التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر، فإن Instagram هو الأفضل أفضل قناة أداء للعمل الاجتماعيبمتوسط ​​معدل مشاركة يبلغ 3.21% (مقارنة بـ 1.5% عبر جميع شبكات التواصل الاجتماعي). لكن المنشورات الدعائية يمكن أن تكلف ما بين 500 إلى 50 ألف دولار اعتمادًا على المتابعين، ويرتفع السعر أكثر مع ارتفاع الطلب. بدأ بعض المسوقين يتساءلون عن فعالية التسويق المؤثر: ما مقدار الميزانية التي يجب أن تخصصها للتسويق المؤثر؟ والأهم من ذلك، كيف يمكنك تتبع التسويق المؤثر على Instagram وقياس عائد الاستثمار؟

يقول: “هناك الكثير من التوتر في هذه الصناعة في الوقت الحالي”. العنبر ديسكومؤسس “من يدفع للمؤثرين؟“، وهو موقع يقوم بالاستعانة بمصادر جماعية لمعدلات التسويق المؤثر. “التسويق عبر المؤثرين أمر جديد والناس يشعرون بالانزعاج لأنهم لا يعرفون المبلغ الذي يجب تحصيله وكيفية تتبعه.” أ تقرير حديث من RhythmOne تنص على أن العلامات التجارية تتلقى ما متوسطه 11.20 دولارًا أمريكيًا من قيمة الوسائط المكتسبة مقابل كل 1.00 دولارًا أمريكيًا من الوسائط المدفوعة – إنها صفقة جيدة، إذا كنت تفهم كيفية تتبع التسويق المؤثر الخاص بك.

ولمساعدتك على تجاوز مجرد تتبع الإعجابات والتعليقات، إليك 3 طرق لتتبع التسويق المؤثر على Instagram:

  1. ** إنشاء روابط قابلة للتتبع لـ Instagram **

من خلال الحملات الإعلانية على Instagram، غالبًا ما تطلب العلامات التجارية من المؤثرين القيام بذلك مشاركة الرابط في السيرة الذاتية الخاصة بهم وتوجيه المتابعين إلى “الرابط الموجود في السيرة الذاتية” لأن الروابط الموجودة في التسميات التوضيحية غير قابلة للنقر عليها على Instagram. ويمكنهم أيضًا تضمين رابط في التسمية التوضيحية، والذي يمكن للمتابعين بعد ذلك كتابته في متصفحهم. بدلاً من تضمين عنوان URL طويل، من الأفضل تقصير الرابط باستخدام قليلاوالذي يساعدك أيضًا على تتبع حركة المرور من Instagram.

عقدت Lucasfilm وHP شراكة مع شخصيات مؤثرة على Instagram للترويج لإصدار Star Wars: The Force Awakens، واستخدمت حملتهم التسويقية المؤثرة على Instagram كلا الأسلوبين لجذب المتابعين إلى صفحة مقصودة مستهدفة.

في إحدى الحملات، طلبت شركة HP من أصحاب النفوذ على Instagram، وهم مزيج من الموسيقيين والفنانين ومحترفي التكنولوجيا، الترويج لمسابقة يانصيب #AwakenYourForce، والتي أتاحت للمتابعين فرصة الفوز بدفتر ملاحظات من إصدار Star Wars Special Edition وقسيمة تذكرة فيلم. شارك المؤثرون منشورات مستوحاة من المجرة مع مجموعة مخصصة رابط بتلي في التسمية التوضيحية التي قادت إلى الصفحة المقصودة لمسابقة اليانصيب.

عملت HP أيضًا مع مؤثر Vine Rudy Mancusco، حيث طلبت منه إعادة إنشاء الأغنية الرئيسية لـ Star Wars باستخدام تقنية HP. بعد ذلك، شارك رودي هذا مع متابعيه على Instagram، وفي التعليق على صورة Instagram، أشار المتابعين إلى الرابط الكامل في السيرة الذاتية لشركة HP. من المهم معرفة أنه عندما ينقر أحد المتابعين على الرابط الموجود في سيرتك الذاتية على Instagram، سيظهر مصدر الزيارات على أنه “مباشر” في Google Analytics. ولكن من خلال إضافة معلمات URL مخصصة إلى الرابط الخاص بك واختصاره باستخدام Bitly، ستتمكن الآن من معرفة ليس فقط مصدر حركة المرور الخاصة بك، ولكن أيضًا مدى فعالية التسويق المؤثر على Instagram.

[clickToTweet tweet=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links” quote=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links”]

لقد رأينا الكثير من الحملات المؤثرة التي يديرها عملاء Bitly. خلف الكواليس، تستخدم الشركات ميزة الحملات في Bitly Enterprise لقياس عدد النقرات الإجمالية التي حققتها حملتها وأيضًا الاطلاع على تفاصيل أكثر تفصيلاً لعدد النقرات التي جلبها كل رابط مؤثر فردي. مع حملة #ForceAwakens، تلقت HP إجمالي 68,019 نقرة من Bitlink، منها 14,649 نقرة من Instagram.

يتعلم أكثر: كيفية زيادة حركة المرور من Instagram باستخدام Bitly

  1. تخصيص روابط المؤثرين

يمكن للعلامات التجارية استخدام Bitly ليس فقط لتقصير رابط العلامة التجارية، ولكن أيضًا لتخصيص النصف الخلفي من خلال العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. على سبيل المثال، يمكنك إرسال رابط للمؤثر رقم 1 يتضمن اسمه الأول واسم العائلة أو حساب Instagram، مثل bitly.is/influencer1. من المرجح أن ينقر المتابعون على الرابط لأنه موثوق وسهل التذكر إذا كانوا يريدون إعادة الزيارة في وقت لاحق، ويمكنك أيضًا تتبع المؤثرين على Instagram لتحديد المحتوى الأكثر فعالية.

  1. قارن التسويق المؤثر عبر القنوات

من خلال مطالبة المؤثرين بالمشاركة روابط بتليتستطيع العلامات التجارية معرفة إجمالي عدد زيارات التسويق عبر المؤثرين إلى مواقعهم أو صفحاتهم المقصودة، وكذلك مقارنة نجاح القنوات الاجتماعية والمحتوى المدفوع والعضوي لحملة المؤثرين. دعونا نلقي نظرة على مثال لكيفية استخدام العلامة التجارية للحملات لتشغيل عروض التسويق عبر قنوات متعددة وتتبع التسويق المؤثر على Instagram.

في حين أن البحث المدفوع يولد عددًا أكبر من النقرات الإجمالية، فإن عمر حملة التسويق المؤثر يكون أطول. عندما ننظر إلى الرسم البياني “للأشخاص المؤثرين”، نجد أن هناك ارتفاعات متعددة، تتزامن على الأرجح مع كل مرة ينشر فيها أحد الأشخاص المؤثرين تحديثًا، في حين أن Google AdWords لديه ارتفاع واحد فقط في بداية الحملة. يشير هذا إلى أنه في المرة القادمة التي تدير فيها العلامة التجارية حملة تسويق مؤثرة على Instagram، فإنها ترغب في النظر في اختبار وتحسين الوقت من اليوم أو اليوم من الأسبوع لزيادة تعزيز تلك الارتفاعات في عدد الزيارات.

في النهاية، لا توجد طريقة واحدة صحيحة لتعريف النجاح. من خلال فتح معايير التتبع الخاصة بك بما يتجاوز الإعجابات والمشاركات، فإنك تمنح نفسك المزيد من المرونة للبحث في التأثير الحقيقي للتسويق المؤثر. وبعيدًا عن عدد المشاركات التي يقودها المؤثرون، فإن جودة هذه العلاقات لا تقل قوة، إن لم تكن أكثر قوة. قد تتفاجأ ببعض النتائج التي تراها خلف الكواليس، لأن الإعجابات لا تساوي بالضرورة التحويلات.

تعد هذه الطريقة الأسهل لإدارة تسويق المحتوى المرئي الخاص بك على Instagram.

منصة Instagram UGC المجانية

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من المحتوى العضوي والمدفوع والمشترك على Instagram؟ شاهد ندوة الويب المسجلة لـ Bitly وAdRoll!

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *