التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

وكما قال جيري ماغواير ذات مرة – “أرني المال”.

تتلقى المرأة إعلانًا من خلال استهداف المحتوى

ربما تكون هذه العبارة هي ما فكرت به كمسوق استثمر في الإعلانات المدفوعة. باستخدام الإعلانات المدفوعة، تريد تحسين حملتك التسويقية من خلال الظهور في المكان المناسب، في الوقت المناسب، مع المحتوى المناسب.

دليل ونموذج ومخطط مجاني: كيفية استخدام إعلانات Google للشركات

لكن في بعض الأحيان، يبدو عرض الإعلانات المدفوعة – مثل الدفع بالنقرة (PPC) على Google – وكأنك تنفق الكثير من المال دون رؤية أي نتائج. ومع 70% من المستهلكين رؤية إعلانات غير ذات صلة من العلامات التجارية مرة واحدة على الأقل شهريًا، فلا عجب أن يتم تأجيل الكثير من الإعلانات عبر الإنترنت.

استهداف السياق هو الحل لهذه المشكلة.

أدناه، دعونا نراجع استهداف السياق والفرق بين استهداف السياق والاستهداف السلوكي. سنستكشف أيضًا استهداف الكلمات الرئيسية السياقية وكيفية البدء باستخدام الإعلانات السياقية.

جدول المحتويات:

تخيل أنك المالك الفخور لملاذ القهوة المحلي، وقمت بإعداد إعلان PPC لإثارة بعض الضجة. الآن، تخيل أحد عشاق القهوة بالقرب منك، وهو يبحث في الويب عن أفضل أنواع المشروبات.

لقد عثروا على مدونة عن عجائب القهوة، وظهر إعلانك هناك – مثل علامة الترحيب في المقهى الخاص بك.

جوجل لا تقوم فقط برمي إعلانك في أي مكان. إنه يعرضها بشكل انتقائي للأشخاص الذين يمكنهم عمليًا شم رائحة القهوة من الفناء الخلفي لمنزلهم.

هذا الشخص لديه بالفعل قهوة في ذهنه، لذا فإن إعلانك ليس بمثابة دفقة باردة في الوجه – بل هو دعوة دافئة للحضور واحتساء القهوة معك.

إن استهداف المحتوى ليس مجرد أسلوب ذو نكهة واحدة؛ إنها تحتوي على مجموعة متنوعة تناسب ذوقك الإعلاني. وإليك طعم ما هو موجود في القائمة:

  • فئة الاستهداف السياقي. فكر في هذا كخيار البوفيه الخاص بك – فهو واسع النطاق، حيث يعرض الإعلانات استنادًا إلى فئات عامة مثل نمط الحياة أو السيارات أو التكنولوجيا. أثناء ظهور إعلانك هناك، قد يتم وضعه بجوار محتوى غير ذي صلة، مثل شوكة الحلوى في إعداد الحساء.
  • استهداف سياق الكلمات الرئيسية. هنا حيث يمكنك طلب القائمة الانتقائية. يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة يدويًا، وستجد إعلاناتك طريقها إلى صفحات الويب التي تعرض هذه المصطلحات المحددة. إنها أكثر ملاءمة، مثل العثور على طاولة في مطعم تلبي رغباتك المحددة.
  • استهداف السياق الدلالي. مرحبًا بك في جدول الشيف لاستهداف السياق. تدور هذه الطريقة حول الفروق الدقيقة، وذلك باستخدام التعلم الآلي للتعمق في محتوى الصفحة، وفهم السياق، ثم تحديد ما إذا كان يجب أن يشغل إعلانك مكانًا هناك. إنه متطور ومنقح ويضمن أن يكون إعلانك أكثر من مجرد مشاهدة – فهو مفهوم وملائم.

في الصورة الكبيرة، يتعلق استهداف المحتوى بوضع إعلانك في المحادثات حيث ينتمي بشكل طبيعي.

سواء أكان الأمر يتعلق بالملابس الرياضية التي تظهر بجانب المقالات حول التدريبات عالية الكثافة أو إعلانات معدات الصالة الرياضية التي تظهر على الصفحات التي تستعرض أحدث مساحيق البروتين، فإن الأمر كله يتعلق بالأهمية.

الهدف؟ لكي تجعل إعلانك يبدو أقل شبهًا بإعلان وأكثر شبهاً بجزء من المحتوى، فإن الأشخاص موجودون للاستمتاع به.

الاستهداف السياقي مقابل الاستهداف السلوكي

حسنًا، تصور هذا: أنت في حلقة التسويق الرقمي، وفي إحدى الزوايا، لديك استهداف سياقي، وتتغلب عليه بالموضوعات والكلمات الرئيسية. في الزاوية الأخرى؟ الاستهداف السلوكي، وهو مواجهة نشاط المستخدم عبر الإنترنت.

الاستهداف السلوكي يشبه إلى حد ما المحقق. لقد كان يتتبعك عبر الإنترنت، ويراقب آثار أقدامك الرقمية – مثل الروابط التي نقرت عليها، ومقدار الوقت الذي قضيته في الصفحة، وما كنت تبحث عنه. من الذكاء استخدام سلوكياتك عبر الإنترنت لمعرفة الإعلان الذي ستطرحه عليك بالضبط بعد ذلك.

خذ إعادة الاستهداف، على سبيل المثال. قل، لدي شيء للأحذية الرياضية. أنا في حالة مطاردة، وأتحقق من “أحذية الجري” و”أحذية المشي لمسافات طويلة”، ولكني أتسوق فقط. والشيء التالي الذي أعرفه هو أن خلاصاتي الاجتماعية تشبه متجر أحذية مخصصًا، وذلك بفضل الاستهداف السلوكي.

الآن، عد إلى استهداف المحتوى. وإليك كيف تسير الأمور: أنا أتعمق في مقال حول أفضل أحذية الجري، وبام! يوجد إعلان عن أحدث الركلات أو متجر أحذية محلي على الصفحة. إنها ليست مطاردة سلوكي. إنه ذكي بما يكفي ليكون في المكان المناسب في الوقت المناسب.

ولكن كيف يعمل استهداف السياق حقًا؟ كلمة واحدة – الكلمات الرئيسية.

استهداف الكلمات الرئيسية السياقية

دعونا ننتقل إلى المطاردة باستخدام الكلمات الرئيسية. إنها بمثابة البوصلة لاستهداف المحتوى — حيث توجه إعلاناتك نحو المواقع ذات الصلة.

إليك كيفية دخولك إلى اللعبة: ابدأ بـ حملة PPC في جوجلواختر تلك الكلمات الرئيسية مثل المحترفين. تريد أن تكون محددًا ولكن ليس متخصصًا لدرجة أنك غير مرئي.

تخيل أنك تروج للدمبل. يمكنك اختيار كلمات رئيسية مثل “الدمبل” و”معدات القوة”، للتأكد من أن إعلانك يستعرض عضلاته على المواقع ذات الصلة. ولكن مهلاً، لا تدع إعلانك يعطل حفل الأثقال — أضف كلمة “الأثقال” إلى كلماتك الرئيسية السلبية.

إذا لعبت بطاقة الموضوع بدلاً من ذلك، فقل “الصحة واللياقة البدنية”، فهذا يشبه إلقاء شبكة أوسع. قد تتمكن من اصطياد المزيد من الأسماك، ولكن هل ستكون هذه الأسماك هي ما تريده حقًا؟

جوجل سنتين؟ حافظ على مجموعتك الإعلانية محكمة – فكر من 5 إلى 50 كلمة رئيسية. ولا تتورط في الكلمات الرئيسية الطويلة وكأنك تبحث عن نقرات عضوية. اجعلها قصيرة وقوية.

إذًا، كيف تبدو الإعلانات السياقية أثناء العمل؟ دعونا نراجع بعض الأمثلة.

1. مثال صانع القهوة

Roasty هي مدونة مجانية تركز على العثور على القهوة اللذيذة وتخميرها. بينما كنت أقرأ مقالاً “شرح أكثر من 50 نوعًا مختلفًا من مشروبات القهوة“، عثرت على إعلان لآلة صنع القهوة Gevi.

لم يكن هذا الإعلان معطلاً لعملية القراءة لأنه يتناسب بشكل جيد مع المحتوى الذي كنت أقرأه.

انظر الصورة أدناه لمعرفة الشكل الذي يبدو عليه الإعلان:

مصدر الصورة

نصيحة محترف: ضع إعلاناتك بسلاسة في الأماكن المناسبة للسياق بحيث تصب في مصلحة المشاهدين من خلال زيادة احتمالية النقرات.

2. مثال على قطع البيتزا

Kitchn هي مجلة غذائية يومية على الإنترنت. أثناء القراءة “كيفية صنع بيتزا مثالية في المنزل“لقد صادفت إعلانًا عن قاطعة بيتزا.

يعد هذا مثالًا رائعًا للإعلانات السياقية عمليًا:

مصدر الصورة

نصيحة محترف: عند اختيار كلماتك الرئيسية المستهدفة، فكر في الكثير من السيناريوهات والكلمات الرئيسية المحتملة ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك، ثم قم بتضييق نطاقها إلى أكثرها صلة بالموضوع.

3. مثال غوتشي

كنت أقرأ مؤخرًا مقالة في Conde Nast Traveler، “جميع قوائم التعبئة الأفضل لدينا في مكان واحد“، عندما صادفت إعلانًا لشركة Gucci.

يعد هذا إعلانًا سياقيًا لأنني كنت أقرأ مقالًا عن السفر، ثم شاهدت إعلانًا لشركة Gucci يعرض الأمتعة وحقائب السفر – فمن المحتمل أن Gucci اختارت “السفر” ككلمة رئيسية لاستهدافها بإعلاناتها.

مصدر الصورة

نصيحة محترف: عندما تقوم بتشغيل حملة إعلانية مدفوعة، من المهم أن تكون محددًا قدر الإمكان فيما يتعلق بخيارات الاستهداف الخاصة بك. في نهاية المطاف، يمكن أن يؤدي استهدافك إلى نجاح إعلانك أو فشله.

فوائد استهداف المحتوى

خلال فترة وجودي في خنادق التسويق الرقمي، تمكنت من فك الشفرة المتعلقة بأسباب نجاح بعض الإعلانات. الأمر لا يتعلق فقط بالظهور؛ يتعلق الأمر بالظهور بأناقة والتأكد من ملاءمتك للغرفة التي تدخل إليها.

لقد شمرتُ عن سواعدي وبذلت قصارى جهدي في كل نوع من أنواع الحملات الإعلانية التي يمكنك تخيلها، وهذا النهج العملي هو الذي أظهر لي أن استهداف المحتوى هو الصفقة الحقيقية. الأمر كله يتعلق بالتأكد من أنك تضيف إلى المحادثة، وليس مقاطعتها.

ألق نظرة خاطفة على مجموعة أدوات أي مسوق ماهر، وستجد جوهرة تسمى الاستهداف السياقي – وهي أداة قريبة قدر الإمكان من الوصول إلى حصيرة “الترحيب” في مساحة الإعلانات الرقمية.

إن الأمر يشبه العثور على الأغنية المناسبة في بحر من الألحان، حيث يتراقص إعلانك على نفس إيقاع المحتوى المحيط به. فيما يلي بعض الفوائد التي وجدت أن هذه الإستراتيجية تقدمها.

ضبط الجمهور المتقبل

تخيل أنك لا تضع إعلانك في أي مكان فحسب، بل في مكان تكون فيه العيون واسعة باهتمام. هذه هي قوة استهداف السياق.

سواء كان منسوجًا من خلال فئات ذات صلة أو متناثرًا بين كلمات رئيسية محددة، فإن إعلانك يصل إلى الصفحات التي تتوافق مع الأجواء الحالية للقارئ.

إنه المعادل التسويقي لقراءة الغرفة — فإعلاناتك لا تظهر فحسب؛ إنهم ينتمون إليها، مما يزيد من فرص انضمام المستخدمين المهتمين إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

فيتالي بيشيرسكي يقول“إن الوصول إلى المستخدم في البيئة السياقية يعني بطبيعته أنه يبحث حاليًا عن مواضيع ذات صلة.”

غناء صديق للمحفظة

هذه هي الموسيقى التي تطرب آذان كل مسوق: فعالية التكلفة.

استهداف المحتوى يغني النغمة بشكل مثالي. من خلال نهج أبسط على المحفظة من، على سبيل المثال، ابن عمه عالي الصيانة، التسويق السلوكي، إنها طريقة تسمح حتى لأصغر الميزانيات بالرقص على إيقاع التعرض الواسع والأهمية.

إعداد الخطوة السريعة

في رقصة استراتيجيات التسويق، يعد استهداف السياق بمثابة رقصة الفالس سهلة التعلم والتي ستضعك على الأرض في أي وقت من الأوقات.

ننسى جمع وتحليل أكوام من البيانات قبل اتخاذ أي خطوة. بفضل منصات مثل شبكة Google الإعلانية الرائدة، يمكنك عرض إعلانك عبر الشاشات بسرعة من خلال بضع خطوات بسيطة فقط.

تخصيص تصميم الرقصات

سر التسويق الرقمي المفتوح؟ التخصيص هو مفتاح قلب الجمهور.

في الحقيقة، 71% من المستهلكين في الواقع، يتوقعون من الشركات تقديم تفاعلات مخصصة، ويشعر 76% منهم بالإحباط عندما لا تكون هذه هي تجربتهم.

يوفر استخدام استهداف المحتوى لإنشاء تجارب أكثر تخصيصًا طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك وبناء علاقة طويلة الأمد لرحلة شراء متكررة.

تعزيز المبيعات بدقة رشيقة

إن رقصة التانغو النهائية لكل شركة هي المبيعات، والاستهداف السياقي يجعلك أقرب إلى هذا الهدف.

يتعلق الأمر بوضع إعلانك على المسرح المناسب حيث يصفق الجمهور بالفعل، وتوجيه المزيد من حركة المرور إلى عتبة بابك الافتراضية، وتمهيد المسرح لأداء الظهور – التحويل.

تدقيق المستقبل مع إيقاع أقل من ملفات تعريف الارتباط

في عالم اليوم، حيث أصبحت الخصوصية الرقمية عنوانًا رئيسيًا، ينتقل استهداف السياق إلى المقدمة.

إنه يتجنب الأضواء القانونية التي وجدت ملفات تعريف الارتباط نفسها فيها، ويقدم أداءً يحترم قوانين الخصوصية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات ويرقص بسلاسة مع توقعات الجمهور.

يقول هيرش باتل“مع زوال ملف تعريف الارتباط، يحتاج المعلنون إلى الاستفادة من حالة الاستخدام القوية للسياق، وهو الاستهداف الإيجابي – لاستهداف المقالات التي تتماشى مع قمم الحملات وتتوافق مع قيم المنتجات التي يتم الإعلان عنها.”

أطلق العنان لقوة السياق باستخدام الإعلانات المستهدفة التي لها صدى وتحقق النتائج

هل أنت مستعد للانتقال إلى استهداف المحتوى؟ ابدأ بالتعرف على الموضوعات التي تجعل جمهورك يتحدث.

حدد مكان إجراء هذه الدردشات، وقم بتعيين إعلاناتك لتظهر في المشهد مباشرةً إلى جانب المحتوى الذي يحبه جمهورك بالفعل. نصيحة سريعة: قم بتخصيص كلماتك الرئيسية لتتوافق مع موضوعات المحتوى التي يبحث عنها جمهورك.

تذكر أنه عندما يصل إعلانك إلى صفحة تثير الاهتمام بالفعل، فإنه يصبح جزءًا من المشهد العام، وليس لوحة إعلانية تحجب العرض.

دعوة جديدة للعمل

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *