الوسوم:

[ad_1]

يعلم معظمنا أن إتقان كتابة النصوص على وسائل التواصل الاجتماعي والحفاظ على حضور اجتماعي نشط أمر ضروري لاستراتيجية التسويق للعلامة التجارية. بعد كل ذلك، يقول أكثر من 90% من المسوقين أن وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية لأعمالهم.

امرأة تمارس الكتابة على وسائل التواصل الاجتماعي

ومع ذلك، لا تزال إدارتها تشكل مصدر إحباط للكثيرين.

هذا أمر مفهوم، هناك العديد من الأجزاء المؤثرة لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة. هناك معرفة التردد الصحيح للنشر. هناك قياس لأي عائد على الاستثمار في هذه الجهود.

وهناك تحديد ما سيتم نشره على كل قناة.

تختلف القنوات المختلفة من حيث الجماهير، وأوقات الذروة، وعدد الأحرف المسموح به.

ولهذا السبب قمنا بتجميع الإرشادات أدناه لإنشاء نسخة لخمس قنوات للتواصل الاجتماعي: Facebook، وX، وLinkedIn، وInstagram، وSnapchat. لذا واصل القراءة – وابدأ بالكتابة.

قم بالتسجيل لتجربة أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ HubSpot

كيفية إنشاء نص لخمس قنوات التواصل الاجتماعي

فيسبوك

لنبدأ بإلقاء نظرة على جمهور فيسبوك:

مصدر الصورة

وفقًا لمركز بيو للأبحاث، فإن 69% من جميع البالغين الذين يستخدمون الإنترنت على فيسبوك ما زالوا يمثلون الشبكة الاجتماعية الأكثر استخدامًا. إنه مكان رائع للبدء في بناء مجتمع عبر الإنترنت.

و تذكر، 90٪ من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي لنفترض أن بناء مجتمع نشط عبر الإنترنت أمر بالغ الأهمية لنجاح العلامة التجارية في عام 2023 – لذلك لن تضيع جهودك هباءً.

ولكن من بين القنوات التي سنغطيها هنا، فهي تتمتع أيضًا بأعلى معدل استخدام بين الجمهور الذي يزيد عمره عن 65 عامًا.

عند إنشاء نص لفيسبوك، من الضروري أن تتذكر هذه البيانات – خاصة إذا كان هذا هو الشخص الذي تستهدفه علامتك التجارية. لنفترض أنك تقوم بإنشاء ميزانية تسويقية وتريد أن تقرر كيفية تخصيص جزء لوسائل التواصل الاجتماعي.

بينما نشجع على التواجد عبر جميع القنوات، إذا كنت تهدف إلى جذب انتباه الجمهور الذي يزيد عمره عن 65 عامًا، فقد تكون هذه هي أفضل شبكة للإنفاق الإعلاني أو حملة الدفع لكل نقرة (PPC).

ركز طاقتك هنا، ثم أعد توظيف هذا المحتوى لقنوات أخرى.

لذلك، دعونا نتعرف على بعض القواعد الأساسية:

  • تأكد من صحة التنسيق الخاص بك. وهذا هو السبب الرئيسي وراء عدم تشجيعنا على النشر التلقائي للمحتوى المكرر عبر قنوات متعددة – فأنت تخاطر بتضمين علامة “@user” التي تناسب فقط X أو Instagram.
  • عدد الأحرف المسموح به في Facebook لتحديثات الحالة هو 63,206. وهذا بعيد عن المثالية. لا يزور الأشخاص فيسبوك لاستهلاك النصوص أو القصص الطويلة. لقد وجد Buffer ذلك تحصل منشورات الفيسبوك التي تحتوي على 80 حرفًا أو أقل على تفاعل أعلى بنسبة 66%.
  • يسمح النص الأقل بالتركيز بشكل أكبر على أي محتوى مرئي مصاحب له.

يعد Facebook وسيلة ممتازة لإنشاء مجتمع عبر الإنترنت والترويج للمحتوى الخارجي الخاص بك – أشياء مثل منشورات المدونات أو التقارير أو مقاطع الفيديو. لكن لا تنشر رابطًا بدون وصف فحسب.

تأكد من إرفاقه بنص مختصر وملفت للانتباه يشير إلى موضوع المحتوى أو يطرح سؤالاً يجيب عليه.

نصيحة الخبراء: يعد فيسبوك مكانًا رائعًا لإنشاء مجتمع مع جمهورك، ولكن عليك أن تكون استراتيجيًا في منشوراتك.

يقترح نيل شيفر“أنت بحاجة إلى التأكد من أن منشوراتك تتماشى مع أهداف عملك بالإضافة إلى سبب إعجاب الأشخاص بصفحتك في المقام الأول!”

ويقول: “لن يكون هذا فقط أفضل الممارسة تقوي علاقتك مع جمهورك، ولكنها ستؤدي أيضًا إلى تنمية جمهورك.

X (تويتر سابقًا)

أصبحت X منصة وسائط اجتماعية ذات شعبية متزايدة. المنصة هي ينمو بشكل أسرع بنسبة 30% بين الجيل Z مقارنة بالمنصات الأخرى، مثل Instagram.

على الرغم من فقط يعتقد 7% من المسوقين أن X هي المنصة الأكثر فعالية لبناء مجتمع متفاعل، فإن الأمر يستحق بذل الجهد لتضمين صياغة النسخة المثالية للمشاركات كجزء من استراتيجية التسويق الخاصة بك.

تحتوي المشاركات لمعظم المستخدمين على 280 حرفًا كحد أقصى. بالنسبة لمستخدمي X Blue، يبلغ عدد الأحرف 10000. على الرغم من أن بعض المستخدمين لديهم حد أعلى لعدد الأحرف، إلا أن طول المنشور المثالي حوالي 240-259 حرفًا.

مصدر الصورة

تذكر أن علامات التصنيف هي وسيلة فعالة للإشارة إلى رسالتك وتلخيصها عند إنشاء نسخة للمشاركات. تقريبا 87% من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي أعتقد أن المستخدمين سيستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من محرك البحث للبحث عن المنتجات.

لذلك، يعد إنشاء علامة تصنيف مخصصة لعلامتك التجارية طريقة ممتازة ليتم اكتشافها من قبل المستخدمين الذين قد يستخدمون علامات التصنيف للبحث عن المنشورات أو المنتجات.

لكن ممارسة الرياضة بعض ضبط النفس باستخدام الوسوم، والتأكد من أن النص المصاحب لها يشمل معظم المنشور. حددها بواحدة أو اثنتين – تتمتع هذه المنشورات بمشاركة أعلى بنسبة 21٪ من تلك التي تحتوي على ثلاثة أو أكثر.

ما هي كتابة النصوص على وسائل التواصل الاجتماعي؟  رسم يوضح الأنواع الناجحة من محتوى تويتر

مصدر الصورة

لاحظ كيف يستخدم موقع الموسيقى Pitchfork X للترويج لأفضل أغانيه وألبوماته لهذا العام.

مصدر الصورة

يحقق المنشور أقصى استفادة من علامات التصنيف، باستخدام نفس العلامة التي استخدمها المنشور للترويج لتصويت الجمهور. يستخدم المنشور أيضًا رسومات ملفتة للنظر مع نص بديل. وهذا يجعل المنشور متاحًا لقارئات الشاشة ومُحسّنًا لتحسين محركات البحث.

ينكدين

مصدر الصورة

تُصنف LinkedIn كخامس أكبر وسائل التواصل الاجتماعي التي توفر عائد استثمار مرتفع للمسوقين. أصبحت المنصة قناة توزيع محتوى مثيرة للاهتمام.

يمكن للمستخدمين مشاركة تحديثات منشورات بسيطة، عادةً ما تكون ذات صلة بالأعمال (مثل: فرص العمل والمؤتمرات المهنية)، ودفعها إلى X في وقت واحد.

ومع ذلك، لا ننصح بذلك — راجع ملاحظتنا حول المشكلات المتعلقة بالمحتوى المتطابق عبر القنوات المختلفة.

ولكن في عام 2012، قدمت LinkedIn برنامج Influencers الخاص بها، والذي قام بتوظيف شخصيات أعمال بارزة كضيف للمدونة على منصة النشر الخاصة بـ LinkedIn.

في نهاية المطاف، أصبحت هذه المنصة مفتوحة لجميع أعضاء LinkedIn في عام 2014، مما جعلها بمثابة منفذ للأشخاص لمشاركة المحتوى الأصلي مع جمهور أكبر بكثير مما قد يتلقونه على نطاقاتهم الخاصة.

هذا جزء من المحتوى اللامركزي: مفهوم يسمح للمستخدمين بمشاركة أعمالهم المنشورة في مكان آخر على منصة إنشاء المحتوى.

على عكس معظم وسائل التواصل الاجتماعي – حيث يتم عرض محتوى محدود – تتم مشاركة النص الكامل وصور العمل، مع المؤلف الأصلي والمصدر، على موقع مختلف عن مصدره.

وهذا يجعل LinkedIn مكانًا ممتازًا لإعادة النشر والربط بمحتوى مدونتك. ولكن لماذا بذل جهد مكرر؟ حسنًا، فكر في هذا: 16.4% من البالغين عبر الإنترنت يستخدمون LinkedIn.

هل تتمتع مدونتك بهذا النوع من الوصول؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكنك الوصول إلى جمهور LinkedIn الأكبر من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك على نظامهم الأساسي، مما يجذب المزيد من الاهتمام لعملك.

وفق تيم كوينالحد الأقصى لعدد الأحرف لهذه المشاركات هو 3000 حرف.

نصيحة الخبراء: تتطلب إعادة نشر محتوى مدونتك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى معرفة قليلة بعدد الأحرف.

يقترح تيم كوين، “إذا حددت نفسك بـ 2200 حرف أو 300 إلى 400 كلمة، فيمكنك مشاركة قصتك على LinkedIn وInstagram وFacebook دون الحاجة إلى تعديل كلمة واحدة.”

ضع حدود عدد الأحرف في الاعتبار عند صياغة نسخة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

انستغرام

مصدر الصورة

لا يزال Instagram هو منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة بين المستخدمين والمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على حدٍ سواء. 25% من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي لنفترض أنها أفضل منصة لتنمية جمهور متفاعل.

نظرًا لأن Instagram هو، أولاً وقبل كل شيء، منصة لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو، فيجب أن يكون التركيز الأساسي على المحتوى المرئي الخاص بك. ولكن من المفيد توفير سياق يتيح للمستخدمين معرفة ما يشاهدونه، في حدود المعقول.

مثل العديد من القنوات الأخرى التي ناقشناها، لا يستخدم الأشخاص Instagram لقراءة المحتوى الطويل. وعلى الرغم من أن Instagram لا يبدو أنه يحدد الحد الأقصى لعدد أحرف التسمية التوضيحية، إلا أنه كذلك قطع بعد الأسطر الثلاثة الأولى.

ولهذا السبب نوصي بقصر التسميات التوضيحية على هذا المقدار، وإذا كنت تحتاج إلى مزيد من النص، فتأكد من تضمين المعلومات الأكثر أهمية – مثل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء – في الأسطر الثلاثة الأولى.

يمكن وضع علامات التصنيف والإشارات والتفاصيل غير الضرورية في نهاية النسخة.

إليك مثال ممتاز من نسر. يبدأ المنشور بصورة ملفتة للنظر وممثل مشهور – تيموثي شالاميت.

النسخة الموجودة في التعليق تعطي سياق المنشور، مشيرة إلى أنها قصة عن شخصية الممثل المحبوبة. يشير المنشور أيضًا إلى قيام الكاتب ورسام الصورة بتوسيع نطاق وصوله.

مصدر الصورة

يعد استخدام التسمية التوضيحية لتوفير السياق أمرًا مهمًا بشكل خاص عند مشاركة مقاطع الفيديو. عادةً ما يتم تشغيلها تلقائيًا بدون صوت، لذا استخدم الوصف لإعلامهم بما لا يمكنهم سماعه – وربما حتى تحفيزهم على الاستماع.

وحول تلك الوسوم: على عكس X، لا بأس باستخدام أكثر من اثنتين هنا، لكن ينصح باستخدام أقل من ثمانية.

بحسب انستغراميبدو أن المكان المناسب هو حوالي ثلاث إلى خمس علامات تصنيف – يبدو أن منشورات Instagram هذه تحصل على أكبر قدر من التفاعل.

مصدر الصورة

أما بالنسبة لقصص Instagram، فلا يوجد الكثير من التفاصيل حول حدود الأحرف هناك، ولكن نظرًا لأن النص يتراكب مع المحتوى المرئي – وهو التركيز – فلا تحجب الكثير من الصورة أو الفيديو مع تسمية توضيحية.

نصيحة الخبراء: يجب أن تكون التسميات التوضيحية على Instagram قصيرة وحلوة ومباشرة.

اشلين كارتر يقترح أنه يجب عليكقم بتطبيق أي نصائح لكتابة العناوين الرئيسية تعلمتها لكتابة السطر الأول على Instagram.”

نظرًا لأن Instagram لا يعرض سوى مقتطفًا قصيرًا من النسخة لأولئك الذين يقومون بالتمرير عبر خلاصتهم، فيجب أن يجذب السطر الأول جمهورك ويحافظ على تفاعلهم.

سناب شات

مصدر الصورة

بينما نحن نتحدث عن موضوع عدم حجب المحتوى المرئي، دعونا نناقش سناب شات. مرة أخرى، نظرًا لأن التركيز هنا ينصب على العناصر المرئية، فستحتاج إلى منع تشتيت انتباه المشاهدين عنها باستخدام الكثير من النصوص.

بالنسبة الى التين رائج، الحد الأقصى لعدد الأحرف في Snapchat هو 80 لكل مشاركة. كلمة “المفاجئة” تعني الإيجازلذا حاول ألا تتجول.

وينطبق الشيء نفسه على قصة Snapchat الخاصة بك: “مجموعة من اللقطات التي نشرها أحد الأصدقاء في قصته خلال الـ 24 ساعة الماضية.”

فيما يلي مثال ممتع لكيفية قيام شبكة الغذاء بإنشاء قصة Snapchat كاملة بناءً على فكرة القهوة. بدأ الأمر بإعلان ترويجي صغير بعنوان “3 طرق لتطوير لعبة القهوة المثلجة” ضمن القصص المميزة:

مصدر الصورة

بعد ذلك، شاركت سلسلة من الصور المتحركة ومقاطع الفيديو حول هذا الموضوع، بدءًا من نصائح الوصفات إلى مقاطع من برنامج الشبكة “Cutthroat Kitchen”.

لقد استغرق الأمر موضوعًا بسيطًا – القهوة – وتم توسيعه ليشمل محتوى جذابًا ومستهلكًا لتسليط الضوء على أفضل ما تفعله العلامة التجارية.

لاحظ أنه بالنسبة لأجزاء معينة من القصة، هناك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الأسفل لـ “شاهد” أو “اقرأ”.

على الرغم من أن Snapchat لا يوضح هذا تمامًا، إلا أنه يبدو أن هذه ميزة صارمة إعلانات وليس شيئًا يمكن إضافته عضويًا.

ومع ذلك، إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك، فإن إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء هي طريقة أخرى لجذب الانتباه إلى المحتوى الأطول الخاص بك.

احصل على هذه النسخة بشكل صحيح

إن إدارة تواجد علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ليست مهمة بسيطة، ولكنها أكثر من ممكنة. والآن، يمكن أن تصبح كتابة نسخة إبداعية ومقنعة لمنصاتك المختلفة مهمة ممتعة.

وإذا كنت بحاجة إلى الإلهام للمحتوى الذي ترغب في مشاركته على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، مثل أدوات الذكاء الاصطناعي مساعد حملة HubSpotيمكن أن تساعدك على كتابة نسخة في دقائق.

قبل الكتابة، ارسم بعض المعلومات حول تكوين جمهورك لكل شبكة اجتماعية. ثم انظر كيف يقارن ذلك ببيانات المستخدم من مركز بيو للأبحاث.

ومن هناك، يمكنك معرفة المكان الذي يوجد فيه الجمهور الأكثر نشاطًا وكيف يمكنك إعادة استخدام المحتوى من قناة واحدة لجذب الانتباه إلى قناة أخرى – وجذب حركة المرور على موقع الويب.

كيف يمكنك إنشاء نسخة وإعادة توظيفها لوسائل التواصل الاجتماعي؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

انقر هنا لصقل مهاراتك بمساعدة دليل وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بنا.



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *