الوسوم:

[ad_1]

العلامات التجارية لا تزال تتدفق على سوبر بول 58 لانتشارها الهائل ومكافآتها المحتملة، ولكن الفطائر البوب و ايه تي اند تي لقد عملوا على جعل مطابقات وعاء الكلية أقل ازدحامًا في الألعاب الكبيرة الخاصة بهم.

في 28 كانون الأول (ديسمبر) – ليلة الخميس – في أورلاندو، قامت الشركة الأم لـ Pop-Tarts Kellanova وشركاؤها المبدعون في Weber Shandwick بتعريف المعجبين بتميمة Frosted Strawberry … وحكموا عليها بالإعدام. تم إنزالها في محمصة عملاقة واستهلاكها في الملعب من قبل فريق Kansas State Wildcats المنتصر.

لم تجتذب اللعبة ما يقرب من 115 مليون مشاهد تابعوا بطولة Super Bowl العام الماضي على شبكة Fox، كما أنها لم تنتج ما يقرب من 600 مليون دولار من إيرادات الإعلانات التي ادعى الرئيس التنفيذي لشركة Fox Lachlan Murdoch أن Super Bowl 57 حققتها. لكن 4.31 مليون شخص شاهدوا على ESPN كانوا جمهورًا أكبر من أي وعاء جامعي أنتجه في أول أسبوعين من ألعاب الوعاء وأكبر من جماهير Arizona Bowl يوم السبت التالي (1.1 مليون على The CW) و Music City Bowl ( 2.63 مليون على ABC) مجتمعة.

تفوقت الإعلانات التي تم عرضها خلال Pop-Tarts Bowl على متوسط ​​وقت الذروة بنسبة 33% (مقارنة بـ 307% في Super Bowl)، وفقًا لـ EDO، في حين تفوقت إعلانات Pop-Tarts التي تم تشغيلها أثناء اللعبة على نظيراتها في وقت الذروة بأكثر من 1800%. . وفي الوقت نفسه، قال مزود معلومات البحث Captify، إن عمليات البحث عن العلامة التجارية Pop-Tarts أكبر بمقدار 10.53 مرة مما كانت عليه قبل لعبة الوعاء.

قالت جولي بورمان، مديرة التسويق في شركة Kellanova في أمريكا الشمالية: “إن تجربة المعجبين هي محور التركيز الأساسي لبناء حب العلامة التجارية”. “من كشف النقاب تميمة يمكنك تناولها بالفعل للحصول قطعة من بسكويت Cheez-It تطن في شعرك في صالون الحلاقة الميداني، تعد قدرة المعجبين على التواصل فعليًا مع علاماتنا التجارية بطرق غير متوقعة أمرًا أساسيًا لإنشاء محادثة وبناء قيمة العلامة التجارية.

لا تحصل كرة القدم الجامعية على ما يقرب من 7 ملايين دولار أمريكي لكل إعلان مدته 30 ثانية، ولكن ألعاب كرة القدم الجامعية – والتسويق الرياضي الجماعي بشكل عام – غالبًا ما تتضمن التزامًا كبيرًا بوقت العلامة التجارية ومواردها لتحقيق النتائج.

على سبيل المثال، عملت شركة AT&T كراعي مقدم لمباراة بطولة كرة القدم الجامعية لمدة عقد من الزمن وكانت الراعي الرئيسي للشركات لجميع رياضات الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات (NCAA) منذ عام 2002. لجني ثمار بطولة كرة القدم الجامعية وغيرها من البطولات الرياضية الجماعية مثل March Madness، غالبًا ما يبدأ عمل AT&T وعمل العلامات التجارية الأخرى قبل أشهر – ويحتاج إلى أن يكون متأصلًا بعمق في الثقافة الرياضية لتحقيق النجاح.

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *