التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

يقف المسوقون على شفا فجر جديد، حيث تستعد أكبر شركة في مجال الإعلام لإيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والتي تمثل حجر الزاوية في أعمال الوسائط عبر الإنترنت التي تبلغ قيمتها 600 مليار دولار، في Google Chrome.

في حين أن هذا ليس “أخبارًا” بالضبط، وقد أمضت كل شركة في هذا القطاع السنوات الأربع الماضية في الترويج لاستعداداتها الدؤوبة، إلا أن هناك قلقًا واسع النطاق (وإن كان صامتًا) بشأن مستويات الاستعداد قبل الموعد النهائي الرسمي في نهاية العام 2024.

مع Privacy Sandbox، ليس من الواضح تمامًا من هو الطرف المقابل

في حديثه مع Digiday قبل اجتماع القيادة السنوي الرئيسي لـ IAB هذا الأسبوع، أوضح أنتوني كاتسور، الرئيس التنفيذي لمختبر IAB Tech Lab، كيف تنوي هيئة المعايير إدارة القطاع خلال العام المضطرب المقبل.

يستعد IAB Tech Lab لنشر تحليل Privacy Sandbox الخاص به، وهو مشروع يتضمن مدخلات من أكثر من 60 شركة على مدار عدة أشهر، في أوائل الشهر المقبل، مع تحديد Katsur لبعض نقاط الضعف التي يأمل في معالجتها.

وقال: “لا يزال هناك الكثير من الناخبين الذين لا يعرفون كيفية التعامل مع الأسئلة المفتوحة حول حالات الاستخدام المهمة التي يدعمها برنامج Privacy Sandbox”. “لأنه عندما تفكر في الأمر، فهو ليس مجرد بديل لملفات تعريف الارتباط؛ ما أنشأه Google Chrome هو SSP بشكل فعال [supply-side platform] وخادم إعلانات في المتصفح.”

الضغط على Google للحصول على وثائق أفضل

إنه تحول نموذجي هائل ترك الكثيرين في هذا القطاع يطرحون الأسئلة الأكثر جوهرية، وهي: “كيف من المفترض أن يعمل كل هذا؟”

“لقد كان التوثيق تحديًا، على أقل تقدير؛ وأوضح كاتسور: “إنها منتشرة في كل مكان لمعرفة كيف يمكن تلبية أي حالة استخدام معينة”، مضيفًا أنها تضغط على Google لتوضيح بعض الأسئلة الرئيسية.

“كان التحدي هو أن المواصفات الفنية يصعب اتباعها بشكل عام، وغير مكتملة في بعض الأماكن، وتفتقر إلى التفاصيل المهمة المتعلقة بأشياء مثل حدود البيانات، وضمانات النقل، وقيود حجم البيانات، وزمن الوصول، وكيفية أدائها؟”

يحتاج المشاركون في القطاع إلى توضيح حول مكان العثور على هذه المعلومات مع الوثائق المتعلقة بالعناصر المهمة في Privacy Sandbox، مثل الجماهير المحمية (المعروف سابقًا باسم FLEDGE)، المواضيع, تقارير الإسنادو رموز حالة الخصوصيةيبدو أنه من الصعب العثور عليه.

وأضاف كاتسور: “بعض التعليقات التي سنقدمها إلى Google هي أن الصناعة تحتاج إلى وثائق أكثر اكتمالاً وأماكن أقل للقيام بها”. “في الوقت الحالي، يتعين عليك الانتقال عبر مستودع Sandbox Github، وPrivacySandbox.com، وDeveloperChrome.com؛ إنه في كل مكان.”

وفي الوقت نفسه، سيتطلب مثل هذا التحول الزلزالي في القطاع إعادة تشكيل سلسلة القيمة في الصناعة، وهو إعادة تنظيم يهدف مختبر IAB Tech Lab إلى توضيحها للأعضاء خلال الأشهر المقبلة.

“من الناحية التاريخية، كانت هناك علاقات واضحة بين الحزب والأطراف المقابلة، أليس كذلك؟” وأوضح كاتسور: “هناك DSP لديه علاقة مع SSP، ومن ثم يكون لدى SSP علاقة مع الناشر”، مشيرًا إلى كيف تحتاج الشركات إلى فهم كيف سيغير التحول النموذجي المستمر كيفية تفاعلها مع بقية الصناعة.

“تخضع هذه العلاقات لعقود صريحة بين DSP وSSP تغطي مسائل مثل المسؤولية التسلسلية وعتبات التناقض وحقوق البيانات، ولكن مع Privacy Sandbox، ليس من الواضح من هو الطرف المقابل.”

وفقًا لتقييم Per Katsur، فإن حقيقة أن Privacy Sandbox تجمع بشكل أساسي خادم إعلانات وSSP في متصفح Google Chrome، تحتاج الأطراف إلى إعادة تقييم التزاماتها. “على الناس أن يسألوا أنفسهم: مع من أتعاقد؟” وهذا غير واضح تمامًا بالنسبة للصناعة!

سيتم عقد ALM الخاص بـ IAB في الفترة من 28 إلى 30 يناير؛ سيتم تقديم التقارير من Digiday من قاعة العرض.

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *