الوسوم:

[ad_1]

“كيف يمكنك الحكم على ما إذا كان الإعلان جيدًا؟” كان السؤال ديفيد المخدرات تم سؤاله ذات مرة من قبل عميل عالمي. والآن، بعد مرور 25 عامًا، عادت إجابته الملتوية المتعمدة إلى الظهور في لحظة يحتمل أن تكون مهمة بالنسبة للولايات المتحدة. مجال الدعاية لاعتبار.

ظهر مقطع فيديو لدروجا الأصغر سنًا هذا الشهر، بفضل منصة التعلم عبر الإنترنت 42courses. إنه يرى الآن الرئيس التنفيذي لشركة Accenture Song والرئيس الإبداعي الموقر يحدد صيغة رياضية لما يجعل الإعلان جيدًا.

وفي ذلك الوقت، كان يشغل منصب المدير الإبداعي لشركة Saatchi & Saatchi Singapore والمدير الإبداعي الإقليمي لشركة S&S Asia.

عاد الفيديو للظهور مرة أخرى مع زيادة تركيز الشركات الإعلانية الكبرى والمسوقين على استخدام التكنولوجيا، مع البيانات والبيانات. الذكاء الاصطناعي الخدمات التي يتم تقديمها. وقد جعل هذا الكثير من الناس يشعرون بالقلق إزاء النقص المحتمل في الإبداع البشري.

“في الماضي، كانت صناعتنا أقل تعقيدًا وكان شعري أكثر كثافة. لقد كان ذلك استجابة لطلب أحد أكبر عملائنا العالميين إلى مجلسنا الإبداعي العالمي بأكمله.

“كانت نواياهم إيجابية وأرادوا التعلم. أدركت أنهم كانوا يأملون في الحصول على استجابة نموذجية إلى حد ما يمكنهم تصنيعها.

باستخدام لوح ورقي قلاب فارغ وقلم تحديد، يرى الفيلم الذي أصبح الآن قديمًا ومدته خمس دقائق ونصف أن دروجا يحدد صيغة على غرار الشركات من شأنها أن تلهم الأداء المتوسط ​​إذا أصبحت عملية صناعية موحدة.

“كن إنساناً، له رأي وطموح وذوق. “لا يمكن للإبداع أن يكون علمًا وتشريحًا فقط”، كانت هذه هي الرسالة المرغوبة التي كان يأمل أن يأخذها العميل.

“كن مفيدًا، أو لا يُنسى، أو مسليًا، أو ذا صلة. فقط اهتم بما يكفي لإنشاء شيء يضيف قيمة لجمهورك المستهدف. “إن الأمر يتطلب نفس القدر من الطاقة لتبرير الرداءة كما هو الحال في محاولة إنشاء أو الموافقة على شيء رائع”، كما أوصى، بينما يفكر في كيفية تطبيق الصيغة اليوم.

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *