التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

ماذا لو قمت بإنشاء محتوى رائع لدرجة أن جمهورك لا يدرك أنها تجربة؟

يمكن أن يحدث هذا السيناريو عندما تختار واحدة أو أكثر من هذه الأفكار لأخذ أهداف المحتوى الخاصة بك إلى ما هو أبعد من الاستهلاك البسيط والتجارب القديمة.

1. اكتب بقلب شامل

الشخص الذي يتحدث باستمرار عن نفسه يثير غضب المستمع. قم بمراجعة المحتوى الخاص بك لمعرفة عدد مرات استخدام الكلمات “أنا” و”أنا” و”نحن” و”نحن”. الآن، احسب عدد المرات التي تظهر فيها كلمة “أنت”. إذا كانت استخدامات ضمير المخاطب تفوق تردد ضمير المخاطب، فقم بالتحرير لحذف العديد من مراجع ضمير المخاطب وإضافة المزيد من مراجع ضمير المخاطب إلى النص.

دع جمهورك يعرف أنهم متضمنون في المحادثة. أنا أحب هذه النصيحة المشتركة في قم بإزالة التحيز الثنائي من محادثات المحتوى الخاصة بك بقلم المتحدثة العالمية لتسويق المحتوى روث كارتر: قم بمراجعة النص الخاص بك واستبدل المصطلحات الاستبعادية مثل هو/هي وهي/هي بضمائر هم/هم.

2. اجعل المحتوى الخاص بك أكثر سطوعًا بمساعدة الذكاء الاصطناعي

يجب أن يبدو المحتوى المنشور عبر الإنترنت مختلفًا عن الأوراق البحثية والمقالات التي كتبتها في المدرسة. بينما يجب عليك الالتزام بالقواعد النحوية واتباع أ دليل الاسلوبيجب عليك أيضًا تحديد الأولويات مقروئية. يتطلب ذلك نصًا قابلاً للمسح وسهل الهضم – العناوين، والنص النقطي، والجمل القصيرة، والفقرات المختصرة، وما إلى ذلك.

استخدم أداة مساعدة لتلميع النص مثل محرر همنغواي (الإصدارات المجانية والمدفوعة) لخفض الثقل من كتاباتك. يحدد نظام المراجعة المرمز بالألوان المشكلات الفئوية والإصلاحات الشائعة لها:

  • الأصفر – جمل طويلة ومعقدة وأخطاء شائعة
    • إصلاح: تقصير الجمل أو تقسيمها.
  • الأحمر – نص كثيف ومعقد
    • الإصلاح: إزالة العقبات وإبقاء القراء على مسار أبسط.
  • الوردي – الكلمات الطويلة التي يمكن اختصارها
    • الإصلاح: قم بتمرير الماوس فوق الكلمة الإشكالية لتحديد البدائل المحتملة.
  • الأزرق – الأحوال والعبارات المضعفة
    • الإصلاح: احذفها أو ابحث عن طريقة أفضل لتوصيل الفكرة.
  • الأخضر – الصوت السلبي
    • إصلاح: إعادة الكتابة للصوت النشط.

القواعد النحوية النسخة المدفوعة تعمل بشكل جيد أيضًا. وهو يشتمل على مساعد كتابة مدعوم بالذكاء الاصطناعي، وتقارير سهولة القراءة، ومدقق الانتحال، واقتراحات الاقتباس، وأكثر من 400 فحص نحوي إضافي.

في الصورة أدناه، يقترح Grammarly إعادة صياغة هذه الجملة، “لم يعد من الجيد بعد الآن إنتاج محتوى ببساطة “كما تفعل شركة إعلامية”. ويجب أن يحل محلها هذا الإصدار، “لم يعد جيدًا بما يكفي لإنتاج محتوى”. “كما تفعل شركة إعلامية.”

أكثر نظافة، أليس كذلك؟

3. اطرح الأسئلة

انظر ماذا فعلت بالمقدمة (وهنا)؟ لقد طرحت أسئلة لإشراكك. عندما يسأل شخص ما شيئًا ما – حتى كتابيًا – فمن المحتمل أن يتوقف المستمع أو القارئ لجزء من الثانية للتفكير في إجابته. يتغيرون من مشارك سلبي إلى مشارك نشط.

يمكن لهذه التقنية أيضًا أن تشجع القراء على التفاعل مع المؤلف من خلال الإجابة على الأسئلة في قسم التعليقات أو عن طريق البريد الإلكتروني.

4. توفير المزيد من التنسيقات

تؤدي إضافة الصوت إلى جعل موقعك في متناول جمهور أوسع، مما يسمح للقراء باستهلاك المحتوى الخاص بك أثناء التنقل. من السهل جدًا القيام بهذه الطبقة من تجربة المحتوى بمجرد العثور على أداتك. نحن نستخدم ايفرليت (مجانًا لمنشئي المحتوى)، ولكن تتوفر أدوات أخرى، مثل:

  • Play.ht (إصدارات مجانية ومدفوعة محدودة)
  • خلف الكلمات (الإصدارات المجانية والمدفوعة)
  • ألقى خطابا (مجاني مع ميزات TTS محدودة وإصدارات مدفوعة)

إذا كان وقتك ضيقًا، فما عليك سوى إضافة مكون إضافي صوتي موثوق به والحفاظ على تحديثه ويتطلب الحد الأدنى من التحكم في الجودة، كما ينصح ميشيل سوندرزمدير المحتوى في Convince & Convert.

لا تجعل تشغيل الصوت تلقائيًا هو الإعداد الافتراضي. وتقول: “إن ذلك لا يحرم المستخدمين من السيطرة فحسب، بل إنه يستهلك أيضًا النطاق الترددي غير الضروري، ويبطئ السرعة، ويؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث”.

ومع ذلك، إذا كان بإمكانك تخصيص شخص لمراقبة الجودة، فإن النظام الأساسي الذي يسمح بتخصيص تجربة الصوت هو خيارك الأفضل. تُظهر الصورة أدناه مشغل صوت مخصصًا مع صورة مصغرة لصورة الغلاف وعنوان المقالة.

تريد معرفة المزيد؟ لدي كتب مقالا بعدة طرق للارتقاء بتجربة تحويل النص إلى صوت للمحتوى الخاص بك. إعطائها قراءة (أو الاستماع).

تقدم CMI أيضًا إصدارات فيديو ونصية لمجلتها الأسبوعية ما هو الجديد؟ ميزة. يسجل روبرت روز الفيديو ثم يشارك أ نص تم تعديله إلى مقالة كتبها فريق CMI للمدونة.

5. تضمين الروابط

يشمل مسوقو المحتوى داخلي والروابط الخارجية في النص الخاص بهم لقيمة SEO الخاصة بهم. ولكن يجب عليك أيضًا إضافة روابط لمساعدة القراء. يمكن أن تساعد الروابط القارئ الذي يريد معرفة المزيد حول الموضوع. يمكنك القيام بذلك بطريقتين:

  • وصلة النص الوصفي في المقالة إلى المحتوى ذي الصلة بهذه الكلمات (كما فعلت في هذه النقطة.)
  • قم بإدراج عناوين المقالات ذات الصلة كميزة مستقلة (راجع المحتوى المرتبط المختار بعناية في نهاية هذه المقالة.)

يمكنك أيضًا تضمين روابط أو إشارات مرجعية على الصفحة في بداية المحتوى الطويل – جدول محتويات من نوع ما – لمساعدة القارئ في الوصول بسرعة أكبر إلى المحتوى الذي يبحث عنه. يمكن لهذه التقنية أن تبقي الزائرين على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول لأنهم يعثرون على المعلومات التي يريدونها بسرعة أكبر.

لقد قمنا بتضمين جدول محتويات مرتبط في تقرير CMI السنوي تقرير بحث B2B, إدراج 13 موضوعًا يمكن للقراء النقر عليها والانتقال إليها مباشرة.

جدول محتويات مرتبط في التقرير البحثي السنوي B2B الصادر عن CMI، والذي يتضمن 13 موضوعًا يمكن للقراء النقر عليها والانتقال إليها مباشرةً.

6. لا تنس النص “غير المرئي”.

غالبًا ما يكون النص البديل فكرة لاحقة إذا تم أخذه في الاعتبار على الإطلاق. ومع ذلك، يعد النص البديل للمرئيات أمرًا ضروريًا لتجربة محتوى رائعة للأشخاص الذين يستخدمون قارئات تحويل النص إلى كلام. على الرغم من أن الأمر لا يستغرق الكثير من الوقت، إلا أنني أجد أن تخصيص محتوى وصف الصورة بدلاً من الاعتماد على النص الافتراضي الذي أنشأته الأداة التقنية يعمل بشكل أفضل لفهم الجمهور.

لإنشاء نص بديل، اسأل أولاً عما سيفتقده المستمع إذا لم يتمكن من رؤية الصورة. إذا لم يفوتوا أي سياق، تكون الصورة مزخرفة وربما لا تحتاج إلى نص بديل. يمكن استخدامه لأسباب جمالية لتقسيم صفحة مليئة بالنص أو تكرار المعلومات الموجودة بالفعل في النص (كما فعلت في أمثلة Hemingway وGrammarly أعلاه). لن تحتاج أيضًا إلى نص بديل إذا كنت:

إذا فاته المستمع السياق من خلال عدم رؤية العناصر المرئية، فإن الصورة تكون غنية بالمعلومات وتتطلب نصًا بديلاً. توصي إرشادات النص البديل العامة بما يصل إلى 125 حرفًا (بما في ذلك المسافات) بشكل أفضل. يضيف ذلك جملة قصيرة أو اثنتين لتوصيل رسالة الصورة. لا تنس تضمين علامات الترقيم.

بالنسبة لكل من الصور المزخرفة والغنية بالمعلومات، قم بتضمين بيانات الصور والأذونات ومعلومات حقوق الطبع والنشر في قسم التسميات التوضيحية.

على سبيل المثال، إذا كنت أكتب مقالًا عن أزياء الهالوين للقطط، فسأدرج صورة قطتي ميلو في زي.

إذا اعتمدت على أداة الذكاء الاصطناعي أو كتبت نصًا بديلاً غير وصفي، فقد يقول: “صورة تظهر قطة”.

قطة نمر بنية بمخالب وفم وأنف بيضاء ترتدي زي سمكة قرش باللون الأزرق الفاتح والأحمر والأبيض مستلقية على سجادة متعددة الألوان.

النسخة الأكثر قيمة من النص البديل – التي لا تضيع أي أحرف قيمة مع “عرض الصورة” ستكون: “قطة نمر بنية ذات كفوف وفم وأنف بيضاء ترتدي زي سمكة قرش باللون الأزرق الفاتح والأحمر والأبيض مستلقية على سجادة متعددة الألوان.”

استخدم النص الأكثر وصفًا 124 حرفًا فقط، بما في ذلك المسافات.

تحسين المحتوى الخاص بك وتحسين التجربة

هل يبدو أي من هذه الاقتراحات صعب التنفيذ؟ لا اتمنى. لا يحتاجون إلى ميزانية أكبر للتنفيذ. لا يحتاجون إلى عملية موافقة طويلة للتنفيذ. ولا يتطلبون المزيد من الوقت في الإنتاج.

إنهم فقط بحاجة إليك أن تتذكر تنفيذهم في المرة التالية التي تقوم فيها بإنشائها (والوقت الذي يلي ذلك، والوقت الذي يليه، و… حسنًا، لقد فهمت الفكرة).

إذا كان لديك نصيحة سهلة التنفيذ لتحسين تجربة المحتوى، من فضلك ارسل لي بريد الكتروني أو تواصل معي على ينكدين. قد أدرجه في التحديث المستقبلي.

جميع الأدوات المذكورة في هذه المقالة اقترحها المؤلف. إذا كنت ترغب في اقتراح أداة، قم بمشاركة المقال على وسائل التواصل الاجتماعي بتعليق.

يسجل لحضور عالم تسويق المحتوى في سان دييغو. استخدم الكود BLOG100 لتوفير 100 دولار. لا تستطيع الحضور شخصيا هذا العام؟ تحقق من المرور الرقمي للوصول إلى تسجيلات الجلسة عند الطلب من الحدث المباشر حتى نهاية العام.

يمكنك تعلم المزيد من أصوات الخبرة في تسويق المحتوى. للاشتراك في التحديثات اليومية أو الأسبوعية، قم بزيارة www.News.ContentInstitute.com/Subscriptions أو انقر فوق زر الاشتراك البرتقالي الموجود أعلى أي صفحة.

تم التحديث من مقالة يناير 2023.

المحتوى ذو الصلة المختار:

صورة الغلاف لجوزيف كالينوفسكي/معهد تسويق المحتوى

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *