التصنيفات:
الوسوم:

[ad_1]

إذا نجح TikTok في تحقيق هدفه، فسيكون عام 2024 هو العام الذي ستحقق فيه أخيرًا لحظة Super Bowl.

مع بقاء أقل من أسبوعين على المباراة الكبيرة، يعمل المسؤولون التنفيذيون في التطبيق بجد لإقناع المسوقين بأنها الوجهة الرئيسية لأموالهم الإعلانية – قبل اللعبة وأثناءها وبعدها. هذا إذا كانوا على استعداد لدفع الفاتورة الباهظة.

الإعلان على TikTok ليس رخيصًا، وبطولة Super Bowl تزيد من حدة ذلك. بالنسبة لمقطع فيديو واحد يضم نجمًا سابقًا أو حاليًا في اتحاد كرة القدم الأميركي مثل Odell Beckham Jr. أو Russell Wilson، الذين يمكن لـ TikTok التواصل مع المعلنين، يتراوح السعر من 5000 دولار إلى 20000 دولار لفترة محدودة مدتها 60 يومًا.

وهذه فقط البداية. تحث TikTok المسوقين على التفكير بشكل أكبر، وتشجعهم على مشاهدة الإعلانات أثناء اللعبة ليس فقط كفرصة للمشاهدات ولكن أيضًا كوسيلة لزيادة المبيعات، وهو ما يستلزم حتماً استثمار المزيد في تنسيقات الإعلانات.

ولتحقيق ذلك، يقدم المسؤولون التنفيذيون للإعلانات في النظام الأساسي للمسوقين استراتيجيات متعددة، بما في ذلك موضع الإعلان المتميز، وقدرة TikTok Pulse على تشغيل الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى الرياضي الرائج، ودمج المحتوى ذي العلامة التجارية من المبدعين من خلال التعهيد الجماعي. تمزج استراتيجية الإعلان الأوسع هذه بين المحتوى الترويجي والمحتوى الذي ينشئه المعجبون، مما يؤدي إلى إنشاء نهج شامل للإعلان.

ليس من المستغرب أن تلتزم TikTok باستراتيجيتها التي اتبعتها في العام السابق، بهدف ملء الفراغ الذي خلفه X على ما يبدو. إن الشبكة الاجتماعية المملوكة لـ Musk، والتي كانت ذات يوم نقطة انطلاق لضجيج الحدث، تتورط باستمرار في الجدل، مما تسبب في إعلان دولار للتجفيف. تمتعت TikTok بمكاسب كبيرة غير متوقعة من هذا الوضع العام الماضي، مستفيدة من الإنفاق الكبير من قبل معلني Super Bowl مثل Frito-Lay، وPringles، وState Farm. يتطلع المسؤولون التنفيذيون للإعلانات في TikTok مرة أخرى إلى المطالبة بحصة من تلك الميزانيات في الأيام المقبلة.

سطح الملعب الخاص بهم يجعل نواياهم واضحة تمامًا. في الواقع، يبدو الأمر أشبه بقراءة مستند من ذروة تويتر في عام 2012، إذا أمعنت النظر بما فيه الكفاية. إنه مليء بإحصائيات بارزة حول الرياضة، مستشهدًا ببيانات من شركات الأبحاث مثل Nielsen وPricewaterhouseCoopers – مثل 75% من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة يعتبرون من عشاق الرياضة – ولكنه يؤكد أيضًا على مستقبل المحتوى الرياضي عبر الإنترنت: مقاطع قصيرة صغيرة الحجم. . أوه، كما يتعهد أيضًا بمساعدة المسوقين على تجاوز الضجيج.

لا شك في ذلك أن TikTok تتنافس للسيطرة على قصة الشاشة الثانية التي حكمها X ذات يوم. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن TikTok يضيف لمسة فريدة خاصة به إلى قواعد اللعبة. بشكل رئيسي، من خلال استخدامه للمبدعين.

قال إيليا شنايدر، الرئيس التنفيذي لوكالة الوسائط الإبداعية Modifly: “على الرغم من أن X تقدم كل شيء بدءًا من الاعتمادات الإعلانية وحتى الحوافز المدعومة، إلا أنها ليست المكان الذي ترغب العديد من العلامات التجارية في التواجد فيه الآن”. “TikTok هو المكان الذي يتواجد فيه الأشخاص، والقاعدة الأولى للإعلانات هي الذهاب إلى المكان الذي تقضي فيه الفئة السكانية الخاصة بك وقتها.”

هذا هو المكان الذي تخطط فيه TikTok لتمييز نفسها عن المنصات الأخرى في الماضي والحاضر. من خلال تسخير قوة منشئي المحتوى لصياغة محتوى ترفيهي يجذب انتباه الأشخاص، وخاصة عشاق الرياضة الأصغر سنًا، خلال اللحظات التي لا يشاهدون فيها اللعبة أو فترات توقفها التجارية الشهيرة.

ولتحقيق ذلك، تعمل TikTok كخاطبة، حيث تربط المعلنين بأمثال بيكهام جونيور وويلسون. تأتي هذه الصفقات في شكلين مختلفين: أولاً، ربط المعلن بإحدى الوكالات الشريكة لتنفيذ الحملة نيابةً عنه – على الرغم من وجود مشكلة، حيث من المتوقع إنفاق 20 ألف دولار كحد أدنى إذا اختار المسوقون خدمة التبادل الإبداعي من TikTok، وهي شبكة المبدعين الخاصة بالمنصة. وبدلاً من ذلك، بالنسبة للمسوقين الذين يفضلون نهجًا عمليًا أكثر، يسهل TikTok المفاوضات المباشرة مع وكيل الرياضي، مع إنفاق إعلامي موصى به قدره 10000 دولار.

ولكن هذا مجرد غيض من فيض. تعمق أكثر، وسيكشف سعي TikTok للحصول على أموال إعلانات Super Bowl المزيد عن استراتيجيتها في عالم الرياضة. وكما هو الحال مع Netflix، فإن طموحاتها تسير بالتوازي مع الرياضات الحية بدلاً من المواجهة المباشرة. تهدف إلى أن تكون الوجهة المفضلة لعشاق الرياضة عندما لا يشاهدون المباراة – المركز النهائي للجماهير.

قال مالكولم بويك، الرئيس التنفيذي والشريك في استوديو العلامة التجارية Athletics: “التذاكر والسفر والنفقات الأخرى تجعل حضور مباريات مثل Super Bowl باهظ التكلفة ولا يقتصر على أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها”. “يتيح TikTok تجربة “رياضة في جيبك” أكثر، مما يجعل المحتوى الرياضي في متناول الجميع. تتيح مقاطع الفيديو القصيرة والجذابة على TikTok للمستخدمين الانضمام إلى المحادثات الرياضية والتحديات والاتجاهات، مما يخلق شعورًا بالمجتمع. وتتوافق هذه الشمولية مع هدف TikTok المتمثل في تعزيز الإبداع والتواصل.

شاهد العرض التقديمي الكامل أدناه:

[ad_2]

انضم للمحادثة

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *