الوسوم:

[ad_1]

عندما بدأت رحلتي في إنشاء المحتوى، قال أحد أصدقائي أثناء تناول وجبة الفطور والغداء: “إيريكا رسميًا في عصر المؤثرين”. أحب عندما يقوم أصدقائي بتضخيم غروري، لذلك تركت التعليق ينزلق ورفعت كأسًا للاحتفال بأول فيديو لي على YouTube.

رجل يتحدث عبر ميكروفون البودكاست بينما تظهر امرأة على شاشة الكمبيوتر المحمول؛  المؤثرون مقابل منشئي المحتوى

ومع ذلك، فالحقيقة هي أنه على الرغم من أنني صانع محتوى، إلا أنني لست مؤثرًا. على الرغم من أن مصطلحي المؤثر ومنشئ المحتوى غالبًا ما يتم استخدامهما بالتبادل، إلا أنهما ليسا متماثلين دائمًا.

لم يكن صديقي بحاجة إلى معرفة ذلك، ولكن يجب على المسوقين بالتأكيد أن يخدموا أغراضًا مختلفة في عالم التسويق.

لذلك، دعونا نتعمق في الاختلافات بين المبدعين والمؤثرين والتي يجب عليك الاستثمار فيها.

قم بالتنزيل الآن: تقرير حالة التسويق المجاني [Updated for 2024]

المؤثرون مقابل المبدعين

متى تستخدم المؤثرين في استراتيجية التسويق الخاصة بك

متى تستخدم المبدعين في استراتيجية التسويق الخاصة بك

متى تستخدم كلاهما في استراتيجيتك

المؤثرون مقابل المبدعين

تشبه المقارنة بين المؤثرين والمبدعين مقارنة المربعات والمستطيلات. ليس كل مبدع مؤثرا، لكن كل المؤثرين مبدعين. دعني أشرح.

منشئو المحتوى هم أفراد يصنعون الوسائط للترفيه عن المشاهدين أو تثقيفهم. يتعلق المصطلح بشكل خاص بالمحتوى الرقمي، مثل مقاطع فيديو YouTube أو TikToks أو Reels أو المدونات أو منشورات الوسائط الاجتماعية.

بعض منشئي المحتوى ينشئونها كهواية، بينما يفعلها آخرون لكسب الدخل.

Modern Millie هي منشئة محتوى تعرض أحيانًا منتجات وخدمات في مقاطع الفيديو الخاصة بها على YouTube، ولكن المحتوى الخاص بها دائمًا ما يكون مدعومًا بالعناصر التي تذكرها.

على سبيل المثال، يوضح فيديو Modern Millie للمشاهدين كيفية استخدام خدمة تسمى STAN، لكنها ذكرت في وقت مبكر من الفيديو أنها لا تحصل على أموال مقابل الترويج للخدمة.

إنها ببساطة تستمتع باستخدامه وتعتقد أن المعلومات قد تكون مفيدة لمتابعيها.

وعلى العكس من ذلك، فإن المؤثرين هم أفراد يجمعون عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي وينشئون محتوى يهدف إلى الترويج للمنتجات والخدمات أو بيعها.

عادة ما يكون لدى المؤثرين شراكات أو صفقات مع العلامات التجارية ويستخدمون تواجدهم عبر الإنترنت للإعلان نيابة عن العلامة التجارية.

على سبيل المثال، غالبًا ما تُرسل مؤثرة الجمال وأسلوب الحياة جاكي آينا حزم علاقات عامة من شركات المكياج والعناية بالبشرة لمراجعة المنتجات أمام الكاميرا والتأثير على المشاهدين للشراء.

في الفيديو أدناه، تستعرض المنتجات المرسلة من Makeup by Mario. يوجد رابط لشراء المنتجات في الفيديو، ومن الممكن أن تحصل على عمولة مقابل كل عملية شراء.

إذًا، كيف يكون كل المؤثرين مبدعين، ولكن ليس كل المبدعين مؤثرين؟ حسنًا، يجب على كل مؤثر إنشاء محتوى وتوزيعه للإعلان عن منتج أو خدمة أو علامة تجارية.

ومع ذلك، لا يقوم كل منشئ محتوى بصياغة محتوى للترويج لعلامة تجارية أو تحقيق دخل.

على سبيل المثال، أنا من مستخدمي YouTube وأقوم بإنشاء محتوى حول الأشياء التي أستمتع بها (الأفلام والأنيمي والمانغا وما إلى ذلك). ومع ذلك، فأنا لا أعمل مع أي علامات تجارية، وليس لدي أي التزام مهني للترويج لأي شيء على قناتي.

وبالتالي، كل مؤثر هو منشئ محتوى، ولكن ليس كل منشئ محتوى مؤثرًا.

متى تستخدم المؤثرين في استراتيجية التسويق الخاصة بك

أعتقد أن معظم العلامات التجارية يمكن أن تستفيد من التسويق المؤثر. ليس هناك وقت مناسب، خاصة بالنظر إلى ذلك 69% من المستهلكين ثق بالمؤثرين أكثر من ثقتهم بالمعلومات الواردة مباشرة من العلامة التجارية.

علاوة على ذلك، 81% من المستهلكين لنفترض أن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي من الأشخاص المؤثرين أو العائلة أو الأصدقاء قد أثارت اهتمامهم بأحد العناصر في العام الماضي.

ومع ذلك، إذا كنت لا تزال على الحياد بشأن دمج التسويق المؤثر في استراتيجيتك، فإليك تحليلًا سريعًا للوقت الذي تعرف فيه أن الوقت قد حان لتجربته.

عندما تحاول الاستفادة من Gen Z

شيء واحد يجب أن تعرفه عن الجيل Z هو أنهم يكرهون الإعلانات الصارخة. وقد وجد تقرير حديث ذلك 99% من مستهلكي الجيل Z سوف يتخطى الإعلان إذا تم إعطاؤه الخيار، و 63% يستخدمون الحاصرات للإعلانات عبر الإنترنت تمامًا.

إذًا، كيف يمكنك الوصول إلى جيل لا يريد أن يكون له علاقة بالإعلانات؟ الجواب هو أن يكون لديك شخص مؤثر يصل إليك.

33% من المستهلكين من جيل Z اشتروا منتجًا بناءً على توصية أحد الأشخاص المؤثرين في الأشهر القليلة الماضية فقط، ويتابع 72% من جيل Z الأشخاص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

لذا، إذا كنت ترغب في توجيه جهودك التسويقية نحو الجيل Z، فإن المؤثرين هم تذكرتك الذهبية.

عندما تريد طريقة منخفضة التكلفة للترويج لمنتجك أو خدمتك

عندما تفكر في الأشخاص المؤثرين، قد تفكر في أشخاص مثل جاكي آينا أو بريتمان روك، الذين لديهم الملايين من المتابعين. المؤثرون الذين لديهم أكثر من مليون متابع هم مؤثرون مشهورون أو مؤثرون كبار.

والعمل معهم مكلف للغاية.

لحسن الحظ، لا يزال التسويق المؤثر متاحًا إذا كنت مسوقًا بميزانية محدودة. يمتلك أصحاب التأثير الجزئي ما بين 10.000 إلى 100.000 متابع، ويعتبر العمل معهم أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنة بنظرائهم من المشاهير.

والأفضل من ذلك، من المعروف أن أصحاب التأثير الجزئي لديهم عائد استثمار أعلى من المؤثرين الذين لديهم عدد أكبر من المتابعين، ولديهم معدلات مشاركة أعلى.

وذلك لأن المجتمعات عبر الإنترنت التي بنوها أصغر من المؤثرين الآخرين، لذا يمكنهم تكوين رابطة أكثر حميمية مع جمهورهم.

في عام 2023، اختار 64% من المسوقين الذين عملوا مع المؤثرين أصحاب النفوذ الجزئي، مما يجعلهم النوع الأكثر شعبية من المؤثرين.

علاوة على ذلك، يقول 44% أن أصحاب التأثير الجزئي أقل تكلفة في الاستفادة منهم وأسهل في إقامة شراكات طويلة الأمد معهم. كل هذا حسب آخر ما لدينا تقرير حالة اتجاهات التسويق لعام 2024.

للتسويق على القنوات التي يصعب الوصول إليها

قد يكون من الصعب الاستفادة من قنوات التواصل الاجتماعي مثل TikTok مع الأشخاص المؤثرين لأن المستهلكين يتدفقون على هذه القنوات للتفاعل مع منشئي المحتوى المفضلين لديهم أو الانضمام إلى المجتمعات عبر الإنترنت.

لذا، فكر في الشراكة مع أحد الأشخاص المؤثرين لجذب انتباه المستخدمين على أي من هذه المنصات.

على سبيل المثال، تعاونت شركة Hershey مع المؤثرين على Twitch النينجا و دكتور لوبو للترويج لقطعة الشوكولاتة Reece's Pieces. سيقوم المؤثرون، الذين لديهم أكثر من مليون متابع، ببث مباشر لأنفسهم وهم يتذوقون المنتج الجديد.

متى تستخدم المبدعين في استراتيجية التسويق الخاصة بك

جميع المواقف التي ذكرتها أعلاه يمكن أن تكون أيضًا أوقاتًا جيدة لاستخدام منشئي المحتوى في استراتيجيتك.

ومع ذلك، ستحتاج أيضًا إلى التفكير في التعاون مع منشئي المحتوى أو توظيفهم داخليًا، إذا كنت تبحث عن طرق فريدة وحقيقية وذات معنى للتواصل مع المستهلكين.

على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في الاستفادة من التدوين في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، فيجب عليك التفكير في التعاون مع أحد المدونين أو التعاقد مع مدون داخل الشركة.

يأتي منشئو المحتوى أيضًا في شكل مصممي الجرافيك، ومصوري الفيديو، وصانعي الأفلام، وغيرهم – حيث يمكنهم جميعًا إنشاء محتوى رقمي جذاب يمكن مشاركته عبر منصات متعددة وإثارة ضجة لعلامتك التجارية.

متى تستخدم كلاهما في استراتيجيتك

إذا كانت لديك الميزانية اللازمة للاستفادة من كل من المحتوى والتسويق المؤثر، وكنت تتطلع إلى تنفيذ حملة تسويقية قوية لمنتج أو خدمة قادمة – فلماذا لا تشارك مع كل من المبدعين والمؤثرين؟

الآن بعد أن عرفت الفرق بين الاثنين وما يمكن أن يقدمه كل منهما إلى الطاولة، فأنت على استعداد للعثور على منشئ محتوى أو مؤثر يتماشى مع رؤيتك والذي سيساعد علامتك التجارية في الوصول إلى جماهير جديدة. ارفع الزجاج!

حالة التسويق 2024

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *