الوسوم:

[ad_1]

في العام الذي تلا تنحيه عن منصبه كرئيس تنفيذي للولايات المتحدة والرئيس العالمي لوكالة Dentsu Media Carat، أسس دوج راي شركة استشارية إعلامية تحمل اسمه. تعمل شركة Ray Media Advisory عبر النظام البيئي الإعلاني – مع الوكالات والعلامات التجارية والناشرين وشركات تكنولوجيا الإعلان المهتمة بنصائح المدير التنفيذي السابق للوكالة.

في عام 2021، عمل راي أيضًا في Dentsu أول رئيس أمريكي للمنتجات والابتكار. تزامن وقته في قيادة Dentsu مع استحواذها على Merkle عام 2016، وعمل Dentsu على إنتاج منصة إدارة الجمهور M1 (المعروفة الآن باسم Merkury).

الآن، بينما تستثمر الوكالات من جميع الأحجام في تطوير المنتجات، وتجربة الذكاء الاصطناعي وإنشاء منصات تنافسية لإدارة الجمهور، فقد تواصل البعض مع راي للحديث عن كيفية مواكبة منافسة الشركة القابضة.

يعمل راي مع العلامات التجارية أيضًا. يختار الكثيرون إجراء مراجعات وكالاتهم الخاصة، مثقلين بالتكلفة المرتفعة أحيانًا لمستشاري البحث التقليديين. يتزامن ذلك مع عملية العرض التي تشهد تحولًا كبيرًا. في منشور مدونة الصيف الماضي لتشجيع المسوقين على التخلي عن عملية العرض التقليدية، كتب المحلل الرئيسي لشركة Forrester جاي باتيسال“على الرغم من النوايا الطيبة، فإن عملية الاختيار التقليدية التي يقودها المستشارون تكون طويلة وشاقة ومبالغ فيها.”

[A few brands] عملت مع اثنتين من شركات الاستشارات الإعلامية الكبيرة جدًا الموجودة هناك. لقد كانت باهظة الثمن، و [the client] وفكرت: “حسنًا، لا يمكننا تحمل ذلك، ولكن يمكننا العمل مع الخبراء وإحضارهم لتقديم المشورة لنا”.

دوج راي، مؤسس شركة Ray Media Advisory

يقوم بعض قادة العلامات التجارية، الذين عادةً ما يعينون مستشارًا للبحث في الوكالات، بتعيين راي بدلاً من ذلك، ليس لتقديم العروض التقديمية، ولكن للمشاركة في المراجعات ومساعدة مديري التسويق على اختيار شركائهم من الوكالات.

تمثل استشارات راي شهية متزايدة للخبرة التي يمكن الوصول إليها عند الطلب.

“الصورة الكبيرة، عالم الوكالة يمر بتحول جذري [and] إعادة الهيكلة بشكل كبير. وقال راي لـ ADWEEK: “هناك استنزاف كبير للمواهب ذات الخبرة العالية في الوكالات”. “لم يكن هناك وقت أكثر من الآن للمديرين التنفيذيين ذوي الخبرة الذين أمضوا سنوات في أعمال الوكالة للقيام بذلك [take step into advisory roles].

“سواء نسمي هذا [job] قال: “CMO الجزئي أو كبير مسؤولي المنتج الجزئي، أسميه خبيرًا عند الطلب”.

تحدث راي مع ADWEEK عن Ray Media Advisory، وما يقدمه لصناعة الإعلان والأسئلة التي يطرحها عليه عملاؤه.

تم تحرير هذه المقابلة بشكل طفيف من أجل الطول والوضوح.

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *