الوسوم:

[ad_1]

شبكة الوكالة WPP تم تعيينه لمضاعفة نموه الذكاء الاصطناعي وقال الرئيس التنفيذي مارك ريد إن العروض، والتي ستتضمن استثمارًا بقيمة 317 مليون دولار (250 مليون جنيه إسترليني) هذا العام، لكنها لن تنسى جذورها في الإبداع.

وفي حديثه مع ADWEEK قبل يوم أسواق رأس المال الذي تنظمه WPP لاستعراض خططها للعام المقبل، ناقش ريد الحاجة إلى الاحتفاظ بالحكم البشري ضمن استراتيجية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، وقدرتها على تعزيز الإبداع البشري وآماله في نمو الأعمال في الولايات المتحدة هذا العام.

تم تحديد استراتيجية التشغيل حيث يُعتقد أن أداء الشركة كان ضعيفًا فيما يتعلق بنتائجها المالية. أصدرت WPP توقعًا لنمو الإيرادات بنسبة 3٪ على أساس مثلي. وبالمقارنة، الأسبوع الماضي، المنافس الفرنسي مجموعة بابليسيس أعلنت عن نمو عضوي بنسبة 6.3% لهذا العام.

وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع WPP عامًا ثابتًا من نمو الإيرادات، بين لا شيء و1٪ في عام 2024.

وأعلنت شركة Publicis أيضًا عن خططها لاستثمار 325 مليون دولار (300 مليون يورو) على مدى ثلاث سنوات في تطوير الذكاء الاصطناعي عبر أعمالها، بما في ذلك تقديم منصة CoreAI المركزية.

“في السنوات الخمس الماضية، كما أكتب، انخفض سعر سهم WPP بنسبة 20٪ تقريبًا، في حين ارتفع سهم Publicis بأكثر من 60٪، وInterpublic Group أكثر من 40٪، وOmnicom Group أكثر من 20٪ (كان أداء Dentsu أسوأ قليلاً من أداء WPP). .) سوف يتطلع المستثمرون لمعرفة ما إذا كانت خطط WPP قادرة على تغيير هذا الوضع،” أوضح المحلل المالي إيان ويتاكر حول أهمية هذا الحدث.

توقعات الذكاء الاصطناعي

يرى مخطط الإستراتيجية أن WPP تهدف إلى البناء على أهدافها 2021 الاستحواذ على ساتاليامع التأكيد على شراكاتها مع Adobe وGoogle وIBM وMicrosoft وNvidia وOpenAI لبناء نماذج الذكاء الاصطناعي وتوفير خدمات وأدوات معززة للذكاء الاصطناعي من خلال منصة التكنولوجيا WPP Open الخاصة بها.

“نحن نستخدم الذكاء الاصطناعي في حالات الغضب مع عملائنا؛ كيف نستخدمها للتسريع في قلب العملية الإبداعية، وكيف نستخدمها لإنشاء عمل بجودة إنتاجية للعملاء.

إلى جانب قاعدة المستخدمين الحالية التي تضم 28000 شخص، سيتم استخدام WPP Open كمنصة مركزية للعملاء الرئيسيين مثل L'Oréal وNestlé للوصول إلى خدمات الذكاء الاصطناعي مثل مجموعات البيانات الخاصة وبيانات الأداء التسويقي.

وقال ريد: “للتميز، سيحتاج العملاء إلى هذا الحكم والإبداع البشري”، مشيرًا إلى أهمية قيادة الأعمال عبر العلامات التجارية للوكالات التابعة لها.

وأوضح ريد أنه سيتم استثمار الأموال عبر مجموعة الوسائط الخاصة بشركة WPP لمساعدة العملاء على الوصول إلى أدوات الذكاء الاصطناعي واستخدامها، بالإضافة إلى عروض الاستوديو الإبداعي والوسائط والإنتاج والتجارة.

وأوضح عن الاستوديو الإبداعي: ​​”ما يمكّننا من القيام به هو تحليل الملخصات وإنشاء الصور، بشكل عام بطريقة آمنة، وأعتقد أن ذلك سيكون له تأثير حقيقي أيضًا، على مستوى المؤسسة بأكملها”.

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *