التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

إن عبارة “Google تزداد سوءًا” تكاد تكون مجرد ميم في هذه المرحلة. انتقل إلى أي منتدى أو موقع فرعي يذكر نتائج البحث، وستجد شخصًا يشكو من أن تحسين محركات البحث قد أفسد بحث Google.

امرأة محبطة أمام جهاز الكمبيوتر المحمول محاطة بصناديق القمامة التي تمثل نتائج بحث سيئة

نكتة عليهم. لقد أدى تحسين محركات البحث (SEO) إلى تدمير بحث Google لمدة 26 عامًا.

لقد كنت هناك من أجل حشو الكلمات الرئيسية، إخفاء الهويةوربط المزارع. إن فكرة أن Google تزداد سوءًا بطريقة أو بأخرى هي ادعاء لفت انتباهي إليه بصفتي الرسمية كمسوق وكمستهلك.

الآن فقط، تزعم عناوين الأخبار التسويقية بلا هوادة أن دراسة من ألمانيا قد فعلت ذلك ثبت جوجل يزداد سوءا. يرى هنا, هناو هنا.

هل تريد المزيد من الأخبار التسويقية؟  اشترك في النشرة الإخبارية المجانية لدينا.

مثل أي شخص آخر على الإنترنت، أريد أن أصر على أنني على صواب في مواجهة الأدلة التي تثبت أنني لست كذلك. لذلك، التفتت إلى واحدة من أذكى خبراء تحسين محركات البحث الذين أعرفهم وسألتها من كان على حق.

لكن أولاً، دعونا نلقي نظرة على ما تقوله الدراسة بالفعل.

ما تظهره البيانات

المطالبة تأتي من دراسة طولية بواسطة باحثين من جامعة لايبزيغ، وجامعة باوهاوس فايمار، ومركز تحليلات البيانات القابلة للتطوير والذكاء الاصطناعي (ScaDS.AI).

“الدراسة الطولية” هي طريقة رائعة للقول إنهم لاحظوا المتغيرات مع مرور الوقت دون محاولة تغيير تلك المتغيرات.

في هذه الحالة، لاحظوا 7392 عملية بحث لمراجعة المنتجات على Google وBing وDuckDuckGo على مدار عام. فكر في عمليات بحث مثل “أفضل سماعات الرأس” أو “أفضل بيديت للميزانية”. (لا تحكموا!)

تشير نتائجهم إلى أن المحتوى التابع المحسّن للبحث يتم تمثيله بشكل زائد في نتائج البحث.

“وجدنا أن غالبية مراجعات المنتجات رفيعة المستوى في صفحات نتائج محركات البحث التجارية (SERPs) تستخدم التسويق بالعمولة، وكميات كبيرة منها عبارة عن رسائل غير مرغوب فيها لمراجعة منتجات تحسين محركات البحث”، كما جاء في التقرير.

ووجدوا أيضًا – ربما ليس من المستغرب – أن هناك “علاقة عكسية بين استخدام التسويق بالعمولة وتعقيد المحتوى”.

هذه طريقة مهذبة للقول بأن معظم المحتوى التابع عبارة عن قمامة ساخنة.

حسنًا، أعترف أن هذه ليست نظرة جيدة. لكنها تركز على البحث عن المنتج. ربما القمامة التابعة لها هي ما الناس يريد عندما يبحثون عن منتج ما. ففي نهاية المطاف، إذا لم يقم أحد بالنقر عليه، فإن جوجل ستضع شيئًا آخر مكانه، أليس كذلك؟

ماذا عن عمليات البحث المعلوماتية؟

جودة البحث على شبكة الإنترنت الأوسع

يقول: “عندما نخسر، فإن ذلك ليس بسبب البريد العشوائي”. أماندا سيلرزمدير HubSpot لاستراتيجية مدونة EN. “إنه بسبب مشاكل السلطة الموضعية.”

لقد سألتها عما إذا كان المحتوى التابع المُحسَّن بشكل مفرط يفوز في عمليات البحث التعليمية أيضًا.

حتى وقت قريب، كان سيلرز يقود فريق التحسين التاريخي لشبكة مدونات HubSpot. كان فريقها مسؤولاً عن معرفة المحتوى الذي حصل على مرتبة أعلى منا في محركات البحث بالضبط، ولماذا.

إذا كنا نخسر الأرض بسبب حماقات الشركات التابعة، فهي من ستعرف.

يوضح سيلرز أنه عندما تقوم Google بتخفيض تصنيف مدونة HubSpot، فهذا ليس لأن محرك البحث يضع القمامة التابعة في مرتبة أعلى. من المرجح أن يكون لدى شخص آخر سلطة أكبر في هذا الموضوع.

وتقول: “بعبارة أخرى، HubSpot يكتب عن مشكلة لا يحتاج HubSpot إلى الكتابة عنها”. “أو، على الأقل، حيث يكون منافسونا أكثر توافقًا للكتابة عنه. في الأساس، نحن لا نقوم بتسليم البضائع التي يبحث عنها الباحث.

يبدو أن هذا هو عكس جوجل الذي يزداد سوءًا، أليس كذلك؟ شعرت بمزيد من الثقة، وسألت أماندا بصراحة عما إذا كانت تشعر بأن البحث قد أصبح أسوأ.

“هل أصبح بحث Google أسوأ؟ وتقول: “ليس لدي شك في أن هذا صحيح”. “خاصة في القطاعات الأقل قدرة على المنافسة وحيث يمكن تصنيف محتوى الذكاء الاصطناعي بسهولة شديدة.”

ابن-

“لكن هل سيستمر الوضع في التدهور؟ ربما تكون هذه وجهة نظر متفائلة حقًا – وأنا أمنح Google الكثير من الفضل – ولكننا نرى Google تتخذ إجراءً. وعلى الرغم من أنهم لا يقومون بالأمر بشكل صحيح دائمًا، إلا أنهم يعملون على حل هذه المشكلة.

إنها تثير نقطة جيدة. نتائج البحث ليست ثابتة. أنها تتغير مع مرور الوقت. فهل أظهرت الدراسة أن هذا التغيير كان للأفضل أم للأسوأ؟

تحسين محركات البحث بمرور الوقت

ويخلص التقرير إلى أنه “يبدو أن نتائج Google قد تحسنت إلى حد ما منذ بداية تجربتنا فيما يتعلق بكمية البريد العشوائي التابع”. “ومع ذلك، لا يزال بإمكاننا العثور على العديد من نطاقات البريد العشوائي ونرى أيضًا اتجاهًا تنازليًا عامًا في جودة النص في جميع محركات البحث الثلاثة، لذلك لا يزال هناك مجال كبير للتحسين.”

هذا يتناسب مع تجربتي. عملت مزارع الارتباط حتى لم تفعل ذلك. أدى المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية إلى انسداد نتائج البحث حتى اكتشف Google ذلك.

“محتوى الطرف الثالث. تضيف أماندا: “مطاحن المحتوى”. “لقد كان هذا نموذجًا لفترة طويلة حقًا. ولهذا السبب رأينا تحديثات خوارزمية متعددة اعتبارًا من أغسطس [of 2023] تحرك للأمام.”

طالما أن محركات البحث لديها مساحة محدودة وخوارزمية تقرر ما يحدث هناك، سيحاول شخص ما التلاعب بهذه الخوارزمية. ثم ستقوم Google بتحديث تلك الخوارزمية.

إذًا، هل أصبح جوجل أسوأ؟ في الإجابة على ذلك، قدم الباحثون ما قد يكون أفضل تعريف لـ SEO سمعته على الإطلاق:

“إن تحسين محركات البحث عبارة عن معركة مستمرة ونحن نرى أنماطًا متكررة من المراجعة غير المرغوب فيها التي تدخل النتائج وتخرج منها[.]”

دعوة جديدة للعمل

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *