الآن إلى 100 مليون مشترك.

أصبحت اشتراكات وسائل التواصل الاجتماعي موضع تركيز أكبر في العام الماضي، بعد أن بدأ Elon Musk حملة لجعل الاشتراكات مساهمًا أكبر في إجمالي إيرادات X. كانت خطة ” ماسك ” الأصلية هي الحصول على اشتراكات في يمثل 50% من إجمالي إيرادات Xوبالتالي تقليل اعتماد الشركة على الدولارات الإعلانية، والتي تأتي مع التزامات مختلفة تجاه شركاء العلامة التجارية. ولكن حتى الآن، قامت المنصة بذلك ناضل من أجل توليد إقبال كبير لعروض X Premium.

حذت ميتا حذوها مع حزمة الاشتراك التي تم التحقق منها من Metaوالتي تمكن المستخدمين من شراء علامة اختيار زرقاء لحسابهم على Facebook و/أو IG، بينما شهد Snapchat أيضًا مستوى من النجاح من خلال عرض الاشتراك في Snapchat+.

ولكن كما هو الحال مع يوتيوب، كذلك ينكدينالتي تبيع أيضًا حزمة اشتراك مميزة، ما وجدته كل منصة هو أنه على الرغم من أن هذا يمكن أن يكون مصدر دخل تكميلي قيم، إلا أن الاهتمام بالاشتراكات ليس كافيًا لجعلها محركًا مهمًا لأعمال المنصة، على الأقل ليس على مستوى ما تقدمه. يمكن أن تجلب من الإعلانات.

ومع ذلك، في الوقت نفسه، هناك إشارات إيجابية.

يقول YouTube إنه قام بتنمية قاعدة المشتركين المميزين لديه بمقدار 20 مليونًا في أقل من عام بقليل، من خلال إضافة ميزات جديدة مثل جودة التشغيل المحسنة وعينات الموسيقى والبودكاست وميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية.

يوتيوب أيضا ذكرت مؤخرا أن اشتراكاتها مجتمعةبما في ذلك YouTube Premium وYouTube Music وNFL Sunday Ticket وYouTube TV، تدر الآن 15 مليار دولار سنويًا. من المحتمل أن تبلغ قيمة الأعمال الإعلانية على YouTube حوالي ضعف ذلك، أي 30 مليار دولار، ولكنها عنصر مهم، وقد شهدت نموًا كبيرًا، مما قد يشير إلى تغيير في المواقف المتغيرة تجاه الدفع مقابل العروض عبر الإنترنت.

وفي كلتا الحالتين، يعد هذا أمرًا إيجابيًا لموقع YouTube، والذي يقال إنه الآن يستحق بعض الشيء 400 مليار دولار كعمل منفصل.

هل سيتطلع المزيد من الأشخاص إلى الدفع مقابل الوصول إلى النظام الأساسي عبر الإنترنت في المستقبل؟ هل يمكن للتطبيقات الاجتماعية أن تجعل الاشتراكات عنصرًا أكبر في أعمالها؟

ومن المثير للاهتمام ملاحظة الاتجاه الأوسع هنا، والنظر في ما قد يعنيه ذلك بالنسبة لتجارب الاشتراك الأخرى.

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *