التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

إذا كنت مسوقًا، فلا يمكنك تجاهل ثقافة الميم.

تمثل الأسماك والكافيار وأكوام النقود اتجاه عثرة الكافيار

لا، أنا لا أتحدث عن إنشاء ميمات مؤسسية صماء تصرخ “كيف حالكم يا زملائي الأطفال؟”

أنا أتحدث عن الاتجاهات الفيروسية العضوية الحقيقية. قد تبدو سخيفة ظاهريًا، ولكن – عندما يتم التوقيت المناسب – فإن القفز على الميم الصحيح يمكن أن يعني سحرًا تسويقيًا.

هل تريد المزيد من الأخبار التسويقية؟  اشترك في النشرة الإخبارية المجانية لدينا.

مثال على ذلك: نتوء الكافيار Gen Z. أحد اتجاهات TikTok الذي يساعد العلامات التجارية على الاستفادة من سوق عالمية تبلغ قيمتها 465 مليون دولار.

الكافيار ماذا الآن؟

إذا لم تكن على دراية بنتوء الكافيار، فسوف تكون شاكرًا لمعرفة أنه لا علاقة له باستنشاق بطارخ السمك.

يشير نتوء الكافيار إلى الاتجاه المتزايد المتمثل في لعق قطعة من بيض السمك من الجزء الخلفي من يدك.

ولكن على الرغم من أنها قد تكون عصرية، إلا أنها في الواقع ليست جديدة. يقول خبراء الطهي أن هذه هي الطريقة المفضلة لخبراء الكافيار، لأنها تسمح لك بتذوق البيض فقط (وبالطبع الجزء الخلفي من يدك).

عندما تقدم الكافيار فوق المكونات الأخرى – مثل الخبز المحمص أو الكريمة الطازجة أو تارتار السلمون – فإنك تخاطر بإخفاء النكهة التي تدفع الكثير لتذوقها.

ماذا يكون الجديد، مع ذلك، هو حركة المرور التي تجلبها. وفي وقت النشر، كانت الوسوم المتعلقة بمطبات الكافيار تحصد ملايين المشاهدات على إنستغرام.

مصطلح #Caviar وحده مسؤول عن 1.7 مليون مشاركة. ليس فقط وجهات النظر. دعامات.

لقطة شاشة من Instagram تعرض 1.7 مليون مشاركة للهاشتاج Caviar

إذن ما الذي يفترض أن يفعله المسوق بهذه المعلومات؟

أظهر لي النقود.

في عام 2023 عالميًا وقدرت مبيعات الكافيار بنحو 465 مليون دولاروفقا لشركة أبحاث السوق Fact.MR.

ويتوقعون أن ينمو ذلك إلى 975 مليون دولار بحلول عام 2033.

وبينما لا يستطيع TikTok وGen Z تفسير كل ذلك، تظهر دراسة أخرى لأبحاث السوق ذلك ارتفعت مبيعات الكافيار بنسبة 76% منذ عام 2020 فقط.

ومن الصعب تجاهل هذا التوقيت.

ومن المؤكد أنه لا يتم تجاهله من قبل المطاعم والعلامات التجارية الفاخرة وحتى… برينجلز؟

انتظر ماذا؟

المثال المفضل لدي لمزيج جيد التوقيت من التسويق والميم يأتي من العلامة التجارية الشهيرة للوجبات الخفيفة.

في يوليو من عام 2023، عرّفت إحدى حلقات برنامج ربات البيوت الحقيقيات في نيويورك العالم على الاقتران بين برينجلز والكافيار. استمرت المقاطع من تلك الحلقة في حصد أكثر من 10 مليارات مشاهدة على TikTok.

هذا مليار مع “ب”.

وفي وقت لاحق من عام 2023، تعاونت شركة Pringles مع شركة Caviar Co لإطلاق “رحلة Crisps and Caviar Flight”.

تتيح لك مجموعة التذوق التي تبلغ قيمتها 140 دولارًا تحقيق حلمك أخيرًا في إقران بطارخ السمك وأقراص البطاطس المجففة.

طقم تذوق برينجلز وشركة كافيار

مصدر الصورة

النتائج؟ تشير تقارير Marketing Drive إلى أن ارتفع عدد مشاهدات تطبيق Pringles TikTok إلى أكثر من 21.8 مليون مشاهدة مباشرة بعد الإطلاق.

وحتى الآن، بعد مرور أربعة أشهر، لا تزال مؤشرات Google تعرض “البرينجلز والكافيار” محققة نموًا بنسبة 950% في حجم البحث.

لقطة شاشة لمؤشرات Google تعرض الكلمة الرئيسية "برينجلز والكافيار" نمو 950%

ما هو الدرس؟

إذا لم تكن في سوق مجاور للكافيار، ما الذي يمكنك تعلمه من هذا؟

1. لا تتجاهل وسائل التواصل الاجتماعي.

45% من جيل الألفية و39% من الجيل Z يفضل للتعرف على المنتجات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، وفقا لأبحاث HubSpot.

2. لا تتجاهل الجيل Z.

اكتشف 64% من مستهلكي الجيل Z منتجات جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023.

22% اشتروا المنتج مباشرة من تطبيق الوسائط الاجتماعية.

3. اهتم بالميمات.

إن محاولة التنبؤ بما سينتشر على نطاق واسع يمكن أن تكون زلقة مثل ثعبان البحر، ولكن يجب أن تبقي عينيك على ما هو رائج بالفعل. أنت لا تعرف أبدًا متى ستجد لحظة برينجلز الخاصة بك.

دعوة جديدة للعمل

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *