التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

في أيامي الأولى كمدير لتسويق المحتوى، سُئل سؤال صعب: كم مرة يجب عليك التدوين لرؤية النتائج؟

يحدد المسوق عدد المرات التي يجب أن تقوم فيها علامتها التجارية بالتدوين

باعتباري مديرًا جديدًا، شعرت بأنني ملزم بتقديم إجابة دقيقة ومستنيرة.

لكن ببساطة لم يكن لدي واحدة في ذلك الوقت.

→ قم بالتنزيل الآن: 6 قوالب منشورات مدونة مجانية

سريعًا إلى اليوم، لقد ساعدت الشركات على بناء محركات قوية لتسويق المحتوى. بعد أن تعلمت من الخبراء ومن أخطائي، أخيراً حصلت على إجابة دقيقة لهذا السؤال.

اقرأ هذه المقالة لتوضيح نصيحتي حول عدد المرات التي يجب عليك فيها نشر مدونة.

جدول المحتويات

كم مرة يجب عليك التدوين؟

بعد سنوات من بناء محركات قوية لتسويق المحتوى للعديد من الشركات، أدركت أن الإجابة الفعلية على السؤال — كم مرة يجب أن تقوم بالتدوين – يكون هذا يعتمد.

أعترف أن هذه ليست النصيحة الأكثر فائدة لأولئك الذين توقعوا العثور على استراتيجية التوصيل والتشغيل أو عدد محدد من المقالات للنشر في شهر أو ربع سنة أو سنة.

ولكن الحقيقة هي أن تسجيل أعلى تصنيفات البحث ليس سهلاً مثل النشر [x] مقالات شهرية وتسميتها يوميًا، مع الأخذ في الاعتبار أن البحث هو أولويتك القصوى.

عند الحديث عن البحث، هناك العديد من الأجزاء المتحركة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.

وهو لا يعمل وفق نهج الضبط والنسيان. تتطور قواعد لعبة تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار مع كل تحديث للخوارزمية، ويجب أن تتغير استراتيجيتك معه.

في الواقع، هنا أ لقطة من تحديثات Google لعام 2023 يعرض عدد المرات التي قامت فيها Google بتحديث خوارزميتها في عام 2023:

تحديثات خوارزمية جوجل 2023

مصدر الصورة

إذا كنت تريد استخدام مدونتك كأداة لرفع مستوى أداء تحسين محركات البحث (SEO)، فإليك ما يجب عليك مراعاته لتحديد تكرار النشر:

  • نضج المدونة: سيحتاج موقع الويب أو المدونة الجديدة إلى قدر أكبر بكثير من المحتوى حتى يصبح على رادار Google ويبني سلطة موضعية. من ناحية أخرى، سيبدأ موقع مدونة أكثر نضجًا بالفعل في التصنيف للموضوعات والكلمات الرئيسية ذات الصلة، مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أن جوجل تعتبره موثوقًا وموثوقًا. بعد كل شيء، لا يمكنك وضع محتوى غير مرغوب فيه على موقع الويب الخاص بك وتتوقع أن تحتل مشاركات مدونتك مرتبة عالية على Google. ومع ذلك، إذا لم يكن عمر مدونتك عامًا على الأقل، فيجب أن تهدف إلى نشر 6-8 منشورات شهريًا حول بعض الموضوعات المهمة والواعدة مجموعات الموضوع تتماشى مع علامتك التجارية.
  • عمق المحتوى: يعد تعقيد المحتوى الخاص بك عاملاً كبيرًا آخر يجب مراعاته عند الانتهاء من تكرار النشر. إذا كنت تكتب في مجال متخصص يتطلب المزيد من البحث المكثف، فمن الأفضل إعطاء الأولوية للجودة على الكمية. يجب أن تهدف إلى نشر منشورين إلى 4 منشورات شهريًا، مع التركيز على مجموعات المواضيع ذات الصلة للغاية وخطة التوزيع القوية. إذا كان بإمكانك العثور على طريقة للتوسع دون المساس بالجودة، فهنيئًا لك!
  • الموارد المتاحة: إن تحديد أهداف سامية دون النطاق الترددي اللازم لتنفيذ استراتيجيتك يمكن أن يؤدي إلى نتائج عكسية. يجب عليك أولاً تقييم جميع الموارد المتاحة لإعداد مدونتك، مثل الكتاب والمحررين ومصممي الجرافيك والناشرين وخبراء إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO)، وما إلى ذلك. ثم حدد عددًا واقعيًا من المدونات التي يمكنك نشرها بانتظام.

بالعودة إلى ما ذكرته سابقًا، فإن العدد الفعلي للمقالات التي سيتم نشرها كل أسبوع/شهر لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) يختلف من حالة إلى أخرى.

بشكل عام، يمكنك تحديد رقم جيد بناءً على المعايير الثلاثة أدناه.

كم مرة يجب عليك نشر مدونة لشركة مقابل فرد؟

مع أدوات مثل صانع مدونة HubSpotأصبح إنشاء مدونة شخصية أسهل من أي وقت مضى. لا تحتاج إلى أي مهارات ترميز أو خبرة في التصميم. فقط قم بالتسجيل مجانًا، وستكون جاهزًا للبدء.

ومع ذلك، فإن تشغيل مدونة خاصة بالشركة يختلف بشكل كبير عن التدوين كفرد.

يتضمن الأول عادةً جدول نشر أكثر مرونة ومشاركة الأفكار الشخصية. في الحقيقة، تشير الأبحاث أن كل واحد من كل 10 مدونين ليس لديه إيقاع منتظم.

من ناحية أخرى، تستخدم الشركات المدونات لجذب الزيارات المستهدفة إلى مواقعها على الويب وكسب العملاء المحتملين. تعتبر مدونة الشركة أكثر صقلًا في التصميم وغالبًا ما تتبع تقويم نشر ثابتًا يعتمد على استراتيجية محتوى مفصلة.

سواء كان لديك مدونة شخصية أو تدير مدونة شركة، إذا كان هدفك هو جذب حركة البحث، فإن تكرار النشر الخاص بك سيعتمد على العوامل الثلاثة التي ناقشناها أعلاه.

لكن الإجابة على السؤال “كم مرة يجب عليك التدوين” ستختلف بالنسبة للشركات والأفراد اعتمادًا على هذه المعايير الثلاثة.

1. الأهداف

كشركة، اسأل نفسك: ما هي أهدافنا التسويقية بالمحتوى؟ هل نريد بناء الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب العملاء المحتملين، أو زيادة مشاركة العملاء؟ أم تفعل كل ذلك؟

سيعتمد تكرار تدوينك (وموضوعاتك) على أهدافك.

على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في جذب عملاء محتملين وزيادة عمليات الاشتراك من خلال المحتوى، فيجب عليك نشر بعض المقالات عالية الجودة في أسفل مسار التحويل (BoFU) كل شهر في البداية.

ومع ذلك، لكي ينجح هذا الأمر، تحتاج أيضًا إلى خطة توزيع قوية. وإلا فلن يجد جمهورك هذه المقالات أبدًا.

الأمر نفسه ينطبق عليك إذا كنت مدونًا فرديًا.

اسال نفسك: ما هي أهدافي؟ هل لدي أي منها؟ هل أفعل هذا كهواية؟ أو لتوثيق تجاربي؟ أو هل لدي أي أهداف الإيرادات؟

إذا كنت تفعل ذلك كهواية جانبية وليس لديك أي توقعات للإيرادات، فقد يكون التدوين غير الرسمي مع التركيز بشكل أقل على التحسين والتكرار كافيًا.

ومع ذلك، إذا كان لديك هدف يعتمد على الإيرادات، فأنت بحاجة إلى اتباع نفس النهج الذي تتبعه الشركة.

2. مستوى الخبرة

جوجل تحديث محتوى مفيد و المبادئ التوجيهية لـ EEAT التأكيد على تحول محرك البحث نحو محتوى عالي الجودة ودقيق وقائم على الخبرة.

لا تستطيع الشركات والمدونون تجاهل هذا العامل عند تحديد عدد المدونات التي سيتم نشرها كل شهر.

ببساطة، سيتلخص الرقم في النهاية في خبرتك. على سبيل المثال، فكر في هذا السؤال: هل لديك الخبرة الكافية لنشر محتوى غني بالقيمة خمس مرات في الشهر؟

إذا كانت إجابتك هي نعمثم يمكنك تجربة هذا الإيقاع. إذا كانت إجابتك هي لافمن الأفضل أن تنشر عددًا أقل من المشاركات، ولكن اجعلها أفضل أعمالك.

يفضح هذا المعيار البسيط الممارسة الأكثر شيوعًا للنشر كل أسبوع.

بنجي هيامالمؤسس المشارك لوكالة تسويق المحتوى تنمو وتحويليوضح لماذا هذا غير صحيح. يُظهر دليلاً قاطعًا على النتائج الناتجة عن جدول النشر الخاص به مرة كل شهر أو شهرين.

مصدر الصورة

ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن Benji هو قائد محتوى معروف جيدًا في مجال SaaS، وله العديد من المدونات الصوتية والندوات عبر الإنترنت والمقالات تحت اسمه.

لذلك، يمكن أيضًا أن تأتي نتائج استراتيجيته الخاصة بمنشور واحد شهريًا من خلال قيادته الفكرية ومصداقيته في السوق.

3. العائد المتوقع على الاستثمار

نظرًا لأن معظم الشركات تتبع إستراتيجية محتوى أكثر رسمية، فإنها غالبًا ما تسعى إلى تحقيق نتائج قابلة للقياس مثل زيادة بنسبة٪ في عدد الزيارات، ومعدلات التحويل، والاشتراكات، وحركة الإحالة، وما إلى ذلك. وهذا يعني بشكل أساسي أنه يمكن قياس عائد استثمار المدونات الخاص بها كميًا.

يمكنك استخدام هذه المقاييس لتحديد تكرار النشر وإجراء بعض التجارب.

على سبيل المثال، إذا أبلغت بعض المدونات عن معدلات تحويل عالية، فيمكنك فعل ذلك بسرعة نشر المزيد من المدونات حول مواضيع مماثلة للاستفادة من هذا الطلب المتزايد.

من ناحية أخرى، لا يكون لدى المدونين الأفراد عادةً عائد استثمار محدد بوضوح.

يمكنهم نشر مدونات جديدة لتحقيق الذات أو مشاركة الجمهور. في هذه الحالة، تعتمد سرعة النشر بالكامل على التفضيلات الشخصية.

3 معلمات أراها لتعيين تردد نشر صحي

كمدير محتوى، أضع في الاعتبار ثلاثة عوامل لتحديد تكرار النشر المناسب لأي علامة تجارية. تعد هذه العوامل جزءًا من عملية تدقيق المحتوى الخاص بي عند العمل مع عميل جديد.

اسمحوا لي أن أشرح كل عامل بالتفصيل.

1. المحتوى الجديد مقابل المحتوى القديم

إن نسبة المحتوى الجديد والقديم تعطيني إشارة واضحة لما يجب أن أفعله أولاً: نشر المزيد من المقالات أو تحديث المقالات الموجودة. أقوم بإجراء تدقيق شامل لمعرفة نوع المحتوى الموجود بالفعل وكيفية أدائه.

حتى الآن، إذا كانت الشركة لديها معدل نشر منخفض، فإن تركيزي سيكون على نشر المزيد من المقالات حول الموضوعات ذات الصلة.

ومع ذلك، إذا كانت الشركة لديها بالفعل الكثير من المحتوى القديم، فأنا أسأل نفسي: هل يجب علينا تحديث هذه القطع؟

إذا كانت هناك مقالات شهدت انخفاضًا كبيرًا في التصنيف أو عدد الزيارات مؤخرًا، فإنني أركز على تحسين هذه المقالات لتتوافق مع هدف البحث الحالي.

ينصب التركيز بشكل أقل على إنشاء محتوى جديد على شبكة الإنترنت وأكثر على إعطاء القطع القديمة عملية تجميل لاستعادة تلك التصنيفات.

أقوم أيضًا بإلغاء نشر أو حذف المحتوى القديم غير ذي الصلة ولا يمكن أن يساعدني في تحقيق أهدافي طويلة المدى.

2. سلطة المنافسة

هناك عامل آخر أضعه في الاعتبار عند تحديد عدد مرات نشر مدونة وهو السلطة ونضج المحتوى للعلامات التجارية المنافسة.

إذا كان عدد قليل فقط من المنافسين يتمتعون بسلطة أعلى ومئات من المقالات المنشورة، فسوف أقوم ببناء الزخم تدريجيًا لإنشاء إيقاع نشر ثابت.

ومع ذلك، إذا كان لدى العديد من المنافسين مكتبات محتوى ضخمة وأداء قوي لتحسين محركات البحث، فإنني أهدف إلى النشر بشكل متكرر للوصول إلى نفس مستوى هذه العلامات التجارية.

3. الميزانية وعرض النطاق الترددي

وأخيرًا، لا يمكنني أبدًا التغاضي عن ميزانية الشركة وعرض النطاق الترددي لنشر مدونات جديدة.

إذا كان فريقًا صغيرًا بدون دعم خارجي أو مستقل، فإن نشر المدونات لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث سيكون معركة شاقة. لذلك، أقوم بتحويل تركيزي إلى إنشاء محتوى أكثر ثاقبة ومدعومًا بالخبراء لتأسيس قيادة فكرية.

ولكن إذا حصلت على ميزانية جيدة وموارد كافية، فإنني أقوم بإعداد مجموعة من 5 إلى 10 مقالات كل شهر، مستهدفًا المشترين في منتصف وأسفل مسار التسويق.

كم مرة يجب عليك تحديث مدونتك؟

النمط واضح.

يمكنك نشر محتوى جديد بسرعة عالية أو نشر محتوى جديد بشكل أقل تكرارًا مع تحديث المقالات الموجودة.

تذكر أنه حتى المقالات ذات الأداء الأفضل التي تظهر في أعلى نتائج البحث لعدة أشهر يمكن أن تنخفض في التصنيف وتفقد تأثيرها.

النتائج؟ لا رؤية ولا حركة مرور.

هناك فرصة مخفية في هذه المقالات القديمة المتحللة.

يمكنك تحديث المحتوى وضبطه ليناسب نقاط الألم/تطلعات جمهورك للحصول على نتائج أفضل.

من خلال تجربتي، يمكن أن يكون هذا التجديد مظهرًا جديدًا تمامًا مع عدم وجود أي آثار للمحتوى القديم، أو يمكن أن يكون مزيجًا من المحتوى الجديد والقديم الذي يدعم الموضوع.

لقد قمت مؤخرًا بمساعدة فريق تسويق المحتوى في الكاتبأداة توثيق مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتحديث مقالاتهم القديمة لتحسين تصنيفات محرك البحث وزيادة معدلات التحويل – بالإضافة إلى كتابة محتوى جديد.

لقد حقق هذا النهج المتوازن نتائج ممتازة — زيادة عدد الزيارات القادمة من المنشورات المحدثة والمزيد من العقارات في البحث العضوي مع المقالات الجديدة.

لورين فوناروكان رئيس المحتوى في Scribe لطيفًا بما يكفي لمشاركة النتائج من مشاريع التحديث لشهر أغسطس:

إلى جانب هذا التجديد، يمكنك أيضًا تحسين المقالات التي تقترب من تحقيق أهدافك.

على سبيل المثال، يعد تصنيف المقالة رقم 11 بمثابة فرصة للوصول إلى الصفحة الأولى. يمكنك تحديث هذا المحتوى لجعله أكثر تنافسية وقيمة مقارنة بالنتائج الأخرى.

في الأساس، أعتقد أن الإجابة على “كم مرة يجب عليك تحديث مدونتك” تعود إلى أداء المحتوى الخاص بك.

إذا كان أداء المقالات عالية التصنيف ضعيفًا أو كان أي محتوى يحتاج إلى دفعة بسيطة للحصول على تصنيف أعلى، فيمكنك تحديث المدونة للحصول على نتائج أفضل.

إنها عملية مستمرة لتقييم الأداء وإيجاد الفرص بدلاً من عدد/نطاق ثابت.

لا تقيد نفسك بتردد التدوين الصارم

خلاصة القول هي أنه لا توجد صيغة واحدة تناسب الجميع لتحقيق النجاح في المدونة.

سواء كنت في شركة أو تقوم بالتدوين شخصيًا، فإن عدد المنشورات التي سيتم نشرها كل شهر يعتمد على عدة عوامل – لقد قمنا بتغطية أهمها في هذه المقالة.

تذكر أن تأخذ هذه العوامل في الاعتبار بما يتماشى مع أهداف عملك وتتخذ قرارًا مستنيرًا. علاوة على ذلك، فإن مفتاح ضبط إيقاع النشر الجيد هو اختبار أداء مدونتك باستمرار.

لذا، استعد لتدقيق أفضل محتوى لديك ووضع إستراتيجياته ونشره.



[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *