التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

هناك عدد قليل من التطبيقات التي تتنقل عبر الاتجاهات بسرعة مثل TikTok. أقضي ساعات لا نهاية لها في تصفح التطبيق، وأشعر أنه كل يوم، ينتشر صوت أو موضوع أو أغنية أو تحدي جديد رائج.

قد يكون من الصعب مواكبة ذلك، وأنا أقول هذا بصفتي منشئ محتوى ومسوقًا تتمثل مهمته في البقاء على اطلاع بأحدث الأحداث على وسائل التواصل الاجتماعي.

لحسن الحظ، أنا وعدد قليل من المبدعين الآخرين يتمتعون بالذكاء الكافي لمعرفة اتجاهات TikTok التي ستتصدر الواجهة في عام 2024.

لذا، إذا كنت مهتمًا بمعرفة الاتجاهات التي يجب البحث عنها وما قد يتطلبه الأمر لانتشارها على التطبيق هذا العام، فقد وصلت إلى المدونة الصحيحة. فيما يلي بعض توقعات TikTok لعام 2024، وفقًا لمنشئي المحتوى.

قم بالتنزيل الآن: تقرير حالة التسويق المجاني [Updated for 2024]

توقعات تيك توك لعام 2024

1. الأصالة

من المعروف أن TikTok هو أحد التطبيقات الأكثر شعبية بين جيل Z. في الواقع، أفاد 63% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي من جيل Z أنهم استخدموا TikTok في الأسابيع الأربعة الماضية، وفقًا لـ Statista.

وليس سرًا أيضًا أن مستهلكي الجيل Z يتوقون إلى الأصالة والارتباط في وسائل الإعلام الخاصة بهم.

لا تصدقني؟ أظهر استطلاع حديث أن 82% من المستهلكين من الجيل Z سيثقون بالعلامات التجارية أكثر إذا استخدموا صورًا أصلية لعملاء حقيقيين في إعلاناتهم.

منشئ المحتوى ومحلل البيانات سندس خالد يقول إن تفضيل الجيل Z للمحتوى الأصلي سيعزز المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من الاهتمام على TikTok.

وتشرح قائلة: “أتوقع أن تكون رواية القصص والأصالة والعفوية هي المواضيع الرئيسية في عام 2024”.

يقول خالد: “كانت القدرة على التواصل موضوعًا كبيرًا في عام 2023، وقد وجد الناس قيمة في العثور على أشخاص يمكنهم التواصل معهم – لكنني أعتقد أن الأمر كان مبالغًا فيه إلى حد أنه فقد أصالته”.

وتتوقع أن تظل إمكانية الارتباط ذات قيمة لجماهير TikTok في عام 2024، ولكن ليس إذا بدا المبدع أو العلامة التجارية حريصًا جدًا على الظهور على أنه مرتبط بالجماهير.

يشرح خالد قائلاً: “سيظل الناس يرغبون في التواصل ولكن فقط إذا كان الأمر حقيقيًا ولا يبدو وكأنه “محاولة جاهدة””. “أن تكون فريدًا دون أن تكون مرتبطًا، سيكون أكثر قبولًا وتشجيعًا على المنصة.”

قام بعض أكبر نجوم TikTok بتطوير منصاتهم من خلال عرض شخصياتهم الحقيقية والأصيلة. ربما يكون المثال الأكثر إقناعًا هو Keith Lee، أحد منشئي محتوى TikTok المفضلين لدي.

صعد لي إلى الشهرة من خلال إجراء مراجعات للطعام للمطاعم المحلية والمستقلة والمملوكة للعائلة في مسقط رأسه في لاس فيغاس.

لقد ساعده حضوره الفريد أمام الكاميرا ومراجعاته الصادقة وأعماله الطيبة على التميز. كما أدى أيضًا إلى زيادة عدد متابعي TikTok الخاص به إلى 15 مليونًا وتعاون مع مشاهير مثل Kevin Hart وعلامات تجارية مثل Chipotle.

في الآونة الأخيرة، ذهب لي إلى العديد من المدن في جميع أنحاء البلاد لمراجعة المطاعم، وفي بعض المناسبات، كانت هناك حوادث مؤسفة في التصوير وتحولات غير متوقعة للأحداث.

بدلاً من الابتعاد عن هذه المشكلات أو التظاهر بعدم حدوثها، كان يشارك قصصًا صادقة حول ما حدث خلف الأبواب المغلقة ولماذا حصلت بعض المطاعم على تقييمات سيئة.

ساعدت أصالته في إضفاء الشرعية على مراجعاته وبناء الثقة مع جمهوره. يمكن للأصالة أن تفعل الشيء نفسه لعلامتك التجارية على TikTok.

وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة إضافية في بناء الثقة مع المستهلكين على التطبيق، ففكر في الشراكة مع الأشخاص المؤثرين – وخاصة أصحاب التأثير الجزئي.

يقوم المؤثرون الصغار الذين لديهم ما بين 10000 إلى 100000 متابع ببناء علاقات ومجتمعات عميقة مع مشاهديهم. غالبًا ما يحققون نجاحًا أكبر للمسوقين مما لو كانوا يعملون مع المشاهير أو أصحاب التأثير الكلي.

من المسوقين الذين عملوا مع المؤثرين والمبدعين في عام 2023، 64% عملوا مع أصحاب النفوذ الجزئيمما يجعلها الخيار الأكثر شعبية للمسوقين المؤثرين.

2. المحتوى التعليمي

لسنوات عديدة، كان Google هو المكان الذي ألجأ إليه عندما أحتاج إلى معلومات حول أي موضوع تقريبًا.

على الرغم من أنني لا أزال أعتمد بشكل كبير على محرك البحث الكلاسيكي، إلا أنني بدأت في استخدام TikTok للحصول على نظرة ثاقبة حول كل شيء بدءًا من تحديثات الثقافة الشعبية وحتى الأخبار العاجلة وحتى البرامج التعليمية الإرشادية.

وأنا لست الوحيد. وجدت دراسة حديثة أن 40% من المستهلكين يستخدمون TikTok للحصول على محتوى إعلامي. لذلك، فمن المنطقي أن المبدعين يحبون جون يوشاي توقع أن يتألق المحتوى التعليمي على المنصة في عام 2024.

ويقول: “سيصبح إنشاء المحتوى التعليمي أكثر أهمية للانتشار على TikTok في عام 2024 بسبب صعود المنصة كمحرك بحث”. “لسنوات، كان TikTok هو المكان الذي تهيمن فيه الاتجاهات والثقافة الشعبية والميمات على صفحة For You.”

لكن، يوشاي يقول إن المد يتغير مع تحول المزيد من الأشخاص إلى TikTok للبحث عن البرامج التعليمية والوصفات والأسئلة المحددة.

ويوضح قائلاً: “سيكون هناك ارتفاع في عدد المبدعين الذين يمكنهم إنشاء محتوى يقدم إجابات، وهو أمر أسهل بكثير لتحقيق الدخل وإنشاء أعمال مستدامة”.

على سبيل المثال، لدى منشئ محتوى TikTok Mndiaye97 أكثر من 16 مليون متابع وهو معروف بنشر مقاطع فيديو فكاهية ولكنها تعليمية حول سلوك الحيوانات والحياة البرية.

بالإضافة إلى جمع ملايين المتابعين، أعاق محتوى Mndiaye97 أيضًا التعاون مع BBC Earth وPBS. في المتوسط، تحصل مقاطع الفيديو الخاصة به على مليون مشاهدة على الأقل وأكثر من 100000 إعجاب. تحتوي بعض مقاطع الفيديو على ما يصل إلى 20 مليون مشاهدة.

لدى الشيف المحترف Cassie Yeung أكثر من 3 ملايين متابع على التطبيق، وهي معروفة بإظهارها لمتابعيها كيفية طهي أطباق بسيطة ولكنها لذيذة في المنزل.

تتلقى مقاطع الفيديو الخاصة بها ما بين مليون إلى 10 ملايين مشاهدة أو أكثر على المنصة.

يقدم كلا المبدعين معلومات مفيدة أو مثيرة للاهتمام بطريقة ودية وغير رسمية.

تملأ Mndiaye97 كل فيديو بنكات وميمات مبالغ فيها، وتنهي Yeung كل فيديو بعبارة “اللقمة الأولى، يا صديقي المفضل”، يليها رد فعل حقيقي على وجباتها.

لذا، في عام 2024، فكر في نشر مقاطع فيديو تعليمية، ولكن ليس عليك اتباع نهج المحاضر الرتيب. استمتع بوقتك وقدم معلومات مفيدة لمتابعيك بطريقة فريدة لعلامتك التجارية.

3. المزيد من المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي

“أعتقد أنه في عام 2024، سنرى المزيد من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. يقول منشئ المحتوى كريس ديلون: “أعتقد أن الأمر سيصل إلى مرحلة حيث يتم إنشاء كل المحتوى الآخر الذي تراه على التطبيق بواسطة الذكاء الاصطناعي بطريقة ما”.

ولا أعتقد أن هذا توقع بعيد المنال. في الوقت الحاضر، غالبًا ما أصادف مقاطع فيديو على TikTok تم إنشاؤها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي أو تعتمد بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي.

على سبيل المثال، أحد الأنماط الأكثر شيوعًا لمقاطع الفيديو القصيرة هو “أي غرفة/منزل/مكان ستختار؟”

ستحتوي مقاطع الفيديو هذه على صور تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لغرف نوم ومناظر طبيعية ومنازل مبهجة من الناحية الجمالية، وستسأل المستخدمين عن المكان الذي سيختارونه للعيش أو الاسترخاء فيه – ويحقق الكثير منها ملايين المشاهدات وأطنانًا من التفاعل.

تعد أغلفة Spongebob R&B التي ظهرت على التطبيق شائعة بنفس القدر ولكنها أكثر اضطرابًا قليلاً.

في مقاطع الفيديو هذه، يستخدم منشئو المحتوى الذكاء الاصطناعي للتلاعب بأصوات أعضاء فريق التمثيل في Spongebob Squarepants لجعل الشخصيات تغني أغاني R&B الشهيرة لفنانين مثل Jasmine Sullivan أو Keisha Cole.

ملحوظة: على الرغم من أن اتجاه سبونج بوب يحظى بشعبية كبيرة، إلا أنه أثار العديد من الأسئلة المحيطة بأخلاقيات استخدام أصوات الممثلين ليقولوا أو يفعلوا أشياء لا يفعلونها عادةً.

على الرغم من أنني لن أتطلع إلى أغلفة Spongebob للحصول على الإلهام في حملة TikTok القادمة (تذكر: الأخلاق)، إلا أنني أستطيع أن أشهد أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون أداة ممتازة لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة بكفاءة وسرعة.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على الفيديو الذي قمت بإنشائه أدناه، باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي فقط.

يحذر ديلون قائلاً: “في نهاية المطاف، سيبدو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي قديمًا وسيصبح مشبعًا بشكل مفرط على المنصة – إلى درجة أن الأصالة ستصبح أكثر أهمية”.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، أقترح استخدام الذكاء الاصطناعي كأداة مساعدة والحذر من الاعتماد بشكل مفرط عليه لإنشاء محتوى يهدف إلى التواصل مع جمهورك.

الصفحة التي تحقق التوازن الصحيح هي Jeremy the Manager على TikTok. يتبع حساب TikTok قطة تدعى جيريمي تعيش (و”تعمل”) في متجر Citips، وهو متجر للحيوانات الأليفة في نيويورك.

يستخدم الموظفون في الشركة صوتًا بريطانيًا لمنح القطة شخصية مدير غريب الأطوار يخيف زملائه في العمل. يتم إنشاء الصوت بواسطة الذكاء الاصطناعي، لكن الموظفين هم من يقومون بإنشاء الحوار والمسرحيات الهزلية.

تم وضع الصوت على لقطات حقيقية لجيريمي القط وهو يتسكع حول المتجر. في هذا المثال، يتم استخدام الذكاء الاصطناعي للفكاهة ولا ينتقص من شخصية المحتوى وأصالته.

4. التوصيات

بالطبع، أنا منشئ محتوى وأستخدم برنامج TikTok بشكل مزمن، لذلك أعتقد أنه يجب علي أن أضع سنتان خاصتي. أتوقع أن تشهد مقاطع الفيديو التي تقدم توصيات طفرة هائلة في عام 2024.

هل تتذكر ما قاله Youshaei عن المستهلكين الذين يستخدمون TikTok كمحرك بحث؟

يتضمن ذلك البحث عن التوصيات. على سبيل المثال، أحد مجتمعاتي المفضلة على TikTok هو #booktok.

على هاشتاج #booktok، يوصي المبدعون بالكتب الكلاسيكية القادمة لمحبي الرعب والكوميديا ​​والرومانسية والمزيد.

لذلك، في عام 2024، فكر في إنشاء محتوى يوصي بمنتجات وخدمات مفيدة لعملائك أو التعاون مع أحد الأشخاص المؤثرين حتى يتمكنوا من التوصية بعلامتك التجارية لجمهورهم.

وثق بي، هناك بالتأكيد مستهلكون سيشترون منتجًا أو خدمة بعد رؤية التوصية على Tiktok. وبحسب المنصة، 50% من مستخدمي تيك توك اشتريت شيئًا ما بعد رؤيته على TikTok LIVE.

بالإضافة إلى، 78% من مستخدمي تيك توك قمت بشراء منتج بعد رؤيته في محتوى منشئ TikTok.

أخيرًا، دعونا لا ننسى أن TikTok يحظى بشعبية خاصة بين مستهلكي الجيل Z، و 33% من تلك الفئة الديموغرافية اشترت منتجًا من علامة تجارية أسسها أحد الأشخاص المؤثرين في العام الماضي.

افكار اخيرة

إذن، إليكم الأمر: أربعة اتجاهات يتوقع منشئو المحتوى أنها ستسيطر على TikTok في عام 2024. مع اقتراب عام 2024، تأكد من أن مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك أصلية، ولكنها ليست ذات صلة إلى حد كونها مزعجة ومبالغ فيها.

فكر في إنشاء محتوى ذي قيمة ومفيد، مثل مقاطع الفيديو التعليمية أو توصيات المنتجات والخدمات. وأخيرًا، كن منفتحًا على استخدام الذكاء الاصطناعي كأداة مساعدة، لكن لا تدع ذلك يجرد محتواك من شخصيتك.

الآن، إذا سمحتم لي، سأقوم بتصفح TikTok مرة أخرى خلال الساعة القادمة أو نحو ذلك.

حالة التسويق 2024



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *