التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

وقعت BuzzFeed صفقة جديدة مع Culture Genesis تسمح لشبكة الوسائط المملوكة للسود والمستهدفة متعددة الثقافات بتعبئة وبيع الإعلانات مقابل محتوى BuzzFeed متعدد الثقافات، إلى جانب مخزونها الخاص.

سيؤدي هذا إلى زيادة حجم مخزون Culture Genesis، مع إمكانية الوصول إلى مجموعة BuzzFeed من العلامات التجارية متعددة الثقافات مثل Cocoa Butter وPero Like وHuffPost Voices. وفي الوقت نفسه، تحصل BuzzFeed على شريك مبيعات إعلانات للمساعدة في بيع مخزونها الإعلاني. ولم يتم توفير تفاصيل هذه الصفقة، بما في ذلك التخفيض المالي وأي نوع من اتفاقية مشاركة البيانات.

تأتي هذه الخطوة في الوقت المناسب بالنسبة للناشر الرقمي: يحتاج BuzzFeed إلى تعزيز مبيعاته الإعلانية. ذكرت الشركة أن عائدات الإعلانات الرقمية انخفضت بنسبة 35٪ على أساس سنوي في تقرير أرباح الربع الثالث في 2 نوفمبر 2023، محققة 32.6 مليون دولار للربع.

وتحقق شركة Culture Genesis، التي تمتلك علامات تجارية مثل All Def Digital، معظم إيراداتها من بيع الإعلانات على موقع يوتيوب على قنواتها الخاصة وقنوات الآخرين. قال سيدريك جيه روجرز، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي، إنه كجزء من الصفقة مع BuzzFeed، يمكن للمعلنين شراء عمليات تنشيط العلامة التجارية والرعاية التحريرية ومخزون الوسائط من Culture Genesis وBuzzFeed عبر الويب وYouTube ووسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون المتصل وقنوات FAST. نشأة الثقافة. يدعي BuzzFeed وCultural Genesis أنهما يصلان إلى 55 مليون أسرة أمريكية.

أشار المسؤولون التنفيذيون الخمسة في مجال النشر والوكالات الذين تمت مقابلتهم في هذه القصة إلى أمثلة أخرى لهذه الصفقات، مثل شراكات Group Black مع هي وسائل الإعلام و NBCعالميةحيث يمكن للشبكات الإعلامية المملوكة للسود جلب دولارات إعلانية مخصصة لدعم أعمالهم ولكن بعد ذلك تقوم بتوزيع تلك الميزانيات عبر شركات إعلامية كبيرة أخرى غير مملوكة للأقليات.

لقد كانت هذه الصفقات “طريقة رائعة لإضافة التوزيع إلى [multicultural] الميزانيات. موقع BuzzFeed [and] ستكون شراكة Culture Genesis جذابة للأسباب نفسها».

رفض جونا بيريتي، الرئيس التنفيذي لشركة BuzzFeed، مشاركة كيفية تقسيم أموال الإعلانات التي ستأتي كجزء من هذه الصفقة وأن ذلك “يعتمد على طبيعة كل صفقة”، بما في ذلك منشئو المحتوى المشاركون ونوع المخزون. يجري بيعها.

وقال روجرز إنه يرى فرصًا للشراكة مع BuzzFeed للتوسع في النهاية إلى ما هو أبعد من مبيعات الإعلانات، وتحديدًا في شراء قطاعات متعددة الثقافات من BuzzFeed، أو بناء قطاعات جديدة معهم.

ولم ينكر بيريتي أنه كان منفتحًا على هذه المحادثات. “أعتقد أن هناك الكثير من الاحتمالات المثيرة للاهتمام في المستقبل للقيام بالمزيد من الأشياء معًا. قال: “لكنه شيء واحد في كل مرة”.

قال قائد الاستثمار في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: “إن مفهوم تعبئة المحتوى متعدد الثقافات ليتم بيعه بواسطة أ [multicultural and] يكتسب المدير المملوك للسود قوة جذب كوسيلة لإضافة نطاق إلى ما كان من الممكن أن يكون شريكًا صغيرًا جدًا بحيث لا يمكن إضافته إلى خطة إعلامية. كما أنها توفر مساحة أخرى للمعلنين لإنفاق الأموال لدعمها [multicultural] الجماهير، حيث لا يزال هناك عدد قليل من المناطق الإعلامية المملوكة للسود ذات النطاق الكافي والوصول المستهدف.

وقال روجرز إن الشراكة، التي بدأت الأسبوع الماضي لاستباق بداية شهر التاريخ الأسود في فبراير، وقعت على عدد قليل من المعلنين لحضور عرض First We Feast المسمى “Food Heroes”، والذي يسلط الضوء على الطهاة والمطاعم متعددة الثقافات. ورفض ذكر أسماء هؤلاء المعلنين أو حجم صفقات الرعاية.

أخذ الأموال من الناشرين المملوكين للسود؟

تثير هذه الصفقة مسألة ما إذا كان هذا يعني أن BuzzFeed سيحصل على جزء من أموال الإعلانات المخصصة من قبل الوكالات لـ التزامات التنوع تم تصنيعها منذ عام 2020. اعتبارًا من نوفمبر 2023، كانت القوى العاملة في BuzzFeed 52٪ من البيض. هل سيقوم مشترو الإعلانات بتضمين مخزون إعلانات BuzzFeed الذي تبيعه شركة Culture Genesis ضمن هذه الالتزامات؟ هل سيأخذ هذا الأموال من الناشرين المملوكين للسود؟

أشاد كل من جاستن بارتون، نائب الرئيس للاستراتيجية الرقمية والشراكات في Black Enterprise، وديفون كريستوفر جونسون، المؤسس المشارك لمعهد حقوق واستدامة وسائل الإعلام المملوكة للسود (BOMESI)، بـ Culture Genesis لقدرتها على توسيع عروضهم للمعلنين من خلال هذه الصفقة. .

ومع ذلك، قال بارتون إن هذه الأنواع من العلاقات “تأخذ الدولارات المخصصة… لشبكات الإعلام أو الناشرين المملوكة للسود وتصفيتها بشكل أساسي إلى وسائل الإعلام المملوكة للبيض”. “أنت تستخدم بشكل أساسي الدولارات الموجهة للسود أو الموجهة للسود ثم تدفعها إلى شركة مساهمة عامة، وهذا ليس هو القصد من هذه التعهدات التي قدمتها الوكالات أو العلامات التجارية.”

“ما آمل أن يصبح هذا هو بند إضافي في الخطة الإعلامية [for agencies and brands]. وأضاف جونسون: “ما آمل ألا يصبح الأمر هو طريقة سهلة للخروج من بذل جهود التنوع الأخرى”.

قال بيريتي إن هذا شيء “فكر فيه كثيرًا”. ولكن في رأيه، يمكن لهذه الصفقة أن تطلق العنان للميزانيات التي لم يتم إنفاقها بالكامل بسبب نقص الحجم والمخزون من الناشرين الصغار المملوكين للأقليات.

“إنه [Culture Genesis’] وقال بريتي: “إن المخزون، ويقومون بتشغيله على شبكتهم ونحن نقوم بتوسيع هذه الشبكة عبر ممتلكاتنا المتعددة الثقافات”. وأضاف أن أي إيرادات إعلانية إضافية يتم الحصول عليها من خلال هذه الشراكة تخلق أيضًا “حافزًا” لشركات مثل BuzzFeed لدعم إنشاء المزيد من المحتوى متعدد الثقافات وتوظيف المزيد من الموظفين المتنوعين.

وأشار روجرز إلى أن شركة Culture Genesis تقسم إيراداتها بنسبة 50/50 مع المبدعين والناشرين متعددي الثقافات في شبكتها. وأكد لـ Digiday أن جميع المخزون (بما في ذلك BuzzFeed) الذي تم بيعه للمعلنين كجزء من هذه الصفقة سيشمل منشئي محتوى متنوعين. ومع ذلك، قال إن الشركتين لم تحددا مؤهلات محددة بشأن النسبة المئوية للجمهور أو منشئي المحتوى الذين ينتجون المحتوى الذي يجب أن يأتي من خلفيات متنوعة.

“تهدف هذه المبادرة برمتها إلى التأكد من وصول كل هذه الأموال إلى الأشخاص الملونين. قال روجرز: “هذا جزء أساسي جدًا من هذا”. “لا ينبغي أن يكون هذا مفيدًا فقط [BuzzFeed’s] خلاصة القول، يجب أن تتيح بشكل استراتيجي المزيد من المحتوى الذي يتم التركيز عليه والقادم منه [multicultural] الجماهير [and creators]”.

تم الاتفاق مع بيريتي على استثمار ثانٍ في وكالة إعلانية كبيرة أخرى. “أعتقد أنه مكمل جيد لأن Culture Genesis قادر على الاستفادة منه [the name and scale] من BuzzFeed ولكن لا تزال وفية لنية ملكية الأقلية والمخزون المستهدف، وهو توفير المزيد من الاستثمار لتلك الشركات للمساعدة في زيادة إيراداتها، على حد قولهم.

“جوهر هذا هو العدالة. كيف نحقق العدالة للمبدعين والناشرين ليحصلوا على نفس نوع الإيرادات التي يراها نظرائهم؟ قال روجرز.

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *