التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

حتى مع تشتت انتباه المستهلك عبر الأجهزة وخيارات المحتوى غير المحدودة، تظل الرياضة مرنة في قدرتها على جذب الجماهير بشكل جماعي – وخاصة اتحاد كرة القدم الأميركي في الولايات المتحدة

وفق البيانات الأخيرة الصادرة عن شركة نيلسناستحوذت عمليات بث اتحاد كرة القدم الأميركي على 93 من أصل 100 بث تلفزيوني الأكثر مشاهدة في عام 2023. وهذا يزيد عن 13٪ عن العام السابق وأكثر من 50٪ عما كان عليه قبل خمس سنوات فقط.

يقود عشاق الرياضة المتشددين والمراقبون العاديون هذه المشاركة، وتلاحظ العلامات التجارية المبتكرة ذلك وتضاعف جهودها للوصول إلى هذا الجمهور ذي القيمة العالية. لقد أدركت العلامات التجارية باستمرار أهمية التسويق لعشاق الرياضة – فكر في أكثر من ذلك 600 مليون دولار عائدات الإعلانات يتم ربحها سنويًا في Super Bowl – ولم تكن بيانات وهوية المعجبين أكثر أهمية من أي وقت مضى.

نظرًا للتحولات الكبيرة في البث الرياضي، بما في ذلك بث أول مباراة فاصلة في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية حصريًا على Peacock وعدم توفرها على الكابل، فإن الانتقال من البث الخطي إلى البث يتسارع، مما يعني أن العلامات التجارية يجب أن تكون مستعدة للوصول إلى الجماهير رقميًا. وبالتزامن مع إهمال Google لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، فإن العلامات التجارية التي تعمل على توسيع نقاط الاتصال، وتقديم منتجات فريدة للمشاركة الرياضية، وتطوير الأدوات والشركاء لفهم المشجعين، تحقق أقصى استفادة من علاقاتها مع هذه المشاهدين ذوي القيمة المتزايدة.

سواء كنت جالسًا في الملعب أو على أريكة غرفة المعيشة، فإن المشجعين يقدرون التجارب الغامرة.

سواء كان ذلك عبارة عن اختبارات للمعجبين الجدد لمساعدتهم العثور على فريقهم على أساس اهتماماتهم أو ألعاب التنبؤ بالنتائج لخبراء الدوريتجذب التطبيقات الإبداعية الانتباه وتبني روابط دائمة بين العلامة التجارية والمشجعين والرياضات المفضلة لديهم. توفر الألعاب مثل كرة القدم الخيالية للمشجعين طبقة أخرى من الاستمتاع بالرياضة، والبناء على هذه التجارب يمكن أن يعزز العلاقة بين العلامة التجارية والمشجع.

ليس هذا فحسب، بل توفر تفاعلات اللعبة والتجربة أيضًا نقاط اتصال البيانات التي تساعدهم في الوصول إلى هذه الأنواع من المستهلكين عبر القنوات، خاصة في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.

توفر الشرائح المستندة إلى الرياضة نظرة شاملة لأنواع مختلفة من الجمهور من أجل التخصيص

يجب أن تتأكد العلامات التجارية من دمج Google Analytics عبر جميع مواقعها ومواقع وأدوات التفاعل الخاصة بها للحصول على فهم كامل لسلوك المعجبين.

يوفر هذا القياس رؤية أساسية لملفات تعريف المستهلكين ويتيح فهمًا أفضل لسلوك المعجبين. هل من المرجح أن يتفاعل المعجبون مع العلامة التجارية خلال يوم المباراة أو الأيام التي تسبقه؟ هل هم أكثر عرضة للتفاعل في المنزل في المساء لمشاهدة المباراة أو في المكتب صباح الاثنين عند مقارنة نتائج الخيال؟

يعمل هذا النوع من العرض بزاوية 360 درجة على تزويد الفرق بالبيانات اللازمة للوصول إلى المعجبين برسالة مخصصة في المكان المناسب وفي الوقت المناسب. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في بناء خط أساس للقطاعات القائمة على الرياضة، مما يمنح العلامات التجارية رؤية أكثر شمولية لأنواع جمهورها المختلفة.

تستخدم العلامات التجارية الناجحة أيضًا الاستطلاعات كجزء من استراتيجيتها الرقمية. من خلال طرح أسئلة على المعجبين، تكتسب فرق التسويق فهمًا أفضل للمعجبين ويمكن دمج ذلك في شريحة يمكن إضافتها إلى الرسم البياني لهويتهم. أسئلة مثل “هل تفضل الذهاب إلى المباراة شخصيًا أم المشاهدة من المنزل؟” السماح للعلامات التجارية ببناء شرائح من المعجبين مثل رواد الألعاب والمقيمين في المنزل.

ثم يستخدم المسوقون الأذكياء هذه القطاعات لتحفيز التجارب الإبداعية المخصصة. على سبيل المثال، يُعرض على المشجعين الذين يحتمل أن يحضروا المباراة إعلانات محددة تعتمد على الاستاد، بينما يرى المشجعون في المنزل تسويقًا للوجبات الخفيفة أو وسائل الترفيه قبل المباراة.

تعمل الشراكات مع الخبراء في مجال الرياضة على توسيع نطاق الجمهور المستهدف للعلامة التجارية

على الرغم من عدم وجود نقص في حلول الهوية في السوق، ستظل الخبرة والبيانات الخاصة بالفئات عنصرًا أساسيًا في الحملات الناجحة. بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى الجماهير الرياضية، فهذا يعني العثور على شركاء متخصصين في فهم سلوك المشجعين.

الشركاء ذوو المعرفة العميقة بالمجال الرياضي تحسين تجزئة المشجعينتمكين العلامات التجارية لتعزيز العلاقات عبر نظام بيئي رقمي دائم التشغيل. تعمل العلامات التجارية الناجحة مع شركاء يمكنهم دمج استراتيجيات المشاركة الخاصة بهم عبر القنوات والأجهزة وتوفير حلول متوافقة مع الخصوصية لاستخدام البيانات في الإعلان والتخصيص.

عندما تضع العلامات التجارية المعجبين في المقام الأول في استراتيجيتها التسويقية، فإنها تنشئ علاقات دائمة ومخلصة وتنظم بيانات الجمهور اللازمة للوصول إلى معجبي اليوم والغد.

برعاية عبقرية الرياضة

https://digiday.com/?p=533176



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *