التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

يناير الجاف. يبدو أن التأثير المخيف التالي لتغير المناخ. في الواقع، إنه جزء من التحدي الشخصي وجزء من الحركة الاجتماعية.

امرأة تقول لا لسكب الكحول في شهر يناير الجاف

يشير شهر يناير الجاف إلى الاتجاه المتزايد المتمثل في التوقف عن شرب الكحول لمدة شهر. اعتبرها إجازة لمدة أربعة أسابيع لكبدك.

ولكن ليس المقصود منه أن يكون التخلص من السموم. وبدلاً من ذلك، يقول المبدعون إن الهدف هو إعادة صياغة علاقتك بالكحول باعتبارها “اختيارًا واعيًا، وليس افتراضيًا”.

قم بالتنزيل الآن: حالة اتجاهات المستهلك الأمريكي [Free Report]

قد يبدو الأمر بمثابة أخبار سيئة بالنسبة لمبيعات المشروبات الكحولية – التي تعاني بالفعل من الركود الذي أعقب العطلة – ولكن في الواقع، يعد شهر يناير الجاف إحدى الطرق التي يمكن لبائعي المشروبات الكحولية الاستفادة منها نصف مليار دولار سوق.

لماذا تسأل لماذا؟ حاول أن تجف.

على الرغم من أن اتجاه شهر يناير الجاف يمر بلحظة حاليًا، إلا أنه موجود بالفعل بشكل ما منذ عقود. في عام 1942، روجت فنلندا لـ “Raitis Tammikuu” أو “يناير الرصين” كوسيلة لترشيد الموارد.

واتخذت شكلها الحالي في عام 2013 عندما قامت مؤسسة خيرية مقرها لندن تغيير الكحول في المملكة المتحدة أطلقته كتحدي شخصي.

منذ ذلك الحين، زادت عمليات البحث عن “يناير الجاف” بشكل كبير إلى متوسط ​​18000 شهريًا. على الرغم من أنه في إشارة إلى أن الناس سيئون مثلي في التخطيط، فإن عمليات البحث تظهر فقط حول يناير.

يظهر حجم البحث عن شهر يناير الجاف فقط في شهر يناير تقريبًا

وتعمل هذه الموسمية على إخفاء الشعبية عن طريق سحب المتوسط ​​الشهري للأسفل. ألقِ نظرة على لقطات الشاشة هذه من أداة تحسين محركات البحث Ahrefs، وسترى أنه كان هناك أكثر من 140.000 عملية بحث في يناير من عام 2023.

تلقى Dry January 140,736 عملية بحث في يناير 2023

لكن هل تتحول عمليات البحث تلك إلى مشاركين؟ وفقا لمسح أجرته شركة مورنينج كونسلت لاستخبارات الأعمال، 21% من الأمريكيين الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا سيجربون شهر يناير الجاف هذا العام.

استطلاع مختلف أجرته شركة NielsenIQ يجعل هذا الأمر أقرب إلى الضخامة 44% من البالغين الأمريكيين.

هذا عدد كبير من المشترين الذين ينقذون الخمر!

إذن، ماذا يعني ذلك بالنسبة لصانعي وبائعي الكحول؟

الشركات والمشاركين يتجهون إلى البدائل غير الكحولية

الشكوى الشائعة التي ستسمعها من المشاركين هي إيجاد بديل لشعور المجتمع والطقوس التي تأتي مع تناول مشروب.

لا يزال الناس يرغبون في مقابلة زملاء العمل في الحانة. ما زالوا يريدون تلك الرشفة الاحتفالية الأولى التي تنتقل من العمل إلى اللعب.

وهكذا، فإن ظهور شهر يناير الجاف يؤدي أيضًا إلى زيادة الطلب على البدائل غير الكحولية.

وهذا يجعل الحركة مقدمة رائعة للمستهلكين الجدد في سوق المشروبات غير الكحولية التي تصدرت السوق 510 مليون دولار في المبيعات المحلية السنويةوفقا لنيلسن.

ويمثل ذلك زيادة بنسبة 31٪ في المبيعات على أساس سنوي.

على الصعيد العالمي، يضع IWSR مبيعات التجزئة للمشروبات المنخفضة وغير الكحولية بمبلغ 13 مليار دولار سنويا

وهذا يكفي لجعل بعض العلامات التجارية الكبرى تجلس وتنتبه. بدأت كل من White Claw وTanqueray وGuinness وحتى Budweiser في تقديم نسخ غير كحولية من منتجاتها.

حتى المشاهير يشاركون في هذا الحدث. أطلق كل من بليك ليفلي وكاتي بيري وكايلي مينوغ وبيلا حديد مؤخرًا خطوطًا للنبيذ أو المشروبات الروحية الخالية من الكحول.

وتشير البيانات إلى أنه من غير المرجح أن يختفي هذا الاتجاه. وجد استطلاع أجرته مؤسسة غالوب عام 2023 أن نسبة الشباب (18 إلى 34) الذين يشربون الكحول – أبدًا – انخفضت من 72% إلى 62% فقط خلال العقدين الماضيين.

ولكن إذا فات الأوان للقفز في شهر يناير الجاف، فلا داعي للذعر. لديك متسع من الوقت للتخطيط لشهر أكتوبر الرصين.

دعوة جديدة للعمل

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *