التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

تابعت Google قرارها بـ التخلي عن ملفات تعريف الارتباط.

حسنًا، ربما تكون كلمة “الاستسلام” أقوى من أن تصف تجاهل Google لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. توقفت عن تتبع 1% من مستخدمي متصفح Chrome لعرض المحتوى بناءً على السمات المكتشفة في هذا التتبع.

تشير التقديرات إلى أن عدد مستخدمي Chrome على مستوى العالم يصل إلى 3.2 مليار شخص، لذا فقد أوقفت Google للتو الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط لحوالي 32 مليونًا – وهذا أكثر من عدد سكان ولاية تكساس.

هل أنت مستعد لهذا Cookiepocalypse؟ أو في المملكة المتحدة، Biscuitpocalypse؟

لقد طلبنا من كبير مستشاري الإستراتيجية في CMI، روبرت روز، فتح ملف تعريف الارتباط هذا وقراءة حظ المسوقين. شاهد أو اقرأ:

ما هو ملف تعريف الارتباط؟

قبل القفز إلى تأثير عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط، اسمحوا لي أن أقدم لكم درسًا سريعًا عن ملفات تعريف الارتباط. ملف تعريف الارتباط هو ملف صغير يحتوي على بيانات حول المستخدم – أو بشكل أكثر تحديدًا، الجهاز الذي يستخدمه الشخص لتصفح الإنترنت. يمكن لهذا التعريف الفريد إعلام المواقع الأخرى بمكان تواجد المستخدم، والمنتجات التي بحث عنها، وعمليات البحث التي أجراها، وما إلى ذلك.

يجد بعض مستخدمي الإنترنت أن ملفات تعريف الارتباط مفيدة. فهي تسمح لهم بالبقاء مسجلين الدخول في المواقع دون إعادة إدخال اسم المستخدم وكلمة المرور الخاصة بهم، تخصيص المحتوىوتذكر تفضيلات المستخدمين.

لكن معظمهم لا يدركون أن هناك فرقًا بين ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول وملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. يمنح موقع الويب الذي يشاهده المستخدم ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول. تسمح ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية للمسوقين، على سبيل المثال، بمتابعة المستخدمين بإعلان لنفس المنتج مائة مرة عبر مواقع ويب مختلفة.

لذا، فإن خطوة جوجل تتعلق حقًا بـ تدهور ملف تعريف الارتباط لجهة خارجية فيما يتعلق بالإعلان. إذا كنت تشعر أنك سمعت هذا الخبر بالفعل، فقد سمعته. لقد سمعت عنها منذ عقد من الزمان على الأقل.

في عام 2013، قام متصفحي Safari من Apple وFirefox من Mozilla بتقييد ملفات تعريف الارتباط من معلنين خارجيين. وبعد بضع سنوات، فعلت مايكروسوفت وموفرو المتصفحات الآخرون نفس الشيء. لكنهم يمثلون أقلية من مستخدمي الويب.

يمتلك متصفح Google Chrome أكثر من 60% من الحصة السوقية. لذا، فإن خطواتها الأخيرة تؤدي إلى تفتيت عالم ملفات تعريف الارتباط بسرعة أكبر.

ماذا يحدث عندما تنهار ملفات تعريف الارتباط؟

إن عالم الإعلان والتسويق على وشك أن يتغير بشكل كبير، وليس فقط بالنسبة لمشتريات الوسائط الكبيرة التي تعبر الآلاف من منصات النشر. ستشعر B2B بالتأثير، مما سيؤدي إلى تعطيل كل العمل على مر السنين لمطابقة إعلانات بحث Google مع التسويق B2B والمنصات الاجتماعية. إنه يؤثر على تحسين التسويق عبر محركات البحث وما يراه الأفراد عند زيارتهم لمواقعك.

البيانات الأولية يشير إلى أن مستخدمي Google Chrome الذين لا يستخدمون ملفات تعريف الارتباط يحصلون على الدخل بنسبة 30% أقل من مستخدمي ملفات تعريف الارتباط. من الصعب استهداف جمهور الشراء بدون ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم.

تتطابق هذه النتائج المبكرة مع فرضيتي القائلة بأن الكثير من الضجيج حول ملفات تعريف الارتباط واستهداف البيانات كان مجرد دخان ومرايا. لقد تأثر تخميني برد فعلي عندما تلقيت إعلانات مستهدفة لأشياء اشتريتها أو بحثت عنها وقررت عدم شرائها.

ومع ذلك، فإن البيانات تطرح فكرة أكثر أهمية. يجب على المسوقين، وخاصة في الصناعات B2B، أن ينظروا إلى ذلك كعلامة ملموسة ليصبحوا أكثر نشاطًا وتعمدًا في الحصول على المنتجات واستخدامها وقياسها. بيانات الطرف الأول.

انظر إلى هذا باعتباره فرصة متزايدة الأهمية لمعرفة المزيد عن عملائك حتى تتمكن من تقديم محتوى أفضل، وإنشاء وبناء علاقات أعمق، وفي النهاية خدمتهم بشكل أكثر تنافسية من المنصات الأخرى التي تتنافس على جذب انتباههم.

عندما أتحدث مع أصدقائي الذين لا يعملون في مجال التسويق، ليس لديهم أي فكرة أنه يمكنهم إلغاء الاشتراك في ملفات تعريف الارتباط لسنوات. وبما أن Google وآخرين يحدون من استخدام ملفات تعريف الارتباط، فإنهم ما زالوا غير مهتمين. سوف يعتقدون فقط أن الويب أصبح أقل زاحفًا.

كيف يتغذى المسوقون على البيانات؟

يجب أن يهتم المسوقون بإهمال ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث. إذا استجبت بشكل مشابه للتعامل الأخرق والأخرق مع خصوصية العملاء – نشر نوافذ منبثقة كبيرة في وجوه المستخدمين وجعلهم ينقرون على كعوبهم أربع مرات للعودة إلى كانساس – خمن ماذا؟ سوف يلومك عملاؤك على ملفات تعريف الارتباط المفرطة.

إن كيفية تعاملك مع الحصول على بيانات العملاء وإدارة تلك البيانات ليست مشكلة قانونية. إنها ليست مشكلة تكنولوجية. ولن يتم حل هذه المشكلة من خلال زيادة صعوبة حصول عملائك على تجارب رقمية شخصية وذات صلة.

تتطلب المشكلة منك الاعتماد على استراتيجية المحتوى الخاصة بك. ما هي التجارب الرقمية التي يمكنك بناءها والتي من شأنها تحفيز الجماهير على تزويدك بمعلوماتهم حتى تتمكن من تقديم قيمة أكبر لهم بمرور الوقت؟

هل أعجبك ما قرأت هنا؟ احصل لنفسك على اشتراك إلى التحديثات اليومية أو الأسبوعية. إنه مجاني – ويمكنك تغيير تفضيلاتك أو إلغاء الاشتراك في أي وقت.

المحتوى ذو الصلة المختار:

صورة الغلاف لجوزيف كالينوفسكي/معهد تسويق المحتوى

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *