التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

3 نصائح من تقرير تعويض منشئي المحتوى الخاص بـ Mavrck

مافرك استطلعنا آراء 552 من منشئي المحتوى المقيمين في الولايات المتحدة للحصول على سبق صحفي كامل حول التسويق المؤثر، قائلين: “نحن نعلم أن منشئي المحتوى يمتلكون المفتاح لفتح رؤى قيمة داخل الصناعة.”

شمل الاستطلاع مجموعة من المبدعين من مختلف الأعراق والأجناس والصناعات – مع أكثر من 51% من المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا.

فيما يلي ثلاث وجبات جديرة بالملاحظة من تقرير تعويض منشئي Mavrck:

  1. زادت عمليات التعاون مع العلامات التجارية في عام 2022

  2. المبدعون الصغار آخذون في الارتفاع

  3. شفافية الأجور هي حاجة متزايدة في الصناعة

الخلاصة رقم 1: زيادة التعاون مع العلامات التجارية في عام 2022

وفق مركز التسويق المؤثرتبلغ قيمة صناعة التسويق المؤثر حاليًا 16.4 مليار دولار – وهو رقم من المرجح أن يرتفع في عام 2023.

ويدعم تقرير مافرك هذا التوقع: قال 57% من المشاركين في الاستطلاع أن تعاونهم مع علاماتهم التجارية قد زاد في العام الماضي.

مع التعرف على المزيد والمزيد من العلامات التجارية قيمة التسويق المؤثرفمن المنطقي أنهم بدأوا في تحويل بعض إنفاقهم الإعلاني التقليدي نحو الشراكات مع المبدعين.

ولكن بدلاً من المشاركات أو مقاطع الفيديو لمرة واحدة، فإن أفضل عمليات التعاون ستكون تلك التي تحدث على أساس أكثر استمرارية.

كمبدع جون ويليام بارجر الثالث قال مافرك: “عندما تكون لديك علاقة راسخة مع العلامة التجارية، يكون الأمر أسهل بكثير.”

وأشار أيضًا إلى أن شراكاته الأكثر نجاحًا هي مع العلامات التجارية التي تتسم بالتواصل والمرونة و”تتخطى المنتجات المجانية لصالح النقد والنقاط والخبرات”.

العلامات التجارية، تأخذ علما.

الخلاصة رقم 2: المبدعون الصغار في صعود

زيادة 59% من المستطلعين الذين شملهم الاستطلاع لتقرير Mavrck عرفوا أنفسهم بأنهم المبدعين الصغار — مشيرًا إلى حقيقة أنك لا تحتاج إلى عدد كبير من المتابعين للعمل مع العلامات التجارية و كسب المال على وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك، يعد المبدعون الصغار حلم العلامة التجارية. لماذا؟ غالبًا ما يكون معدل تفاعلهم أعلى من منشئي المحتوى الذين لديهم عدد أكبر من المتابعين.

المنشئ باولا كاروز قال مافرك: “أخبر دائمًا أي شخص يريد الغوص في عالم المبدعين أنه لا يريد عددًا كبيرًا من المتابعين، ولكن يجب عليه بدلاً من ذلك أن يحاول البقاء مؤثرًا صغيرًا لأطول فترة ممكنة.

في هذا العالم الصغير، يمكن للمبدعين بناء مثل هذا المجتمع القوي. بمجرد أن تفقد هذا المجتمع وتتجاوز عددًا معينًا من المتابعين، فإن فرصك في الحصول على نفس المورد الفريد تنخفض.

إليكم الأمر – كلما كان أصغر، كلما كان ذلك أفضل. المجتمعات الصغيرة تمتلك السلطة.

الخلاصة رقم 3: شفافية الأجور هي حاجة متزايدة في الصناعة

أ تقرير 2021 وجدت أن الفجوة في الأجور بين المبدعين البيض و BIPOC تبلغ 29٪، مما يسلط الضوء على الحاجة المتزايدة لشفافية الأجور و التنوع في التسويق.

وكمدون ومبدع جيمي لين شاركت مع Mavrck في تقريرها لعام 2022، “لقد لاحظت بعض العلامات التجارية التي ترغب في دفع حوافز نقدية للمؤثرين من الأعراق الأخرى، ولكنها لن ترسل سوى منتجًا لمنشئ محتوى أسود، مثلي.”

ومع ذلك، تقارير Mavrck أن هذه الصناعة يكون التغيير – ولو ببطء.

وفقًا للنتائج التي توصلوا إليها، لاحظ منشئو BIPOC اتجاهًا تصاعديًا إيجابيًا – حيث قال الكثيرون إن معدلاتهم قد زادت.

ولكن على الرغم من أن الأرقام قد تتجه نحو الأعلى، إلا أنه لا تزال هناك فجوة في المعرفة عبر الصناعة حول المبلغ الذي يجب أن يتقاضاه منشئو المحتوى، كما يتضح من ظهور منصات مثل كلارا للمبدعين و FYPM.

ليندسي غامبليوافق المدير المساعد لابتكار المؤثرين في Mavrck على ما يلي: “يحتاج المبدعون إلى أن يكونوا شركاء وألا يعتبروا مجرد جزء من الصفقة. يحتاج المسوقون إلى فهم أن المبدعين ينتجون أعمالًا رائعة ويريدون الحصول على أجور عادلة.

هو يضيف، “[Brands should] ابحث عن الاتجاهات لمعرفة ما إذا كانوا يدفعون بالفعل أكثر أو أقل لمجموعات معينة من منشئي المحتوى.

إذا حكمنا من خلال ظهور التعاون مع العلامات التجارية والمبدعين الصغار، فإن صناعة التسويق المؤثر سوف تزدهر في السنوات القادمة – ونأمل أن تزدهر المزيد من المحادثات حول شفافية الأجور أيضًا.

الوقت سيخبرنا.

بسست، اشترك في النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لاحقًا للبقاء على اطلاع بأحدث أخبار واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي 🎉



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *