التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

ملخص مستقبل التلفزيون لهذا الأسبوع يلخص جلسة مثيرة للجدل حول القياس من اجتماع القيادة السنوي لمكتب الإعلان التفاعلي.

حرب القياس

لا تزال حرب القياس مستمرة، كما ظهر بوضوح خلال اجتماع القيادة السنوي لمكتب الإعلانات التفاعلية هذا الأسبوع في جزيرة ماركو بولاية فلوريدا.

وكانت شركات Comscore، وiSpot.tv، وVideoAmp تتنافس وجهاً لوجه مع شركة Nielsen، وفي يوم الاثنين التقى رؤساء المتنافسين الأربعة على عملة القياس وجهاً لوجه ـ وفي بعض الحالات، تشاجروا مع بعضهم البعض ـ خلال جلسة على خشبة المسرح.

قال بيتر ليجوري، الرئيس التنفيذي لشركة VideoAmp، مستهدفًا نظام القياس القديم القائم على اللوحات من شركة Nielsen: “اللوحات أصبحت أكثر موتًا مما كانت عليه قبل عامين”.

وكانت تعليقاته ردًا على سؤال افتتاحي من الوسيط والرئيس التنفيذي لـ IAB ديفيد كوهين يسأل عما تغير في العامين الماضيين في مجال القياس والعملة.

قبل أن يجيب ليجوري، قال كارثيك راو، الرئيس التنفيذي لشركة Nielsen، إن “اللوحات كانت ميتة في ذلك الوقت، على ما يبدو… والآن عادت مرة أخرى في غضون عامين”.

من الواضح أن ليجوري اختلف. ولن تكون هذه هي المرة الوحيدة التي يقف فيها قادة Nielsen وVideoAmp أنفسهم في موقف معارض خلال الجلسة.

ليجوري – من كان باعت Gracenote إلى Nielsen في عام 2016 أثناء عمله كرئيس تنفيذي ورئيس لشركة Tribune Media – بدا أنه يبحث عن أي فرصة لرؤية Nielsen “مع بعض المشاكل”، وهو ما قال إنه يتوقع حدوثه عندما يتعين على Nielsen إعادة التفاوض بشأن عقودها مع شبكات التلفزيون وشبكات التلفزيون. وكالات أثناء التعامل مع الديون ومواجهة ضغوط من البنوك الاستثمارية.

“سوف تدخل عالمًا حيث لديك 11 دولارًا [billion to] 13 مليار دولار ديون. لن يكون من السهل خدمة ذلك. وقال ليجوري: “لن يكون من السهل خدمة البنوك الاستثمارية وشركات الأسهم الخاصة التي تبيعك مقابل قطع الغيار”.

وقال ليجوري: “أود أن تكون شركة Nielsen One في السوق الآن – أو كما نسميها Elliott One”، في إشارة إلى شركة إدارة الاستثمار التي تعمل في مجال إدارة الاستثمار. قاد عملية الاستحواذ على شركة Nielesn المثقلة بالديون في عام 2022.

ومع ذلك، لم يأخذ راو الطُعم حقًا لملاحقة ليجوري بالمثل. في مرحلة ما، قال ليجوري إنه يود أن يرى Nielsen One – نظام القياس المحدث لشركة Nielsen – موجودًا في السوق ويتم الاستهزاء به، “أو، كما نسميه، Elliott One”، في إشارة إلى شركة إدارة الاستثمار التي قاد عملية الاستحواذ على شركة Nielesn المثقلة بالديون في عام 2022. رد راو بالقول إن Nielsen One للإعلانات موجود في السوق ومن المقرر طرح Nielsen One للمحتوى والتخطيط هذا العام.

وفيما يبدو أنه الضربة الأكثر مباشرة التي وجهها راو إلى VideoAmp، رد على تعليقات ديون ليجوري بالقول: “سواء كنا نتمتع برأس مال جيد أم لا، أعتقد أن هذا الأمر غير ذي صلة إلى حد ما. قال راو: “أعتقد أن هناك العديد من الآخرين الذين يعانون من تحديات الرسملة هناك”. هذا التعليق يبدو أنه ينطبق على VideoAmpأيّ قامت بتسريح 20% من موظفيها في وقت سابق من هذا الشهر في خطوة شهدت تنحي الرئيس التنفيذي للشركة وتولى ليجوري منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي بعد جولة من تسريح العمال في سبتمبر.

في مرحلة أخرى من الجلسة – بعد أن قال إن VideoAmp “سوف يكتب ما قيمته مليار دولار من العملة هذا العام” – قال ليغوري إن “الإحباط الأول الذي أسمعه هو Nielsen، ولهذا السبب طلب منا عدد من العملاء إجراء قياس ثانوي لذلك أنهم يستطيعون أن يثبتوا لعملائهم الكفاءة والاستهداف وقابلية قياسنا مقابل الإرث.

وبعد تعليقات ليجوري، قال راو: “هناك بالتأكيد دور للأشكال الثانوية للقياس”. لقد فهمت التعليق على أنه يعني: “VideoAmp أو أي شخص يمكن أن يكون بالتأكيد الرجل الثاني بالنسبة لشركة Nielsen.”

في هذه المرحلة، يجب أن أذكر أن الرئيس التنفيذي لشركة Comscore جون كاربنتر والرئيس التنفيذي لشركة iSpot.tv شون مولر كانا على المسرح أيضًا. لم يكن أي منهما عدوانيًا مثل Liguori في ملاحقة منافسه الأساسي. بدلاً من ذلك، استخدموا وقتهم على المسرح للترويج بشكل أساسي لمنتجات القياس الخاصة بهم، مثل منتج القياس عبر الأنظمة الأساسية المخطط له من Comscore وإمكانيات قياس البث الخاصة بـ iSpot.tv. ومع ذلك، يبدو أنه تم أخذ بعض اللكمات.

ردًا على سؤال كوهين حول ما تغير في العامين الماضيين، قال كاربنتر: “إن فكرة أن العروض التوضيحية ذات القاعدة العريضة وGRP كبديل للجمهور لا تعمل”، في إشارة واضحة إلى نظام القياس القديم الخاص بشركة Nielsen.

وقال مولر ردا على سؤال حول مدى التغيير الجذري الذي قد يحدثه القياس في السوق الأولية لهذا العام: “في الوقت الحالي، يكمن الكثير من قيمة التلفزيون التقليدي في عملة الماضي هذه”.

على الرغم من كل القتال على المسرح، كانت هناك لحظة واحدة من الانسجام تقريبًا. نظرًا لأن توقف ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث كان الموضوع الرئيسي للمحادثة خلال ALM، سأل كوهين عما إذا كان إهمال ملف تعريف الارتباط له أي تأثير على أعمال شركات القياس.

قال ليجوري: “لا”.

قال راو في لحظة موافقة: “نفس الشيء”.

ما سمعناه

“يمكنك القول بأن هناك قدرًا كبيرًا جدًا من المحتوى في العديد من الأماكن…. الحقيقة هي نعم، ربما هناك الكثير من المحتوى هناك…. من المحتمل أن ترى حجم المحتوى يأتي قليلاً.

الرئيس التنفيذي لشركة Paramount Global، بوب باكيش، على خشبة المسرح خلال اجتماع القيادة السنوي لمكتب الإعلانات التفاعلية في 29 يناير

أرقام يجب معرفتها

> 1 مليار دولار: ما مقدار إيرادات الإعلانات التي من المتوقع أن تحققها الطبقة المدعومة بالإعلانات في Amazon Prime Video هذا العام (لا تشمل “Thursday Night Football” وTwitch وFreevee).

3 مليون: عدد المشتركين الذين أضافتهم قناة NBCUniversal's Peacock في الربع الرابع من عام 2023.

60%: النسبة المئوية للوقت الذي يقضيه الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 4 و18 عامًا على YouTube أكثر من TikTok في عام 2023.

30 دقيقة: الحد الأقصى لطول الفيديو الذي يختبره TikTok.

46%: النسبة المئوية لإجمالي مشاهدي مقاطع الفيديو الذين يستخدمون خدمة بث مجانية مدعومة بالإعلانات.

ما قمنا بتغطيته

كيف تبيع أمازون الإعلانات على Prime Video للمعلنين:

  • حصلت Digiday على عرض تقديمي لبرنامج Amazon Prime Video Channels.
  • PVC هو برنامج أمازون الذي يبيع اشتراكات مستقلة لخدمات البث التابعة لجهات خارجية.

اقرأ المزيد عن عرض إعلان Amazon Prime Video هنا.

يعود المعلنون إلى الرياضات الإلكترونية، ولكن بحذر:

  • تعد كيا من بين العلامات التجارية التي تعود إلى سوق الرياضات الإلكترونية من خلال رعاية الفرق والدوري.
  • أصبحت العلامات التجارية أكثر حرصًا وتجريبًا فيما يتعلق بإنفاقها على الرياضات الإلكترونية.

اقرأ المزيد عن إعلانات الرياضات الإلكترونية هنا.

تتوسع الوكالات المؤثرة في الأسواق الأمريكية بقيادة جديدة مع ارتفاع المنافسة العالمية:

  • تقوم وكالات التسويق المؤثرة الأوروبية بإنشاء متاجر في الولايات المتحدة.
  • ويعد افتتاح المكاتب الأمريكية جزءًا من جهود التوسع العالمية التي تبذلها الوكالات.

اقرأ المزيد عن الوكالات المؤثرة هنا.

لماذا يواجه سعي Twitch لجذب الناشرين تحديات في عام 2024:

  • وبحسب ما ورد أنهت المنصة المملوكة لشركة أمازون صفقات مع ناشرين بما في ذلك Complex Networks وRolling Stone وVice Media Group.
  • قال الناشرون إن Twitch لم تبذل أبدًا ما يكفي من الجهد لتلبية احتياجات شركات الإعلام.

اقرأ المزيد عن تويتش هنا.

تصبح المنصات الاجتماعية “محركات تسويقية” حيث يبحث منشئو المحتوى عن صفقات مباشرة لكسب المال:

  • تضاءلت مدفوعات بعض منشئي المحتوى على المنصات في السنوات الأخيرة.
  • تراجعت منصات مثل TikTok وInstagram عن بعض برامج الدفع لمنشئي المحتوى.

اقرأ المزيد عن المبدعين هنا.

ما نقرأه

خطط باراماونت لتسريح العمال:

وبينما يستعد مالك CBS وParamount+ للبيع، تخطط الشركة الإعلامية لتسريح عدد غير معلوم من الموظفين وتقليل إنفاقها على البرامج الدولية، وفقًا لـ CNBC.

TikTok يختبر ميزة الفيديو القابلة للتسوق الجديدة:

بدأت TikTok في استخدام تقنية رؤية الكمبيوتر للكشف تلقائيًا عن المنتجات في مقاطع الفيديو من أجل توجيه الأشخاص لشراء منتجات مماثلة في متجر TikTok الخاص بها، وفقًا لبلومبرج.

يقوم Twitch بتحديث شروط تحقيق الدخل:

تجري خدمة البث المباشر المحاصرة من أمازون بعض التغييرات على اتفاقيات مشاركة الإيرادات مع المبدعين والتي تم تصميمها لتمكين المزيد من المبدعين من كسب المزيد من المال من خلال Twitch، على الرغم من أن تغييرًا واحدًا سيؤدي إلى مشاركة أموال أقل مع المبدعين مقابل اشتراكات Prime Gaming، وفقًا لـ The Verge .

تشكل Axios قسمًا للترفيه:

يتبع ناشر الأخبار المملوك لشركة Cox قواعد اللعبة التي وضعها ناشرون آخرون وقام بتأسيس Axios Entertainment، التي ستقوم بتطوير البرامج التلفزيونية والبث المباشر، وقد وقعت بالفعل صفقة مع Amazon Prime Video، وفقًا لصحيفة The Hollywood Reporter.

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *